近年來(lái)，我國(guó)智能電視行業(yè)在大尺寸化方面的進(jìn)程可謂是非常迅速。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年3月彩電市場(chǎng)中，75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售額占比已攀升至32.9%，較去年同期提升10.8個(gè)百分點(diǎn)，凸顯大屏化消費(fèi)趨勢(shì)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

而在2024年中，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷(xiāo)量份額位居第一，較2023年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)。其中85英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年銷(xiāo)量占比為11.2%。

但是，真正實(shí)現(xiàn)跨越的則是85英寸，其零售額占比從去年的17.4%猛增至25.1%，成為推動(dòng)大屏市場(chǎng)擴(kuò)容的核心力量，也成為了智能電視行業(yè)驅(qū)動(dòng)換新的生力軍。而75英寸電視仍穩(wěn)坐銷(xiāo)售額頭把交椅，以30.9%的市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)跑，但同比增幅已呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。

不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電視行業(yè)雖然面臨低迷、銷(xiāo)量下滑、存量時(shí)代，但是大尺寸化的進(jìn)程一直未曾停下腳步，而且已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)換新的主力。特別是在這一輪“國(guó)補(bǔ)”以舊換新政策的支持下，智能電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程進(jìn)一步加快。

2024年底到2025年，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“國(guó)補(bǔ)”以舊換新在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)，其中的核心品類(lèi)就包含家電行業(yè)。作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表，家電行業(yè)的繁榮程度直接體現(xiàn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)。

為了挽救低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，驅(qū)動(dòng)內(nèi)需購(gòu)買(mǎi)力，國(guó)家直接在2024年開(kāi)啟了“國(guó)補(bǔ)”8折的補(bǔ)貼最高2000元的力度，一度將家電行業(yè)推向了購(gòu)買(mǎi)熱潮。對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣的預(yù)算在獲得補(bǔ)貼的情況下能買(mǎi)到更大尺寸的電視，這是很多消費(fèi)者選擇大尺寸電視的原因，也是推動(dòng)我國(guó)智能電視行業(yè)大尺寸化進(jìn)程的動(dòng)力。

值得一提的是，不只是85英寸產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年3月彩電市場(chǎng)中，100英寸電視更以黑馬姿態(tài)突圍，銷(xiāo)額占比從1.7%飆升至5.3%，增幅超200%，印證了消費(fèi)者對(duì)巨幕觀影體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

另外，在均價(jià)方面，3月彩電線上零售額規(guī)模同比激增24.5%，均價(jià)達(dá)到3238元，漲幅達(dá)20.6%。其中，5500元以上高端機(jī)型零售額占比提升至35.7%，較去年同期增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn)，折射出消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)觀影設(shè)備的支付意愿顯著增強(qiáng)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然我國(guó)智能電視行業(yè)面臨銷(xiāo)量低迷、存量時(shí)代等問(wèn)題，同時(shí)也進(jìn)入驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，加上全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷。我國(guó)電視行業(yè)面臨的增長(zhǎng)壓力確實(shí)非常大。

近幾年，我國(guó)電視行業(yè)要做的就是穩(wěn)住基本盤(pán)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、大尺寸化、豐富應(yīng)用場(chǎng)景等來(lái)驅(qū)動(dòng)換新動(dòng)力。同時(shí)，加強(qiáng)自身品牌技術(shù)實(shí)力的突破，在全球經(jīng)濟(jì)回暖的時(shí)刻，刺激待發(fā)，打一個(gè)漂亮的翻身仗。

總的來(lái)說(shuō)，隨著未來(lái)面板技術(shù)的突破，面板價(jià)格的進(jìn)一步下探，85英寸及以上尺寸電視的滲透率將進(jìn)一步加深，成為推動(dòng)電視行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力之一。