近段時(shí)間接連發(fā)布的機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，一度被作為電視音質(zhì)體驗(yàn)搭子的回音壁，銷量在持續(xù)收縮，就丁科技網(wǎng)觀察，這不是簡單的“賣不動(dòng)”，在這背后，有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)的變化，不止回音壁本身，還包括電視。

前不久，洛圖科技接連有三份報(bào)告呈現(xiàn)了從2024年到今年2月的回音壁市場狀況：

2024年，中國回音壁線上全渠道市場的銷量為81.3萬臺(tái)，同比下降2.5%，銷額6.9億元，同比增長0.8%。

2025年1月，回音壁在線上市場量、額齊跌，銷量同比下降13.8%，銷額同比下降3.7%至0.5億元，但均價(jià)上漲了152元，來到了1456元。體量上看，對比當(dāng)月線上銷量在174.5萬臺(tái)的智能電視，線上銷量3.5萬臺(tái)的回音壁依舊不到其零頭，也是中國客廳智能設(shè)備中月銷量不足十萬的小品類。

2025年2月，回音壁線上銷量2.3萬臺(tái)，同比下降2.7%，銷額0.3億元，同比增長12.5%至，均價(jià)增長199元至1468元。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技；單位：萬臺(tái)，億元，元）

整體來看，從2024年到今年2月，回音壁在線上市場的銷量規(guī)模持續(xù)收縮，但均價(jià)在持續(xù)提升。

就丁科技網(wǎng)觀察，回音壁銷量規(guī)模持續(xù)收縮，有兩個(gè)原因：

一是在消費(fèi)分級持續(xù)的趨勢下，更多用戶選擇了更少的支出。

二是就音質(zhì)而言，平板電視本身的體驗(yàn)有所提升，有相當(dāng)多的產(chǎn)品從軟件增益和硬件結(jié)構(gòu)兩個(gè)方向做優(yōu)化。比如，今年而言，創(chuàng)維G7F Pro搭載哈曼聲學(xué)系統(tǒng)2.1.2，內(nèi)置15個(gè)高品質(zhì)聲學(xué)單元與雙重低音，作為萬元內(nèi)唯一配備獨(dú)立側(cè)環(huán)繞的電視，創(chuàng)維G7F Pro結(jié)合哈曼專業(yè)調(diào)音與環(huán)繞聲道設(shè)計(jì)，聲場表現(xiàn)據(jù)稱對標(biāo)5000元級獨(dú)立回音壁；長虹的行業(yè)首款治愈系A(chǔ)I TV追光系列Q10Air，不到30mm厚度還能內(nèi)置三腔獨(dú)立重低音，反射式音箱，貼墻平嵌依舊想要提供好聲音。

至于均價(jià)持續(xù)上漲的同時(shí)，銷量多數(shù)時(shí)候在緩降，而不是陡降，則表明，同樣在消費(fèi)分級趨勢下，有部分用戶可能愿意為更好的產(chǎn)品或體驗(yàn)買單。

另外一組數(shù)據(jù)可以作為佐證。以今年2月為例，細(xì)分市場中，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額份額為58.0%，同比增長1.1%，這是為功能體驗(yàn)買單；產(chǎn)品呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢，8000+元和1000元以內(nèi)產(chǎn)品保持增長，高端化消費(fèi)趨勢明顯；國際品牌中，索尼市場銷額份額達(dá)到17.5%，同比增長1.2%，連續(xù)兩個(gè)月位列市場第一，這可能與品牌、功能、品質(zhì)的綜合作用有關(guān)；國內(nèi)品牌中，山水憑借帶有麥克風(fēng)及K歌功能的產(chǎn)品的暢銷，銷售額份額達(dá)到12.6%，位列市場第二，這也是在為功能體驗(yàn)買單。

從后市的發(fā)展來看，電視品牌做回音壁大概率會(huì)繼續(xù)走向強(qiáng)勢，這與對電視產(chǎn)品的理解、可能更好的適配有關(guān)，目前，明顯可以看到，除了索尼保持第一外，同樣做電視的TCL、小米也實(shí)現(xiàn)了增長；另外，回音壁產(chǎn)品還有發(fā)展空間，一方面其本身在智能化程度上就比較初級，另一方面，與AI的更深度融合是整個(gè)家電和消費(fèi)電子市場的大勢，這可能是回音壁未來還能保持一定活力的原因。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）