近日,專門為 VR 產(chǎn)業(yè)提供市場調(diào)研及數(shù)據(jù)信息的 GreenlightVR 發(fā)布了一項(xiàng)研究報告,針對消費(fèi)者對待 VR 技術(shù)的“ 心態(tài)” 做了調(diào)查研究。報告顯示,大部分消費(fèi)者對待 VR 技術(shù)都持積極態(tài)度,并且抱有濃厚興趣。
GreenlightVR 抽取了 1300 名 18-60 歲的美國消費(fèi)者作為本次調(diào)研的受訪者,首先調(diào)查了消費(fèi)者對于品牌贊助 VR 這一現(xiàn)象的看法。其中 71%認(rèn)為,如果一個品牌贊助了 VR 產(chǎn)業(yè),那么它就是一個有前瞻性的現(xiàn)代化品牌;62%的消費(fèi)者則會對該品牌產(chǎn)生一定的興趣;52%的消費(fèi)者會愿意去了解這一品牌;53%的消費(fèi)者則更愿意從這一品牌中選購商品。
事實(shí)上,在所有的受訪者中,有 91%的人表示此前從來沒有嘗試過 VR 體驗(yàn),但他們在調(diào)查過程中觀看完 VR 的介紹視頻后對 VR 技術(shù)的發(fā)展都抱有了積極的心態(tài)。在這 91%的受訪者中,65%的人對 VR 技術(shù)有濃厚的興趣;58%的人對 VR 技術(shù)感到驚奇;49%的人感到興奮;32%的人認(rèn)為 VR 技術(shù)出乎他們的意料;25%的人表示 VR 體驗(yàn)?zāi)茏屗麄兏械娇鞓?;?19%的人認(rèn)為 VR 體驗(yàn)讓他們感到充滿活力。
研究表明,無論是 VR 用戶還是非 VR 用戶,絕大多數(shù)的消費(fèi)者都十分看好 VR 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這對于 VR 市場營銷人員和內(nèi)容開發(fā)者而言試一次不錯的機(jī)會。GreenlightVR 的咨詢研究高級副總裁 Steve Marshall 表示:“ 我們從 2014 年開始研究消費(fèi)者對 VR 技術(shù)的心態(tài),這份報告是我們目前最具說服力的研究結(jié)果。”
VR 體驗(yàn)往往都具有獨(dú)特的情感足跡,不同類型的體驗(yàn)也會引發(fā)不同程度的情緒。例如有 74%的受訪者表示,利用 VR 進(jìn)行旅游和冒險活動最能讓他們感到興奮,以及消費(fèi)者在體驗(yàn) VR 現(xiàn)場直播時則會比玩 VR 游戲更加“ 快樂” 和“ 充滿活力”。
雖然多數(shù)人都看好 VR 的未來,但研究報告也顯示出有超過 90%的受訪者此前沒有親身接觸過 VR 技術(shù),粹客網(wǎng)此前也提到過 美國私有媒體調(diào)查機(jī)構(gòu) Horizon Media 發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果 ,有超過 2/3 的美國消費(fèi)者不了解 VR 技術(shù)。綜上所述,我們可以看出,VR 技術(shù)完全能夠引發(fā)消費(fèi)者的興趣,擁有廣泛的潛在市場,然而營銷推廣依舊是其難點(diǎn)之一。如果營銷人員與開發(fā)商或許能夠利用消費(fèi)者對 VR 的良好心態(tài),創(chuàng)造出更適合 VR 產(chǎn)業(yè)的推廣方式,或許能夠加快 VR 技術(shù)的發(fā)展步伐。
完整的研究報告如下:
原標(biāo)題:GreenlightVR 發(fā)布消費(fèi)者研究報告,多數(shù)人看好 VR 的未來,但市場推廣仍是短板
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