［釘科技訊］當(dāng)VR／AR企業(yè)都在悶頭開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，一個(gè)電商平臺(tái)，一個(gè)研究機(jī)構(gòu)，雙方聯(lián)合發(fā)布了VR/AR市場(chǎng)研究報(bào)告，讓混亂式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)更加清晰。

日前，京東首次對(duì)外發(fā)布了其VR/AR戰(zhàn)略，并成立了全球首個(gè)電商領(lǐng)域的VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟，此舉意在打通VR、AR上下游廠商，整合資源，豐富當(dāng)前VR市場(chǎng)的內(nèi)容產(chǎn)出，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

IDC，針對(duì)當(dāng)前VR、AR市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀， 深入研究上下游市場(chǎng)，，對(duì)VR、AR領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)及潛在問(wèn)題進(jìn)行了全面的分析，與京東聯(lián)合發(fā)布了VR/AR市場(chǎng)分析報(bào)告。同時(shí)結(jié)合京東的大數(shù)據(jù)從用戶層面，解析了當(dāng)前購(gòu)買VR、AR產(chǎn)品的用戶畫像。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)VR/AR市場(chǎng)有望在Q4迎來(lái)爆發(fā)，手機(jī)盒子等低價(jià)產(chǎn)品壟斷了目前的市場(chǎng)；80/90后的年輕男性成為VR產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，內(nèi)容匱乏、硬件不成熟和體驗(yàn)不夠好是他們對(duì)當(dāng)前VR產(chǎn)品的感受；娛樂(lè)、教育和醫(yī)療會(huì)成為VR/AR行業(yè)的主要應(yīng)用方向，未來(lái)5年VR復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)75.5%。下面我們就來(lái)全面解讀一下這份市場(chǎng)分析報(bào)告，看看當(dāng)前處在風(fēng)口的VR、AR，究竟會(huì)向何方發(fā)展。

1、 市場(chǎng)現(xiàn)狀： VR/Cardboard單季度銷量超百萬(wàn)， Q4有望爆發(fā) 
根據(jù)IDC VR Quarter Quarterly Tracker數(shù)據(jù)顯示，Cardboard（手機(jī)盒子）在數(shù)量上引領(lǐng)當(dāng)前的VR市場(chǎng)，同時(shí)也是大多用戶VR領(lǐng)域的入門選擇。此外VR整體的出貨量不斷增加，IDC認(rèn)為，VR產(chǎn)品有望在2016年Q4迎來(lái)爆發(fā)。同時(shí)電商已經(jīng)成為VR產(chǎn)品的主要銷售渠道，京東占市場(chǎng)整體銷量的近30%。此外，在全國(guó)的銷量上，北上廣的銷量占比達(dá)40%，而安徽、湖南、四川、江西、遼寧等地增幅巨大，銷售額同比增長(zhǎng)均在10倍以上。

2、 用戶畫像：品質(zhì)中度敏感的80-90后男性是VR產(chǎn)品的主要購(gòu)買人群 
京東用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買VR產(chǎn)品的男性用戶占比達(dá)到了84%，而年齡則集中在80-90后的消費(fèi)群體，與京東全站相比，VR的用戶年齡呈現(xiàn)出向兩級(jí)擴(kuò)展的狀態(tài)，也就是說(shuō)，較為年輕的用戶與年紀(jì)偏長(zhǎng)的用戶均對(duì)VR產(chǎn)品有著很強(qiáng)的興趣。此外在購(gòu)買產(chǎn)品的價(jià)格段上，有近90%的用戶購(gòu)買的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在200元左右，這也說(shuō)明目前VR的普及仍處在初級(jí)階段，而高昂的價(jià)格也成為很多消費(fèi)者進(jìn)入的門檻。在品質(zhì)關(guān)注度上，58%的用戶對(duì)于VR產(chǎn)品處在中度敏感上。

3、 行業(yè)發(fā)展：娛樂(lè)、教育、醫(yī)療——VR發(fā)展的三大方向 
IDC研究結(jié)果表明，目前手機(jī)盒子90%以上都應(yīng)用于消費(fèi)市場(chǎng)，而中高端VR設(shè)備大多數(shù)應(yīng)用于商用市場(chǎng)，主要以線下體驗(yàn)店為主。IDC認(rèn)為中短期看來(lái)，線下體驗(yàn)店仍將是VR增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一。當(dāng)前VR與AR都存在著內(nèi)容匱乏的問(wèn)題，通過(guò)京東的用戶調(diào)研也可以看到，內(nèi)容是首要問(wèn)題。而VR從應(yīng)用的角度來(lái)看，娛樂(lè)、教育、醫(yī)療將會(huì)是未來(lái)三個(gè)主要應(yīng)用，分別對(duì)應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)、政教市場(chǎng)以及商務(wù)市場(chǎng)?？梢钥吹絍R的市場(chǎng)應(yīng)用空間巨大，而針對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容制作商數(shù)量，IDC數(shù)據(jù)顯示，游戲內(nèi)容制作商占55%；影視娛樂(lè)內(nèi)容占40%，行業(yè)應(yīng)用占5%。由此可見行業(yè)應(yīng)用十分匱乏，而只有行業(yè)開始普及才是VR真正成熟的開始。

4、 未來(lái)趨勢(shì)：未來(lái)5年VR復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)75.5%, Daydream推動(dòng)移動(dòng)VR標(biāo)準(zhǔn)
Daydream的出現(xiàn)對(duì)于VR的發(fā)展有著重要的影響，并有可能調(diào)轉(zhuǎn)VR的風(fēng)向，使移動(dòng)端的內(nèi)容增加。而基于此建立的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也能夠使很多的手機(jī)廠商能夠更快速的進(jìn)入VR市場(chǎng)。同時(shí)蘋果在VR方面的舉動(dòng)也令人關(guān)注。這無(wú)疑也給VR/AR的市場(chǎng)前景帶來(lái)了巨大的想象空間。IDC預(yù)測(cè)桌面頭顯以及無(wú)屏頭顯都將迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，2015-2020年CARG（年復(fù)合增長(zhǎng)率）高達(dá)75.5%