據(jù)VR日?qǐng)?bào)了解,當(dāng)前華為、樂(lè)視、中興等手機(jī)廠商紛紛發(fā)布了自家的VR產(chǎn)品,值得一提的是,小米透露正在籌備VR事宜,目前,不少消息確認(rèn)小米將在八月份推出VR產(chǎn)品。那么吸引國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛進(jìn)軍VR領(lǐng)域的原因是什么呢?關(guān)于當(dāng)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛布局VR,VR是他們的救命稻草還是純粹為了跟風(fēng)試水?
原因一 市場(chǎng)前景大,手機(jī)廠商本身就擁有完善的銷售渠道
在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上,不同VR產(chǎn)業(yè)鏈的各種產(chǎn)品領(lǐng)域都有了投資者們的加入,虛擬現(xiàn)實(shí)穿戴設(shè)備目前行業(yè)普遍分為移動(dòng)端 VR、PC端VR和VR一體機(jī),絕大多數(shù)人都認(rèn)為移動(dòng)端VR是打入VR行業(yè)的入門級(jí)產(chǎn)品,其最大的存在價(jià)值便是利用智能手機(jī)用戶保有量迅速擴(kuò)大VR用戶規(guī)模。而且手機(jī)廠商們都有一套非常完整的生產(chǎn)流程,并且在生產(chǎn)鏈供應(yīng)商方面有著非常成熟的合作伙伴,能夠保證移動(dòng)端VR硬件迅速量產(chǎn),這是非傳統(tǒng)硬件廠商所難以比擬的。
另外,手機(jī)廠商都有內(nèi)容分發(fā)渠道,從智能手機(jī)興起到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā),手機(jī)廠商在渠道運(yùn)營(yíng)方面已經(jīng)有一套成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和完善的政策,有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)接開發(fā)者,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)測(cè)分級(jí)、上線、分發(fā),這是目前新興內(nèi)容平臺(tái)所缺失的。其次在平臺(tái)用戶的體量方面,手機(jī)廠商更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
原因二 技術(shù)門檻低,VR設(shè)備更容易普及到人們生活應(yīng)用中
VR技術(shù)在國(guó)內(nèi)外都沒(méi)有什么所謂的“門檻”,只要手機(jī)廠商擁有足夠的團(tuán)隊(duì)力量和雄厚的資本投入,都可以取得目前VR行業(yè)中平均水平。雖然低門檻技術(shù)的不到位,很難讓消費(fèi)者體驗(yàn)到真正的虛擬現(xiàn)實(shí),但恰恰是這種偽虛擬,能迎合消費(fèi)者在價(jià)格上的需求。
而且較低的售價(jià),將會(huì)是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商推出VR產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)。畢竟不是所有的人都愿意花6888元買一套HTC虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔去體驗(yàn)下VR(還不包括其他設(shè)備和電 腦硬件)。而手機(jī)廠商推出的VR則不會(huì)那么貴,最高的售價(jià)也在1000元以下,而且只需要一個(gè)手機(jī)配合使用即可,這種低價(jià)格的銷售會(huì)更容易讓消費(fèi)者接受,從而普及到人們的生活應(yīng)用中。
截止到目前,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),宣布推進(jìn)VR產(chǎn)品業(yè)務(wù)的手機(jī)廠商已近20家。VR大戰(zhàn)的一觸即發(fā),仿佛只要是還未進(jìn)入VR這個(gè)圈子的手機(jī)廠商,就接近了要被OUT的邊緣。甚至于有圈內(nèi)人士調(diào)侃:“不弄個(gè)VR產(chǎn)品出來(lái),都不好意思開手機(jī)發(fā)布會(huì)”。
原因三 VR技術(shù)能夠刺激用戶的購(gòu)買欲,從而給手機(jī)廠商帶來(lái)更多利潤(rùn)
用VR技術(shù)來(lái)刺激用戶的新鮮感和購(gòu)買欲,是一個(gè)非常棒的策略。當(dāng)下,國(guó)內(nèi)不少手機(jī)廠商的銷售模式都是自家做VR盒子適配自家的手機(jī)以此來(lái)進(jìn)行捆綁式的銷售。這種邏輯和三星的Gear VR 設(shè)備一樣,就是打著送自家Gear VR的旗號(hào),來(lái)吸引消費(fèi)者,這樣一來(lái)不僅手機(jī)銷量上去了,對(duì)Gear VR也做到了一個(gè)很好的推廣,一舉兩得,另外,如果你某品牌的手機(jī)用戶,那么你只需要出購(gòu)買VR頭顯設(shè)備的錢就能體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景。
雖然當(dāng)前手機(jī)廠商主要是通過(guò)VR來(lái)吸引用戶對(duì)自身手機(jī)的關(guān)注度,意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于VR的實(shí)際應(yīng)用。但是隨著VR的持續(xù)走熱,“VR設(shè)備+手機(jī)”的低門檻模式方便更多的消費(fèi)者來(lái)體驗(yàn)VR產(chǎn)品也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
這些優(yōu)勢(shì)讓陷入困境中的手機(jī)廠商們,看到了另外的一個(gè)更大的巨大商機(jī),認(rèn)為這或許是另外一種商業(yè)營(yíng)銷的方式,能夠給他們帶來(lái)更好的發(fā)展前景。雖然當(dāng)前很多廠商紛紛開始做VR移動(dòng)頭顯這類產(chǎn)品,但是在市場(chǎng)上,用戶的體驗(yàn)評(píng)價(jià)方面呈現(xiàn)出了兩方面的極端化趨勢(shì):一方面諸如三星這類國(guó)際知名企業(yè)所生產(chǎn)的VR產(chǎn)品收獲了滿滿的好評(píng);而在另一方面,某些國(guó)內(nèi)廠商的產(chǎn)品卻因其糟糕的體驗(yàn)而被用戶諷刺為“偽VR”。那么現(xiàn)在手機(jī)廠商扎堆入圍,加入這個(gè)VR產(chǎn)業(yè),是真的看好國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)嗎?VR這個(gè)新興行業(yè)的出現(xiàn)是否能夠救活當(dāng)前國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商?
自今年以來(lái),VR這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)被炒得異?;鸨瑸榇?,國(guó)內(nèi)不少手機(jī)廠商都開始紛紛布局VR,大有“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”之勢(shì),先前,筆者曾提到,樂(lè)視、華為以及中興等手機(jī)廠商紛紛發(fā)布了自己的VR產(chǎn)品。
而據(jù)VR日?qǐng)?bào)最新消息稱,榮耀最近發(fā)布的榮耀V8也在VR方面做了嘗試,配備2K屏幕以及與優(yōu)酷合作推出全景VR視頻資源。此外,傳聞魅族最近正在招聘VR產(chǎn)品經(jīng)理。由此來(lái)看,目前多數(shù)手機(jī)廠商都已經(jīng)推出自己的VR相關(guān)產(chǎn)品。
雖然當(dāng)前某些手機(jī)廠商生產(chǎn)的VR移動(dòng)頭顯產(chǎn)品仍處于初步的階段,的確在內(nèi)容,技術(shù)、質(zhì)量上還存在著不足之處,技術(shù)也不夠完善,很多手機(jī)紛紛推出的VR設(shè)備存在著跟風(fēng)之舉,然而,這并不代表VR移動(dòng)頭顯產(chǎn)品的未來(lái)是迷茫的,在谷歌的大會(huì)上,谷歌公布了VR戰(zhàn)略,推出了Daydream平臺(tái),并且給出了虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的一系列標(biāo)準(zhǔn),極大推動(dòng)VR的生態(tài)建設(shè),同時(shí)也給手機(jī)廠商們指引了新的方向,并且與國(guó)內(nèi)不少手機(jī)廠商達(dá)成了合作戰(zhàn)略。這無(wú)疑給國(guó)內(nèi)做VR的手機(jī)廠商帶來(lái)了更好的發(fā)展趨勢(shì)。
毋庸置疑的是,VR這個(gè)新興行業(yè)的出現(xiàn)讓國(guó)內(nèi)的不少智能手機(jī)廠商看到了新的商機(jī),當(dāng)下,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的紛紛崛起,促使國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”,產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)瓶頸也越來(lái)越明顯,競(jìng)價(jià)激烈,手機(jī)利潤(rùn)下滑,這些問(wèn)題使得手機(jī)廠商面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn),不得不時(shí)刻緊繃著,怕稍微不留神,就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
據(jù)VR日?qǐng)?bào)了解,去年下半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)就開始出現(xiàn)拐點(diǎn),中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩,增量空間遇極限。工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截止到今年5月,中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到12.56億人,也就是說(shuō)中國(guó)90.8%的人都在使用手機(jī)。手機(jī)用戶增長(zhǎng)已經(jīng)步入停滯期,而手機(jī)廠商數(shù)量卻在增加,所以手機(jī)市場(chǎng)的盈利能力正在下降。相比智能手機(jī)在全球市場(chǎng)中緩慢增長(zhǎng)的情況,虛擬現(xiàn)實(shí)則在近年來(lái)顯得更加搶眼。
當(dāng)下國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商轉(zhuǎn)行做VR,本身就擁有著得天處厚的優(yōu)勢(shì),其優(yōu)勢(shì)在以上段落中已提到,畢竟對(duì)于這塊美味可口的蛋糕,誰(shuí)都不想錯(cuò)失良機(jī)。而手機(jī)廠商作為硬件時(shí)代的一批經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力雄厚的老將,縱然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一行業(yè)的爆發(fā)期。他們一定會(huì)是VR市場(chǎng)的一批最有戰(zhàn)斗力的軍隊(duì)。VR的未來(lái)會(huì)愈來(lái)愈精彩,手機(jī)廠商這一批猛將不容小覷,值得期待。
隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛加入,相信以現(xiàn)在智能手機(jī)用戶規(guī)模,未來(lái)能夠通過(guò)手機(jī)廠商吸引更多的VR消費(fèi)者,擴(kuò)大VR的用戶群體,將VR設(shè)備普及到人們的生活應(yīng)用中。
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