?“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”在快手翻紅,只花了10天?
“我愛你,愛著你,就像老鼠愛大米。”9月15日晚,2004年風(fēng)靡全網(wǎng)的流行音樂《老鼠愛大米》,在原唱楊臣剛的快手直播間再度響起。熟悉的旋律為直播間上萬觀眾帶來了一波回憶殺,也將這位曾經(jīng)的“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”直播首秀推向高潮。數(shù)據(jù)顯示,楊臣剛這場線上音樂會(huì)直播,場觀達(dá)476萬,峰值在線人數(shù)超50萬。作為楊臣剛個(gè)人在短視頻平臺(tái)上的直播首秀,以及他開啟娛樂直播生涯的首場直播,這樣的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超他和背后公會(huì)的預(yù)期
2022-09-23 14:27:36
來源:丁科技??

“我愛你,愛著你,就像老鼠愛大米?!?/span>

9月15日晚,2004年風(fēng)靡全網(wǎng)的流行音樂《老鼠愛大米》,在原唱楊臣剛的快手直播間再度響起。熟悉的旋律為直播間上萬觀眾帶來了一波回憶殺,也將這位曾經(jīng)的“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”直播首秀推向高潮。

數(shù)據(jù)顯示,楊臣剛這場線上音樂會(huì)直播,場觀達(dá)476萬,峰值在線人數(shù)超50萬。作為楊臣剛個(gè)人在短視頻平臺(tái)上的直播首秀,以及他開啟娛樂直播生涯的首場直播,這樣的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超他和背后公會(huì)的預(yù)期。

時(shí)隔多年,這位音樂老將因何來到快手?近日,媒體對話了楊臣剛及其背后公會(huì)維聯(lián)文化的負(fù)責(zé)人。

楊臣剛快手直播首秀

“我沒想到,還會(huì)有那么多歌迷朋友還記得我?!?br/>

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9月15日,楊臣剛舉行了主題為“音樂就是要勇往直前”的線上音樂會(huì),這也是他個(gè)人在短視頻平臺(tái)的直播首秀表演。

數(shù)據(jù)顯示,楊臣剛快手直播首秀直播首秀場觀達(dá)476萬,峰值在線人數(shù)超過50萬。從數(shù)據(jù)和各項(xiàng)表現(xiàn)上來看,這個(gè)曾經(jīng)的“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”翻紅了。

“一場線下演唱會(huì)封頂10萬人,這場首秀相當(dāng)于我們辦了50場演唱會(huì)?!睏畛紕偤灱s的維聯(lián)文化CEO曾祥旭表示,這場直播首秀“效果是非常棒的”。

時(shí)隔18年,當(dāng)楊臣剛再一次演唱起那首成名作——《老鼠愛大米》時(shí),直播間評論區(qū)里,粉絲紛紛感慨:“青春呀青春呀”、“好聽,淚奔了”、“十幾年了,滿滿都是回憶”……

在這場直播中,除了演唱歌曲之外,楊臣剛還先后連麥了廣東雨神、歌手唐薇等一眾快手主播,雙方相互交流對音樂內(nèi)容的喜好,展現(xiàn)各自才藝。同時(shí),快手主播們對楊臣剛的到來顯得十分激動(dòng),還紛紛號召自己的粉絲去支持楊臣剛的直播。

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還有一位女粉絲通過視頻遠(yuǎn)程送上了祝福,一段精心剪輯的楊臣剛演出集錦在直播間被播放。除了讓人感受到粉絲的用心之外,也回憶起當(dāng)年這位“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”的精彩過往。

2004年,楊臣剛憑借一首《老鼠愛大米》火極一時(shí),這首歌在當(dāng)時(shí)的月下載量突破了600萬次,打破了當(dāng)時(shí)的吉尼斯紀(jì)錄。2005年,《老鼠愛大米》被百度評為MP3全年冠軍歌曲。2016年,楊臣剛登上春晚舞臺(tái)獻(xiàn)唱《老鼠愛大米》,成為了首位登上春晚舞臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)歌手。

可以說,楊臣剛和《老鼠愛大米》不僅是一代人的記憶,他在曾經(jīng)還是當(dāng)之無愧的“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”。

而時(shí)隔多年,楊臣剛選擇來到快手,開啟音樂生涯的“第二春”。

為什么來到快手?

“之前很多(直播)平臺(tái)找過我,(但)都被我拒絕了?!?br/>

作為一個(gè)有知名度同時(shí)有較強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作能力的藝人,楊臣剛其實(shí)早就被直播平臺(tái)盯上了,但他在此之前一直沒有做直播的打算。

談及其中的原因,楊臣剛告訴新播場,一方面,因?yàn)樽约菏歉銟逢?duì)出身,喜歡現(xiàn)場與觀眾互動(dòng)的那種感覺;另一方面,自己之前的重心在演唱會(huì)上,沒有計(jì)劃發(fā)展直播。

不過,雖然對進(jìn)入直播這個(gè)行業(yè)有過猶豫,但早在5-6年前,楊臣剛就已經(jīng)是短視頻用戶,自己平時(shí)會(huì)通過短視頻分享、記錄一些日常生活。

也是在這個(gè)過程中,他對快手有了一定的了解?!翱焓指拥貧庖恍??!睏畛紕?cè)缡钦f。

而就在近幾年,隨著線下演唱會(huì)受到較大的影響,楊臣剛稱自己靜下心來思考了很多事情。其中有一點(diǎn),就是意識到自己不可能會(huì)一輩子站在舞臺(tái)上唱歌、做偶像。加之自己身邊做直播的朋友越來越多,自己也漸漸萌生出做直播的想法。

這個(gè)時(shí)候,楊臣剛一直合作的演藝公司也盯上了線上音樂會(huì)。同時(shí),在一次線下活動(dòng)中,楊臣剛結(jié)識到了快手團(tuán)隊(duì)。三者之間溝通后一拍即合,大家敲定合作事宜后,就緊鑼密鼓地開始直播首秀的策劃。

“我非常重視我的這次首秀,我跟我的團(tuán)隊(duì)在前期做了很多工作?!睏畛紕偙硎具@場首秀他們前后策劃了1個(gè)多月,自己想讓觀眾看到不一樣的內(nèi)容、形式和狀態(tài)。為此,團(tuán)隊(duì)的小伙伴對許多細(xì)節(jié)進(jìn)行了策劃與調(diào)整,讓他的想法得以落地。

楊臣剛坦言,無論是自己公會(huì)的小伙伴,還是快手直播運(yùn)營人員,呈現(xiàn)出來的熱情與活力都十分打動(dòng)他,而這也是他選擇來快手直播的原因之一。

如今,楊臣剛在快手已經(jīng)進(jìn)入到日常直播狀態(tài)中,除了在直播間唱歌、連麥主播互動(dòng)外,他還會(huì)收集大家寫的歌詞或者相關(guān)內(nèi)容,圍繞其進(jìn)行原創(chuàng)歌曲的內(nèi)容創(chuàng)作。

“目前90%直播間的網(wǎng)紅達(dá)人都是翻唱歌曲,未來我是希望大家能更多地唱自己的原創(chuàng)作品。”

談到做直播這件事,楊臣剛稱自己其實(shí)有很多想法,但需要時(shí)間去落地。而現(xiàn)階段的重點(diǎn)是要將自己更多的原創(chuàng)歌曲,通過直播間呈現(xiàn)給大家,并讓所有主播、達(dá)人去免費(fèi)翻唱。同時(shí),他還想通過即興演唱、即興創(chuàng)作的方式,來和直播間用戶一起創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也帶著快手主播們一起做好原創(chuàng)音樂。

總而言之,作為音樂藝人走進(jìn)快手直播間的楊臣剛,現(xiàn)階段除了適應(yīng)直播狀態(tài),讓翻紅的自己得到更多快手老鐵喜愛外,重點(diǎn)就是發(fā)揮自己的才藝和創(chuàng)作能力,在快手直播上做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

背后公會(huì)有何考量?

為了在快手直播做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,楊臣剛簽約的公會(huì)——維聯(lián)文化,為其配備一個(gè)10個(gè)人左右的團(tuán)隊(duì)。

這個(gè)團(tuán)隊(duì)除了負(fù)責(zé)楊臣剛現(xiàn)場直播的布置、中控、氛圍等,有一部分人專門負(fù)責(zé)短視頻內(nèi)容,有一部分人則專門負(fù)責(zé)直播內(nèi)容策劃。

“當(dāng)下直播,我們要慢慢放下以前所有的光環(huán),慢慢磨合成大家喜歡的樣子,然后在這樣的狀態(tài)下表現(xiàn)出最好內(nèi)容,帶動(dòng)大家一起創(chuàng)造更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?!闭劦轿磥淼囊?guī)劃和目標(biāo)時(shí),楊臣剛?cè)缡钦f。

不只是楊臣剛想把自己的直播做大做好,維聯(lián)文化也想將楊臣剛打造成快手直播上的一個(gè)案例標(biāo)桿。

“針對楊臣剛老師本身,我們希望把他打造成在音樂領(lǐng)域的頭部主播,成為整個(gè)快手音樂垂類主播的代名詞。我們也會(huì)打造楊臣剛音樂學(xué)院直播矩陣,由楊臣剛老師帶頭,孵化更多優(yōu)質(zhì)的音樂類主播?!本S聯(lián)文化CEO曾祥旭如是說。

據(jù)介紹,維聯(lián)文化背后的總公司早在2016年就進(jìn)入了直播行業(yè),主要做音樂類的秀場直播。除了直播業(yè)務(wù),該公司還涉獵藝人經(jīng)紀(jì)、音樂制作與發(fā)行、節(jié)目制作、音樂節(jié)等業(yè)務(wù),擁有超500名藝人及主播,包括楊臣剛、毛省瞳、李鬼鬼等,全網(wǎng)粉絲超5000萬。

而維聯(lián)文化是今年才成立的,是總公司為了做快手直播音樂內(nèi)容而專門成立的新公會(huì)。此外,維聯(lián)的文化的CEO曾祥旭,也是總公司CEO。

“去年,我們認(rèn)為已經(jīng)做好擴(kuò)張的準(zhǔn)備,就正式入駐了快手?!痹樾窀嬖V新播場,總公司是2021年才入駐快手直播,目前在快手直播簽約的主播人數(shù)在100人左右,月流水已經(jīng)做到千萬級別。快手是目前公司發(fā)力娛樂直播業(yè)務(wù)的首選平臺(tái)。

之所以為快手音樂直播內(nèi)容專門成立維聯(lián)文化,總公司有這么幾點(diǎn)考慮:1.快手直播發(fā)布了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策,扶持力度非常大;2.公司一直專注于音樂內(nèi)容,具有創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢;3.今年直播平臺(tái)的線上演唱會(huì)內(nèi)容火爆,是新的機(jī)會(huì)。

“首秀能夠有這么好的效果,離不開平臺(tái)流量的扶持?!闭劦骄S聯(lián)文化布局快手直播音樂內(nèi)容、邀約楊臣剛?cè)腭v背后的動(dòng)因,曾祥旭多次強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)的能力。

他表示,像楊臣剛這樣的優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)入到新平臺(tái),原本是需要3-6月的孵化周期,但如今在快手直播的幫助下,只花了10天左右的時(shí)間就完成了。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策的吸引之下,除了迎來?xiàng)畛紕傔@樣有一定知名度的音樂人入駐之外,快手直播還先后吸引了大主播廣東雨神的回歸,以及阿尼亞賽牛、悅動(dòng)等行業(yè)頭部主播加入。

7月9日,快手上土生土長、坐擁千萬粉絲的頭部主播“廣東雨神”開啟了回歸直播首秀。這場首秀斬獲了超6000萬總觀看人數(shù),超135萬峰值在線人數(shù),帶動(dòng)賬號單日漲粉70萬。

9月1日,主播阿尼亞賽牛在快手直播開啟首秀,當(dāng)天直播間峰值在線人數(shù)超92萬,單場直播漲粉9萬。

9月5日,主播悅動(dòng)在快手直播開啟首秀,當(dāng)天直播間峰值在線人數(shù)達(dá)40萬,單場漲粉1.6萬。

大主播們涌向快手,從側(cè)面也印證了曾祥旭所說的快手直播的成長力。

如今,快手直播也在加大力度吸引更多公會(huì)入駐,在流量扶持、政策激勵(lì)、運(yùn)營服務(wù)、合作模式等多個(gè)方面發(fā)力,幫助公會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的增長,實(shí)現(xiàn)更多元的發(fā)展模式。

曾祥旭就切實(shí)感受到了扶持政策的利好。據(jù)他透露,快手直播的扶持除了讓公會(huì)在孵化主播上大大縮短進(jìn)程之外,光這次吸引他們來做音樂內(nèi)容的快手直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策,就能帶給他們超10%的營收增長。

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“公會(huì)也是快手直播創(chuàng)作群體中的重要一員,我們認(rèn)為平臺(tái)、公會(huì)與主播是三方面共贏的模式?!鳖櫛鼻安痪迷?022快手光合創(chuàng)作大會(huì)上如是說。

在整個(gè)行業(yè)競爭愈演愈烈的當(dāng)下,大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快手直播,依然是留給行業(yè)主播和公會(huì)們的新機(jī)會(huì)。

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