第十個天貓雙11來了。

從“光棍節(jié)”促銷活動，到全球最大的購物狂歡節(jié)，天貓雙11十年的演進史，就是一部中國乃至全球商業(yè)的進化史。10月19日，天貓宣布2018年雙11啟動，阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體的力量將全面集結(jié)，再度刷新商業(yè)升級的高度，展現(xiàn)中國消費升級的強勁動能。

今年的天貓雙11，線上線下聯(lián)動的生態(tài)效應(yīng)將成為最大亮點。天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷……阿里巴巴生態(tài)業(yè)務(wù)將首次在天貓雙11全面集結(jié)，從衣食住行到吃喝玩樂，覆蓋生活全方位場景，與全球消費者共同狂歡。

“到今天，雙11早已不僅是天貓的節(jié)日，更是全中國、全世界的商家與消費者的盛大節(jié)日，也是全球商業(yè)力量的大巡禮，成為了商業(yè)領(lǐng)域的奧林匹克?！卑⒗锇桶图瘓FCEO張勇說，這背后最重要的是相信的力量，相信互聯(lián)網(wǎng)能夠重構(gòu)和升級所有的商業(yè)，從消費側(cè)到供給側(cè)實現(xiàn)全鏈路的數(shù)字化改造，在數(shù)字經(jīng)濟時代，讓天下沒有難做的生意。

圖說：阿里巴巴集團CEO張勇

天貓雙11十年，服務(wù)消費者的初心從未改變。今年將有全球18萬家品牌參與，超過100億的購物津貼與紅包。更簡單直接的雙11玩法，給大眾帶來更多期待和驚喜。

天貓雙11十年，品牌升級的浪潮方興未艾。從第一年的27個品牌，到今年的18萬個品牌參與，天貓雙11已經(jīng)成為全球品牌的“奧運會”。全球品牌匯聚雙11的背后，是數(shù)字力量對商業(yè)的深刻重構(gòu)，天貓雙11已不僅僅是商家觸達消費者的渠道，更成為數(shù)據(jù)資源改善運營效能、推動供應(yīng)鏈改造的最佳契機。

天貓雙11十年，見證了阿里巴巴成為數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全過程。每年的雙11，都是一次商業(yè)、支付、物流與服務(wù)等社會商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的大考，不斷推高商業(yè)效能的極限。從第一年的5200萬，到第九年的1682億，指數(shù)級的增長，不斷驗證一個事實——“今年的峰值將是明年的常態(tài)”。

2009年，天貓雙11的橫空出世，讓人們感知到消費升級的澎湃力量，看見商業(yè)升級的全新空間。2018年，天貓雙11不僅將有效提振大眾消費的信心，更將讓人們看到數(shù)字力量賦能實體經(jīng)濟的無限可能。第十年的天貓雙11，將讓人更深刻地洞察新零售的引擎效應(yīng)，驅(qū)動數(shù)字中國大踏步邁向未來。

從電商促銷到全球品牌奧運會，天貓雙11驅(qū)動商業(yè)數(shù)字化變革

2018年天貓雙11，將集聚超過18萬個品牌，除了在線交易，還將有全國各大城市的20萬家新零售門店全方位深度參與。從第一年的27個品牌，到現(xiàn)在的超過18萬個；從單一的服飾行業(yè)，到手機數(shù)碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等全品類覆蓋；天貓雙11的發(fā)展史，就是品牌力量依托數(shù)字平臺的成長史。

“走到第十個年頭，天貓雙11早已超越電商促銷的概念，成為了全球品牌的奧運會?！碧熵埧偛镁附菡f，天貓雙11已經(jīng)成為了促進全球品牌數(shù)字化升級的最大舞臺。天貓從誕生的第一天起，就帶著為品牌提供數(shù)字化、智能化運營平臺的使命而來。如今，天貓早已不僅僅是一個服務(wù)于品牌商和消費者的線上交易市場，更是全球品牌和零售商在數(shù)字化過程中致勝的驅(qū)動力量。

數(shù)據(jù)顯示，天貓新品創(chuàng)新中心已與70多家大型公司達成戰(zhàn)略合作，包括寶潔、三星、雅詩蘭黛、資生堂等行業(yè)龍頭，涵蓋品牌數(shù)量超過600個。天貓?zhí)峁┐髷?shù)據(jù)和調(diào)研、預(yù)測模型，指導(dǎo)品牌進行新品研發(fā)和引進，將新品孵化周期平均從18個月壓縮到9個月，大大降低創(chuàng)新風險，實現(xiàn)上市即爆發(fā)。2018年的天貓雙11，也將成為品牌商家全年推新的最高潮，引發(fā)萬眾期待。

阿里數(shù)字經(jīng)濟體全面集結(jié) 從衣食住行到吃喝玩樂覆蓋生活全場景

2018年天貓雙11的最大看點，是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體業(yè)務(wù)的全面集結(jié)。阿里巴巴旗下的淘寶天貓閑魚飛豬優(yōu)酷蝦米音樂UC等應(yīng)用，和盒馬、口碑、餓了么等線下消費場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發(fā)等賣場都全面參與，給用戶提供足夠的優(yōu)惠。今年，不僅在線上線下的購物，叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等等，用戶都能參與到天貓雙11的狂歡中來。

為此，今年的天貓雙11還首次推出了“雙11合伙人”計劃——消費者只要使用阿里旗下的App，都能積累能量值，換取天貓購物紅包。

這一切幾乎涵蓋人們?nèi)粘ＯM的所有場景。天貓總裁靖捷透露，在商家為消費者提供的優(yōu)惠基礎(chǔ)之上，天貓平臺還將發(fā)放超過100億元的購物津貼與紅包，讓全球的消費者買得更爽。而且，今年的玩法規(guī)則更為簡單，津貼、紅包與優(yōu)惠券都可平行疊加。

天貓雙11十年，已經(jīng)成為名副其實的全球性節(jié)日。今年的天貓雙11，天貓國際、天貓海外、速賣通、Lazada等跨境與海外電商平臺，將讓海外200多個國家進入“包郵區(qū)”，共同參與天貓雙11，覆蓋全球每一個時區(qū)。

推高商業(yè)效能極限 助力實體經(jīng)濟發(fā)展

 “天貓雙11是最大正能量?！本附菡f，今年的天貓雙11，將展現(xiàn)中國消費的澎湃動力。人們將從中看到，消費升級和商業(yè)升級，是中國經(jīng)濟長遠健康發(fā)展堅定的底氣。

圖說：天貓總裁靖捷

更值得關(guān)注的是，每一年天貓雙11的大爆發(fā)，都在不斷推高整個社會商業(yè)的效能極限。從第一年的5200萬，到第九年的1682億，交易額指數(shù)級增長的背后，是整個社會商業(yè)、支付、物流與服務(wù)的極限值不斷抬升。在這一過程中，阿里巴巴也成長為對全社會運行舉足輕重的數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

7-8年前，千萬量級的包裹量，就讓中國的快遞物流系統(tǒng)性爆倉。到了2017年，天貓雙11當天產(chǎn)生了超過8億的物流訂單，物流網(wǎng)絡(luò)依然能夠有條不紊的正常運轉(zhuǎn)。這背后，是菜鳥網(wǎng)絡(luò)會協(xié)同全行業(yè)打造的全球智能物流骨干網(wǎng)。

今年，菜鳥網(wǎng)絡(luò)還將協(xié)同全行業(yè)超過300萬人員，共同保障天貓雙11的物流順滑運轉(zhuǎn)。

支付系統(tǒng)也同樣如此。今天支付寶的每秒支付峰值可以達到25.6萬筆，輕松支撐全天十幾億筆的交易?，F(xiàn)在，螞蟻金服還與全球超過200個合作伙伴一起，為超過200個國家和地區(qū)的商家和用戶，搭建了全球收付能力。

“天貓雙11早已不是一家公司的事情，也不是互聯(lián)網(wǎng)的事情，而是一個社會現(xiàn)象，是社會大協(xié)同的結(jié)果，形成各種資源共振?！卑⒗锇桶图瘓FCEO張勇前幾年就如此總結(jié)。

天貓雙11如同“冬天里的一把火”。天貓雙11所驅(qū)動的社會化大協(xié)同，是中國經(jīng)濟活力的最佳展現(xiàn)。今天的天貓雙11，其意義早已超出消費本身，從消費升級，到品牌升級，再到供應(yīng)鏈的重構(gòu)，產(chǎn)業(yè)升級，天貓雙11和它身后的阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體，正在成為推動中國實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的中流砥柱。

第十年的天貓雙11將依然火爆。因為相信商業(yè)的力量，我們有信心看到中國經(jīng)濟更光明的未來。