按照往年的慣例,家用智能投影到這個(gè)時(shí)候,應(yīng)該就會(huì)進(jìn)入下一個(gè)“密集上市期”了。
回顧之前的一年,市場(chǎng)略不平靜,似乎走進(jìn)了新的周期。但在丁科技網(wǎng)看來(lái),這不代表品類(lèi)向上發(fā)展的勢(shì)頭休止了,只是動(dòng)能需要轉(zhuǎn)換了。畢竟,市場(chǎng)年銷(xiāo)量規(guī)模也還僅在600萬(wàn)臺(tái)左右,面對(duì)龐大的“極簡(jiǎn)裝修族”“高頻搬家族”“單身貴族”等群體,談從增量到存量,還稍稍早了一些。到今年一季度,家用智能投影的回暖希望,看起來(lái)在相當(dāng)程度上落在了三色激光肩上。
在丁科技網(wǎng)看來(lái),家用智能投影是個(gè)有趣的品類(lèi),不同類(lèi)型的品牌想通過(guò)它獲得的結(jié)果完全不同,特別是在之前的兩年:
投影垂類(lèi)里的某些品牌,老是嚷嚷著要“干掉電視”,實(shí)現(xiàn)視覺(jué)終端的客廳替代;既涉獵電視也涉獵投影的終端品牌,熱衷于將它們形成互補(bǔ)的組合,讓自己在不同的空間和場(chǎng)景,都能抓住用戶(hù)的眼球;更高維度的視像品牌,很早就放下了顯示終端在品類(lèi)上的成見(jiàn),軟硬結(jié)合、顯示無(wú)處不在的“大視像生態(tài)”,是他們的高階目標(biāo)。
格局很重要。所以,在2023年,“干掉電視”成了某些投影垂類(lèi)品牌的謊言,后兩類(lèi)品牌的路,看起來(lái)倒是越走越寬的。
2023年,家用智能投影進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù),去年,家用智能投影銷(xiāo)量同降5.1%,銷(xiāo)額同降17.3%,五年來(lái)首降。
從產(chǎn)品的具體分段來(lái)看,1000元以下和5000元以上的市場(chǎng)在增長(zhǎng),而中端產(chǎn)品被迫“彎腰”。
那么,從后續(xù)趨勢(shì)看,千元以下,甚至500元以下產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)“卷價(jià)格”。這類(lèi)產(chǎn)品一定程度上可以承接量的增長(zhǎng),但長(zhǎng)期來(lái)看,可能會(huì)消解市場(chǎng)價(jià)值,所以,家用智能投影市場(chǎng)真正的回暖希望,很難落在它們肩上:一方面,即便是低價(jià),也沒(méi)有換來(lái)更為可觀的量的增長(zhǎng),家用智能投影的年銷(xiāo)量市場(chǎng)規(guī)模,沒(méi)有在低價(jià)產(chǎn)品的推動(dòng)下突破千萬(wàn);另一方面,在拼低價(jià)同時(shí),“低質(zhì)”問(wèn)題的出現(xiàn),則會(huì)消耗消費(fèi)者對(duì)家用智能投影整個(gè)品類(lèi)的熱情。
所以,一部分品牌,還是選擇了高端化,這對(duì)于未來(lái)的行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)體驗(yàn),會(huì)是雙重利好。進(jìn)一步看,讓高端產(chǎn)品“物超所值”,并持續(xù)讓其價(jià)格盡可能進(jìn)入更多消費(fèi)者愿意接受的范圍,是部分頭部品牌的共同選擇,丁科技網(wǎng)稱(chēng)之為“親民高端化”。
在高端路徑中,為了進(jìn)一步突出體驗(yàn),三色激光就成了通用解法:
一方面,三色激光在視覺(jué)呈現(xiàn)上有突出的比較優(yōu)勢(shì)。以全球首發(fā)4K三色激光智能投影的Vidda為例,相比LED投影亮度低、色彩差的痛點(diǎn),Vidda采用紅、綠、藍(lán)三色激光作為光源,同時(shí)兼顧高畫(huà)質(zhì)和高亮度的投影技術(shù)。比如,Vidda C1 Pro,實(shí)測(cè)亮度達(dá)到2350 CVIA流明,對(duì)比度達(dá)1700:1,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的LED投影;色域覆蓋達(dá)到110% BT.2020,色準(zhǔn)值達(dá)到ΔE≈0.9,甚至遠(yuǎn)超常見(jiàn)的液晶和OLED電視。
另一方面,市場(chǎng)驗(yàn)證了,相當(dāng)多的用戶(hù)希望獲得一臺(tái)好的投影,并將三色激光產(chǎn)品作為了選擇。激光投影去年的出貨量,對(duì)比2022年漲了35.5%,2020年到2023年,復(fù)合增長(zhǎng)率37.7%。特別是三色激光,2023年產(chǎn)品滲透率來(lái)到60%,漲了32%。具體到品牌,作為家用三色激光智能投影“開(kāi)派宗師”的Vidda,產(chǎn)品在2023年的全年銷(xiāo)量同比漲了266.84%。
從品牌動(dòng)作來(lái)看,在Vidda首發(fā)并帶動(dòng)下,堅(jiān)果、極米、當(dāng)貝,甚至徠卡、三星、LG等品牌都參與到了三色激光投影的市場(chǎng)中來(lái)。
特別是今年以來(lái),三星、LG、極米等已經(jīng)陸續(xù)亮相了三色激光投影新品,三色激光的浪潮正在澎湃起來(lái)。
既有利于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,更能延伸品類(lèi)價(jià)值,三色激光對(duì)于家用智能投影市場(chǎng)繼續(xù)振興的責(zé)任的擔(dān)當(dāng),也算是一種自然而言。
5月8日,Vidda即將發(fā)布三色激光投影新品。在首發(fā)家用產(chǎn)品、將三色激光帶向家庭娛樂(lè),推出產(chǎn)品組合、讓三色激光進(jìn)入更多家庭之后,Vidda的這一步新動(dòng)作,值得關(guān)注。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)
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