就在VR(Virtual Reality)游戲“缺質(zhì)少量”之際，一款名叫《Pokémon GO》的AR(Augmented Reality)游戲正以星火燎原之勢(shì)火遍歐美市場(chǎng)。根據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司App Annie的報(bào)告，目前這款游戲的裝機(jī)量已超過(guò)1億次。而且就在《Pokémon GO》發(fā)布3周后，該款游戲的iOS和Android版的日收入就超過(guò)1000萬(wàn)美元。《Pokémon GO》的興起是否意味著AR比VR離市場(chǎng)普及更近一些?

超級(jí)IP成就AR手游

據(jù)了解，《Pokémon GO》是由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司聯(lián)合制作開(kāi)發(fā)的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)(AR)寵物養(yǎng)成對(duì)戰(zhàn)類(lèi)RPG(Role-playing game)手游。玩家可以在該款游戲當(dāng)中尋找、捕獲、進(jìn)化和訓(xùn)練自己的小精靈，并和其他玩家進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)。

今年7月，《Pokémon GO》一經(jīng)推出就風(fēng)靡全球。據(jù)悉，《Pokémon GO》上線(xiàn)僅4個(gè)半小時(shí)便已經(jīng)成為美國(guó)下載量最高的免費(fèi)應(yīng)用，這創(chuàng)造了游戲類(lèi)應(yīng)用下載最快的紀(jì)錄。同時(shí)，蘋(píng)果宣布《Pokémon GO》已創(chuàng)造App Store首周下載量歷史記錄。該游戲上線(xiàn)僅兩周就獲得3000萬(wàn)次全球下載量和3500萬(wàn)美元收入……

《Pokémon GO》為何受玩家熱捧?有業(yè)內(nèi)分析人士指出，《Pokémon GO》就是一款超級(jí)IP的寵物養(yǎng)成手游，該款游戲的魅力不來(lái)自AR的部分，而是源于其本身簡(jiǎn)單的游戲操作和豐富的收藏要素，推出20年來(lái)，《Pokémon》的核心玩法一直沒(méi)有變，就是找寵物、對(duì)戰(zhàn)、抓取和培養(yǎng)，而《Pokémon GO》依然延續(xù)了這個(gè)核心玩法。

所以，《Pokémon GO》只是一款非?；A(chǔ)的AR手游，主要用手機(jī)的攝像頭、GPS和陀螺儀將精靈們固定在某個(gè)位置，影創(chuàng)科技COO胡金鑫認(rèn)為，這些位置與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系非常地弱，因?yàn)榫`們經(jīng)常漂浮在空中或者完全與世界無(wú)關(guān)。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，它可以把小精靈藏在桌子下面或者大樹(shù)背后，玩家不僅可以走近小精靈，還可以用手摸摸它們。

但《Pokémon GO》仍然不失為一款“爆款”AR手游。胡金鑫指出，《Pokémon GO》已經(jīng)將AR行業(yè)帶動(dòng)起來(lái)，特別是股票二級(jí)市場(chǎng)的投資者們的行動(dòng)很好地反應(yīng)了這個(gè)趨勢(shì)。東方證券VR/AR首席分析師胡譽(yù)鏡認(rèn)為，AR這股風(fēng)將被《Pokémon GO》吹起來(lái)，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有兩三家AR公司發(fā)布終端產(chǎn)品，Magic Leap的也已經(jīng)宣布量產(chǎn)，同時(shí)英特爾也要做AR產(chǎn)品，下半年AR終端產(chǎn)品將會(huì)鋪天蓋地地推出。

硬需求讓AR更有前景

其實(shí)，專(zhuān)注于AR的微軟一直想通過(guò)類(lèi)似《Pokémon GO》的產(chǎn)品來(lái)提升人們對(duì)于AR的認(rèn)知度，引爆AR市場(chǎng)。微軟(亞洲)研究院資深研發(fā)總監(jiān)許振斌透露，微軟早在2012年的時(shí)候就想以智能手機(jī)為載體做一款殺手級(jí)的AR應(yīng)用，但是一直沒(méi)有找到突破性的應(yīng)用。

可見(jiàn)，國(guó)際科技巨頭很早就開(kāi)始著手AR市場(chǎng)。微軟去年年初就發(fā)布HoloLens。谷歌更早，在2012年的時(shí)候就推出了Google Project Glass。近日又有消息傳出，英特爾對(duì)于AR的興趣同樣濃厚，將在2016年英特爾開(kāi)發(fā)者論壇上發(fā)布Emote EyeSight。獲得谷歌和阿里巴巴等投資的Magic leap公司也宣布自家的AR頭盔已經(jīng)量產(chǎn)了。蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克最近指出，蘋(píng)果非?？春肁R的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)行了大量的投資。據(jù)了解，去年蘋(píng)果就以3200萬(wàn)美元的價(jià)格將德國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司Metaio收入囊中，這項(xiàng)收購(gòu)讓蘋(píng)果吞沒(méi)了171項(xiàng)與AR相關(guān)的全球?qū)＠?/p>

為何這些科技巨頭如此熱衷AR?中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化所博士曹煊認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)了強(qiáng)烈的沉浸感但也隔斷了人與人之間的聯(lián)系。雖然人與人可以在虛擬世界中產(chǎn)生交互，但其交互手段有限，且交互的真實(shí)性和自然性都大打折扣?？v觀(guān)歷史，任何一個(gè)得以大面積普及的技術(shù)，其關(guān)鍵都在于密切的聯(lián)系(Dense Communication)。從早期的互聯(lián)網(wǎng)到智能手機(jī)以及當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，得以迅猛發(fā)展都離不開(kāi)大量人群之間的通信。如果失去了人與人之間的通信也就失去成為大平臺(tái)的基礎(chǔ)。虛擬現(xiàn)實(shí)的隔斷性注定了VR不會(huì)成為下一個(gè)智能手機(jī)。而AR彌補(bǔ)了VR的這一重大缺陷，能同時(shí)具備視覺(jué)信息增強(qiáng)和人人通信這兩大特點(diǎn)。AR比VR有更高的幾率成為智能手機(jī)在未來(lái)的新形態(tài)。

胡譽(yù)鏡指出，VR是下一代娛樂(lè)終端，AR是下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)。特別是AR，如果和人工智能相結(jié)合，完全有可能替代現(xiàn)在的手機(jī)。而且從全球AR/VR產(chǎn)業(yè)市值來(lái)看，根據(jù)Digi-Capital的統(tǒng)計(jì)顯示，到2020年，AR/VR市場(chǎng)收入將達(dá)到1500億美元，其中AR的收入將達(dá)1200億美元;VR的收入將達(dá) 300億美元。很明顯，AR比VR擁有更大的市場(chǎng)空間。

AR終端比VR更快普及?

但這不意味著AR能比VR更快地市場(chǎng)普及。從硬件技術(shù)上看，AR和VR終端存在很多共性的挑戰(zhàn);從價(jià)格上看，VR終端的廉價(jià)優(yōu)勢(shì)十分明顯，而AR終端則顯得十分昂貴;而且更為值得關(guān)注的是，VR終端對(duì)于供應(yīng)鏈廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是利潤(rùn)“抹油”，而AR終端會(huì)在市場(chǎng)中“動(dòng)刀”，所以VR終端可能會(huì)有一定的市場(chǎng)突破，而 AR終端有可能在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中推遲發(fā)展。

從目前來(lái)看，不管是VR終端，還是AR終端，都有各自的技術(shù)瓶頸，而且有些關(guān)卡是一時(shí)無(wú)法逾越的。采用目前光學(xué)解決方案的VR/AR終端都過(guò)重，其電池的續(xù)航時(shí)間有限，阻礙了用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間佩戴這些終端的可能性。同時(shí)，現(xiàn)在移動(dòng)芯片處理能力支撐不起具有一定體驗(yàn)感的VR/AR終端的長(zhǎng)時(shí)間高速運(yùn)行，例如高通 820芯片還無(wú)法很好解決過(guò)熱現(xiàn)象。曹煊認(rèn)為，AR眼鏡還在技術(shù)突破中，目前AR眼鏡的視場(chǎng)角過(guò)小、佩戴過(guò)重、實(shí)時(shí)定位不準(zhǔn)，市面上還沒(méi)有一款令人滿(mǎn)意的 AR眼鏡。

和AR終端一樣，VR終端特別是移動(dòng)VR終端也很不成熟，但是匹配手機(jī)使用的VR眼睛憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)一波小高潮了。深圳小宅科技有限公司CMO梁璐琦曾告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，現(xiàn)在小宅VR眼睛的月流水能達(dá)到1000萬(wàn)元，利潤(rùn)比行業(yè)內(nèi)高出一兩倍。

南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院教師嚴(yán)寶平認(rèn)為，從顯示角度來(lái)看，移動(dòng)VR終端根本不可能有很好的顯示效果，但是賣(mài)得很火，是因?yàn)樗业搅擞脩?hù)的需求，用戶(hù)花幾十元、幾百元購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)VR終端，就是為了體驗(yàn)一些小視頻。但是AR終端價(jià)格太高，像微軟的HoloLens售價(jià)3000美元，只能用于企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。許振斌指出，真正沉浸式的AR終端市場(chǎng)普及需要一段時(shí)間，目前AR終端價(jià)格還沒(méi)有下降到消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)可以接受的程度。

而且即使AR終端價(jià)格能夠下降到消費(fèi)市場(chǎng)能夠接受的程度，也不一定能夠順利在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中大量普及。VR終端對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上游整體升級(jí)起著牽引作用，有利于提升它們的利潤(rùn)空間，不管是顯示屏廠(chǎng)商還是芯片廠(chǎng)商都積極推出各自的VR終端解決方案。但是AR終端，例如HoloLens構(gòu)造的場(chǎng)景對(duì)于康寧和三星等并不利，因?yàn)橄馠oloLens的AR終端普及減少了用戶(hù)對(duì)于玻璃和屏幕的需求。

嚴(yán)寶平接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，VR終端沒(méi)有動(dòng)誰(shuí)的奶酪，反而是給他們的蛋糕抹油。例如三星積極布局VR終端，推出Gear VR。但是AR終端的普及可能會(huì)對(duì)三星動(dòng)刀，到那個(gè)時(shí)候三星聯(lián)合相關(guān)廠(chǎng)商阻止AR終端的發(fā)展進(jìn)程。就像現(xiàn)在的電動(dòng)汽車(chē)一樣，不是因?yàn)殡妱?dòng)汽車(chē)的技術(shù)不成熟，而是因?yàn)槟茉雌髽I(yè)在阻礙電動(dòng)汽車(chē)的普及。但是嚴(yán)寶平認(rèn)為：“AR的歷史車(chē)輪誰(shuí)都擋不住，但是有些企業(yè)可以用石子絆住，牽住一會(huì)兒?！?/p>

亮風(fēng)臺(tái)董事長(zhǎng)兼CEO廖春元也指出，任何先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)生并不會(huì)因?yàn)槟骋粌杉移髽I(yè)的阻礙而停滯。假如停滯，在某種程度來(lái)說(shuō)也是市場(chǎng)成熟度不夠所導(dǎo)致。一旦市場(chǎng)成熟，必然無(wú)法阻擋。就像原來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)老大諾基亞無(wú)法阻擋智能手機(jī)普及一樣。