縱觀近幾年我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展，面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)了戰(zhàn)略調(diào)整的窗口期。

首先面臨的問(wèn)題自然是需求低迷、換新動(dòng)力不足、存量時(shí)代。近幾年，不僅是全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，我國(guó)智能電視行業(yè)也迎來(lái)了15年來(lái)最低迷的時(shí)刻，自2024年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量3596萬(wàn)臺(tái)以來(lái)，2025年又成了3500萬(wàn)臺(tái)“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

目前已經(jīng)是我國(guó)智能電視行業(yè)的至暗時(shí)刻，因?yàn)樵?016年我國(guó)電視行業(yè)出貨量達(dá)到了頂峰的5089萬(wàn)臺(tái)，近1/3市場(chǎng)萎縮的沖擊對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)都是災(zāi)難。進(jìn)入2025年以來(lái)，隨著“國(guó)補(bǔ)”政策的持續(xù)，智能電視行業(yè)迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，但是面對(duì)經(jīng)濟(jì)的低迷以及消費(fèi)緊縮，2025年恐怕依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

雖然我國(guó)智能電視行業(yè)的銷量十分低迷，但是也正是有了這個(gè)空檔期，各大電視品牌才會(huì)有時(shí)間調(diào)整戰(zhàn)略，在這樣一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，我國(guó)智能電視行業(yè)也迎來(lái)了幾個(gè)趨勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)智能電視行業(yè)迭代、革新。

AWE2025已經(jīng)結(jié)束，各大電視品牌的春季發(fā)布會(huì)也已經(jīng)接近尾聲。那么，我國(guó)智能電視行業(yè)新品發(fā)布呈現(xiàn)出了那幾點(diǎn)趨勢(shì)呢？讓我們一起具體來(lái)看一看。

首先自然是創(chuàng)新技術(shù)迭代加快，特別是以Mini LED背光為首的技術(shù)，成為電視行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力。2024年Mini LED彩電市場(chǎng)銷量達(dá)到556萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的18%，銷量份額較去年同期增長(zhǎng)了15個(gè)百分點(diǎn)。

Mini LED背光實(shí)現(xiàn)背光的分區(qū)控光技術(shù)，讓色彩更加均勻好控制，實(shí)現(xiàn)色彩的提升。Mini LED繼承了無(wú)機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，已經(jīng)成為液晶電視主流及核心的背光方式。

隨著未來(lái)Mini LED背光技術(shù)不斷下放，采用Mini LED背光的電視也將逐漸取代液晶電視，成為入門級(jí)首選電視產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)Mini LED電視將進(jìn)一步向中低端市場(chǎng)下沉，整體出貨量將達(dá)到923萬(wàn)臺(tái)，滲透率超過(guò)25%?

其次就是大尺寸化電視成為驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)。其中85英寸產(chǎn)品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年銷量占比為11.2%。

我國(guó)智能電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程速度非常快，而且平均尺寸領(lǐng)先全球。就拿今年AWE2025上各大電視品牌展出的電視新品或發(fā)布的電視新品為例，65英寸基本已經(jīng)銷聲匿跡，取而代之的則是85英寸的大尺寸，而75英寸已經(jīng)成為入門級(jí)尺寸。百寸巨幕在AWE2025以及春季新品發(fā)布會(huì)上已經(jīng)成為常規(guī)尺寸。

未來(lái)，隨著面板價(jià)格的不斷下探，加上“國(guó)補(bǔ)”政策的推動(dòng)，大尺寸電視的價(jià)格會(huì)有比較大的松動(dòng)，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更加容易選擇更大尺寸的電視產(chǎn)品。

最后就是Ai大數(shù)據(jù)模型的加入讓電視體驗(yàn)更出色，應(yīng)用更廣泛，與智能電視的結(jié)合推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。人工智能技術(shù)在智能電視中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，推動(dòng)了家電的智能化和互聯(lián)。

各大電視品牌接入Ai之后的體驗(yàn)提升主要在以下幾個(gè)方面，比如可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制、智能搜索等功能，電視就像你的生活伴侶，非常的了解你，為你提供各種方便。還有就是基于智能家居系統(tǒng)，Ai能實(shí)現(xiàn)各種場(chǎng)景的控制和定制，讓生活更懂你。

當(dāng)然，最為核心的則在搭載智能Ai大模型的畫(huà)質(zhì)芯片，能通過(guò)Ai芯片的加持，讓畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)更為優(yōu)秀。現(xiàn)如今，海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等等都推出了自己的Ai芯片，也都接入了Ai大模型，實(shí)現(xiàn)畫(huà)質(zhì)和控制的大幅提升。

總的來(lái)說(shuō)，雖然目前我國(guó)電視行業(yè)的形式依然低迷，但是也迎來(lái)了發(fā)展的窗口期，在大尺寸化、創(chuàng)新技術(shù)、智能Ai的加持下，智能電視依然不缺驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力。