最近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，線上的人口紅利正在消失，流量成本卻持續(xù)攀升。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的火爆，讓人們看到了新一代流量和場(chǎng)景入口，開(kāi)啟一片藍(lán)海，微軟、谷歌等科技巨頭紛紛入局。事實(shí)上，AR系統(tǒng)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了二十年。目前，AR技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于企業(yè)銷(xiāo)售、品牌形象宣傳、突破商業(yè)模式等，并在教育、醫(yī)療等領(lǐng)域有著諸多嘗試，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也循序發(fā)展。本期的智能內(nèi)參，我們推薦來(lái)自國(guó)元證券的AR行業(yè)報(bào)告，如果想收藏本文的報(bào)告全文，可以在 回復(fù)關(guān)鍵詞“nc101”下載。以下為智能內(nèi)參整理呈現(xiàn)的干貨：|

 移動(dòng)互聯(lián)的困境：用戶增長(zhǎng)放緩 內(nèi)容成本飆升   

 智能手機(jī)作為智能終端，經(jīng)過(guò)近 10 年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟，行業(yè)增長(zhǎng)和性能提升空間非常有限。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)保有量已經(jīng)處于較高水平，出貨量甚至開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)。而設(shè)備本身經(jīng)歷了 數(shù)次迭代，iphone7 亮點(diǎn)已經(jīng)泛善可陳，硬件紅利無(wú)幾，用戶期待越來(lái)越少。技術(shù)升級(jí)或更迭，手機(jī)廠商亟待突破。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)的內(nèi)容和應(yīng)用也遭遇瓶頸，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)網(wǎng)民占占整體網(wǎng)民數(shù)量超過(guò) 90%。2014年至今，用戶增長(zhǎng)明顯放緩，人口紅利逐漸消失。

此外，用戶獲取成本也在不斷攀升。根據(jù)投之家數(shù)據(jù)，在金融創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，2013 年一家互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)公司的獲客成本區(qū)間為300-500 元，而 2016 年則漲為 1000-3000 元，線上成本甚至高于線下。這使得更多品牌商轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道，從線下發(fā)掘增量，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、社群經(jīng)濟(jì)、IP/網(wǎng)紅熱等大行其道。O2O模式也隨著巨頭火并，格局確定。內(nèi)容方面，移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)廣告、手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)顯著放緩。

因此，移動(dòng)互聯(lián)界急需新的突破。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，每一代計(jì)算平臺(tái)，必然伴隨著交互方式、人機(jī)界面、使用場(chǎng)景等綜合形態(tài)的大顛覆。AR更符合自然交互方式，無(wú)縫連接線上線下，被認(rèn)為是下一代計(jì)算機(jī)平臺(tái)。

| AR藍(lán)海：應(yīng)用廣泛 2B、2C總相宜    作為新一代計(jì)算平臺(tái)預(yù)備役，AR設(shè)備不僅僅可以替代智能終端，且覆蓋廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，預(yù)計(jì)將在C端和B端，成為重要的物聯(lián)網(wǎng)操控中心。

| B端應(yīng)用偏重生產(chǎn)工具屬性，是AR增速最快的領(lǐng)域。對(duì)于 B 端客戶而言，AR 眼鏡作為生產(chǎn)力工具可以大大提升生產(chǎn)和培訓(xùn)效率，提升安全系數(shù)甚至突破能力限制，其帶來(lái)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本，因此 B 端需求非常旺盛。

| C端應(yīng)用更注重娛樂(lè)和教育體驗(yàn)。目前2C硬件尚未成熟，亟待關(guān)鍵零部件的性能提升；軟件應(yīng)用方面，依托現(xiàn)有手機(jī)終端，加上Pokenmon Go等爆款 AR 產(chǎn)品極大地啟發(fā)和教育了市場(chǎng)。AR+LBS 類(lèi)手游開(kāi)發(fā)了一種將線下和線上打通，需要玩家在虛擬與現(xiàn)實(shí)世界協(xié)作進(jìn)行游戲體驗(yàn)的全新玩法。企業(yè)可以突破現(xiàn)有流量瓶頸，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫融合，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)。目前，AR 應(yīng)用可大大促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售、利潤(rùn)率、品牌形象、商業(yè)模式突破。未來(lái)AR 產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和硬件均有望成為商業(yè)模式的主導(dǎo)，并催生新的產(chǎn)品形態(tài)。

國(guó)元證券認(rèn)為，AR市場(chǎng)2B將先于2C發(fā)展，區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)北美份額最高、亞太增速最快。

| 產(chǎn)業(yè)鏈：硬件標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一 國(guó)內(nèi)SDK正值機(jī)遇期   Ronald Azuma 在 1997 年的總結(jié)， 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)一般具有三個(gè)主要特征： 虛實(shí)結(jié)合，實(shí)時(shí)交互，和三維注冊(cè)（又稱匹配或?qū)?zhǔn)） 。歷經(jīng)二十年發(fā)展，AR 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的重心和難點(diǎn)已經(jīng)有所變化，但是這三個(gè)要素仍是 AR 系統(tǒng)不可或缺的。僅以智能眼鏡為例，AR技術(shù)涉及頭部姿態(tài)跟蹤、三維注冊(cè)、顯示設(shè)備、人機(jī)交互、系統(tǒng)評(píng)估等技術(shù)。 | 硬件方面，AR設(shè)備的關(guān)鍵技術(shù)包括顯示、輸入和交互、識(shí)別和跟蹤定位技術(shù)等，目前缺乏統(tǒng)一的技術(shù)基準(zhǔn)。根據(jù)摩爾定律以及現(xiàn)有制線工藝的發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年，支持AR計(jì)算、續(xù)航等能力的硬件設(shè)備將達(dá)標(biāo)，AR眼鏡將迎來(lái)爆發(fā)期。1、顯像技術(shù)AR 眼鏡按真實(shí)環(huán)境的表現(xiàn)方式可以分為視頻透視式 HMD 和光學(xué)透視式 HMD。視頻透 視式方案更類(lèi)似于 VR 頭盔加上攝像頭，由于光學(xué)透射式頭盔跟實(shí)際場(chǎng)景結(jié)合更緊密， 真實(shí)感更強(qiáng)，安全性以及眩暈感遜于光學(xué)透視式。目前大部分 AR 眼鏡廠商采用的是光學(xué)透視式方案。光學(xué)透視式 AR 可分別光源、出瞳和光波導(dǎo)分類(lèi)，這三種分類(lèi)可以任意組合，目前很多 AR 眼鏡采取的都是組合方案。光波導(dǎo)技術(shù)，在人眼之前加入一層透明的、薄的、可以顯示所需的圖像和符號(hào)的光學(xué)波 導(dǎo)設(shè)備，使得 AR 眼鏡輕薄，外觀自然流暢，佩戴舒適，成為主流發(fā)展方向。隨著 SBG 和 SRB 技術(shù)的成熟，有望成為顯示標(biāo)準(zhǔn)，在商業(yè)，專(zhuān)業(yè)和消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)廣泛采用。2、輸入和交互技術(shù)3、識(shí)別和跟蹤技術(shù)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的理解和重構(gòu)，主要是解決“是什么”和“在哪里”的問(wèn)題，也就是要理 解、知道場(chǎng)景中存在什么樣的對(duì)象和目標(biāo)，對(duì)場(chǎng)景結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)跟蹤定位和 場(chǎng)景重構(gòu)。    物體檢測(cè)和識(shí)別，基于圖像的基本信息（各類(lèi)型特征）和先驗(yàn)知識(shí)模型（物體信息 表示） ，通過(guò)相關(guān)的算法實(shí)現(xiàn)對(duì)場(chǎng)景內(nèi)容分析的過(guò)程。常見(jiàn)任務(wù)有，人臉檢測(cè)、行人 檢測(cè)、車(chē)輛檢測(cè)、手勢(shì)識(shí)別、生物識(shí)別、情感識(shí)別、自然場(chǎng)景識(shí)別等。識(shí)別檢測(cè)技術(shù)的難點(diǎn)在于技術(shù)的碎片化，不同對(duì)象特征的提取和處理需一一對(duì)應(yīng)，且受環(huán)境噪聲、光照等因素影響大。基于硬件的跟蹤定位技術(shù)主要是通過(guò)聲、光、電、機(jī)械等原理的傳感器對(duì)攝像機(jī)進(jìn) 行跟蹤定位。優(yōu)點(diǎn)是：無(wú)需通過(guò)復(fù)雜的算法獲取位臵的信息，獲取速度也比較快。 缺點(diǎn)是：使用的設(shè)備往往比較昂貴，并且易受到周?chē)h(huán)境的干擾 ?；谝曈X(jué)的跟蹤定位技術(shù)中，SLAM 較為主流，其優(yōu)點(diǎn)是：不需要預(yù)存場(chǎng)景，可以 跟蹤較大范圍，適用面廣，在跟蹤的同時(shí)也可以完成對(duì)于場(chǎng)景結(jié)構(gòu)的重建。缺點(diǎn)是： 計(jì)算速度慢、數(shù)據(jù)量大、算法復(fù)雜，對(duì)系統(tǒng)的要求也較高。應(yīng)用案例：Hololens 和 Magic Leap 的宣傳視頻。國(guó)內(nèi)亮風(fēng)臺(tái)在研發(fā)當(dāng)中。為了彌補(bǔ)不同跟蹤技術(shù)的缺點(diǎn)，許多研究者采用硬件和視覺(jué)混合跟蹤的方法來(lái)取長(zhǎng)補(bǔ)短，以滿足增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)高精度跟蹤定位的要求。| 軟件方面，AR平臺(tái)依舊是安卓一家獨(dú)大。每一代計(jì)算平臺(tái)都將誕生新的平臺(tái)軟件巨頭。內(nèi)容制作依然面臨著周期長(zhǎng)，成本高的窘境。未來(lái)將有兩種主要的內(nèi)容形式，一種是以Cardboard為代表的基于智能手機(jī)等移動(dòng)端的服務(wù)存在市場(chǎng)，另一種則是以AR眼鏡為智能終端的服務(wù)增量市場(chǎng)。由于國(guó)外現(xiàn)成的SDK幾乎只有Vuforia方案和metaio可用，文件體量大，云端識(shí)別價(jià)格高。國(guó)內(nèi)軟件開(kāi)發(fā)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)能力，有利于吸引開(kāi)發(fā)者。| 巨頭的游戲：硬件成為必爭(zhēng)之地| 谷歌：發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，硬件與自身系統(tǒng)生態(tài)相結(jié)合谷歌認(rèn)為“下一個(gè)產(chǎn)品革命，一定是發(fā)生在硬件和軟件的交匯點(diǎn)”。10月5日，谷歌 在舊金山舉行發(fā)布會(huì)，全面展現(xiàn)了其在硬件上的投入，這也是“made by google”的開(kāi) 端，預(yù)示其將進(jìn)一步切入硬件產(chǎn)品研發(fā)，從而更好地將自身系統(tǒng)生態(tài)與硬件相結(jié)合。| 微軟 ：組織AI聯(lián)盟，打造智能化OS10月21日， 微軟公布第一財(cái)季財(cái)報(bào)， 旗艦云計(jì)算產(chǎn)品的營(yíng)收同比增長(zhǎng) 116%。 與此同時(shí)， 更廣泛的“智能云”業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 8.3%，至 63.8 億美元。移動(dòng)應(yīng)用和云計(jì)算的發(fā) 展抵消了微軟其他業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售滑坡。微軟認(rèn)為 AI 已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兵家必爭(zhēng)之地：不僅與 IBM、Google 等聯(lián)合成立了 AI 聯(lián)盟，同時(shí)成立了微軟人工智能及微軟研究事業(yè)部，將人工智能平臺(tái) Project Malmo 提供給開(kāi)源社區(qū)， 推出 AR 眼鏡 HoloLens， 并且在語(yǔ)音識(shí)別和圖像識(shí)別等領(lǐng)域成績(jī)突出， 未來(lái)將把 AI 注入到所有的產(chǎn)品和服務(wù)里， 包括HoloLens、Skype等，打造智能化的OS。| 蘋(píng)果：收購(gòu)初創(chuàng)公司，瞄準(zhǔn)操作系統(tǒng)蘋(píng)果認(rèn)為，在一個(gè)成熟的生態(tài)系統(tǒng)中，一個(gè)有創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)能迅速將他們的產(chǎn)品迅速推廣到全球，說(shuō)明其更看重現(xiàn)有智能手機(jī)上的 AR 應(yīng)用。表面上，蘋(píng)果對(duì) VRAR 只字未提，實(shí)際上其在 VR/AR 領(lǐng)域的研究可以追溯到十多年前，蘋(píng)果認(rèn)為 AR 比 VR 應(yīng)用更廣泛，是非常核心的技術(shù)，除了大肆招聘 VR/AR相關(guān)人員，蘋(píng)果收購(gòu)了來(lái)自 AR 領(lǐng)域、3D 體感及面部識(shí)別等相關(guān)領(lǐng)域的 Metaio、PrimeSense、 Faceshift、 Emotient、 Polar Rose、 Xtion Pro/ Xtion Pro Live、 FlybyMedia、 LinX 等，并且儲(chǔ)備了幾十項(xiàng)的 VR/AR 專(zhuān)利，且瞄準(zhǔn)了操作系統(tǒng)。| Facebook ：注重手機(jī)平臺(tái)AR技術(shù)，硬件進(jìn)展不大Facebook 認(rèn)為未來(lái) AR 技術(shù)將會(huì)借助智能手機(jī)平臺(tái)蓬勃發(fā)展，因此，其在進(jìn)行一系列的 AR技術(shù)研究， 包括測(cè)試像 MSQRD 這樣的輕量級(jí)版本 AR 應(yīng)用， 并且已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)收購(gòu) 等渠道投資 AR 行業(yè)，包括收購(gòu) Snapchat等，而 AR硬件上相對(duì)進(jìn)展不大。| 國(guó)內(nèi)巨頭BAT 在 AR 領(lǐng)域的發(fā)力主要集中在擅長(zhǎng)的應(yīng)用層面，利用新技術(shù)升級(jí)改造原有的業(yè)務(wù)， 其硬件布局主要以投資為主，不像國(guó)外巨頭聚焦于軟硬一體化的生態(tài)體系.| 創(chuàng)業(yè)公司如何突圍    AR 產(chǎn)業(yè)整體還處于初級(jí)階段，雖然巨頭已經(jīng)著相關(guān)布局，但還有不少空白領(lǐng)域，尤其是圍繞本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，依然有不少藍(lán)海。 從產(chǎn)業(yè)圖譜來(lái)看，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)在各個(gè)環(huán)節(jié)均有涉足，這其中極有可能長(zhǎng)出新的巨頭。 從AR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)節(jié)奏來(lái)看，軟件和應(yīng)用先于硬件，2B 硬件先于 2C 硬件，智能手機(jī)的 AR 應(yīng)用先于 AR 眼鏡。 真正的消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡要到 2019 年左右出現(xiàn)。目前在 C 端 AR 內(nèi)容和應(yīng)用以 及 B 端 AR 眼鏡均呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。智東西認(rèn)為，AR的硬件技術(shù)研發(fā)，尤其是顯像方面，如火如荼?；鸨腜okemon go、真實(shí)的企業(yè)需求和訂單以及頻頻發(fā)布的AR新品吸引大眾眼球，也讓行業(yè)的發(fā)展更為正面和良性。然而，受限于摩爾定律，移動(dòng)平臺(tái)的存儲(chǔ)和計(jì)算能力短期難有突破性進(jìn)展，這就使得AR云端識(shí)別技術(shù)成為大趨勢(shì)，并可以從宏觀角度對(duì)用戶群體進(jìn)行行為分析。這對(duì)于國(guó)內(nèi)SDK來(lái)說(shuō)，是一個(gè)歷史機(jī)遇。目前來(lái)說(shuō)，2B應(yīng)用相對(duì)更火，更為剛需，但隨著AR技術(shù)的成熟和設(shè)備普及，2C內(nèi)容將迎來(lái)飛速發(fā)展，也就是說(shuō)，娛樂(lè)、教育內(nèi)容對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，能有效避開(kāi)巨頭的紛爭(zhēng)，積累前期資本。下載提醒：1.如果想收藏本文的報(bào)告全文，可以在回復(fù)關(guān)鍵詞“nc101”下載。2.如果想了解《智能內(nèi)參》近期出品的“智能行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司百大系列”，立馬關(guān)注。3.想獲得智能內(nèi)參全部100期報(bào)告全文，請(qǐng)加微信zhidx_com向小編索取。