近日，有媒體報道，OPPO將裁撤電視業(yè)務(wù)，作為曾經(jīng)手機屆的翹楚，近些年來，OPPO不斷延伸新業(yè)務(wù)，包括無線耳機、智能硬件等等，而智能電視作為OPPO曾經(jīng)非常看好并發(fā)力的品類，其結(jié)果并不如人意。

圖源OPPO官網(wǎng)

后發(fā)于人，錯失發(fā)展良機

2020年10月，OPPO發(fā)布旗下首款旗艦智能電視OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1，正式宣布進入智能電視市場，OPPO表示，旗下智能電視將主打家庭娛樂中心的地位。隨后的2021年和2022年，OPPO又先后發(fā)布了OPPO 智能電視 K9 系列、K9x系列。

雖然，從OPPO宣布進軍智能電視業(yè)務(wù)的時候，就有業(yè)內(nèi)人士曾表示，“進入較晚，難有大的作為?！辈贿^OPPO在智能電視業(yè)務(wù)上的問題“紅燈”最近才集中顯現(xiàn)出來，近日，有媒體報道，OPPO將要裁撤電視業(yè)務(wù)，有oppo電視供應(yīng)商表示，從兩周前與OPPO的合作業(yè)務(wù)就進入了只交付不生產(chǎn)的節(jié)奏。

對于該傳聞，OPPO則表示，“業(yè)務(wù)正常運行，相關(guān)傳言不實。”

不過，從OPPO電視業(yè)務(wù)的市場表現(xiàn)上也能看出，OPPO智能電視表現(xiàn)并不突出，據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2022年線上彩電銷售額OPPO占比0.19%，銷售額同比下滑34.14%，在銷售額前20品牌中，并沒有OPPO品牌的身影，作為對比，同為手機企業(yè)跨界智能電視的小米市占為12.58%，排名第三，華為以3.85%排名第10。

之所以市場表現(xiàn)不佳，深圳中為智研咨詢有限公司研究員宋文波認(rèn)為，“OPPO電視業(yè)務(wù)進入市場，整個智能電視市場格局已進入穩(wěn)定成熟期，市場競爭較為激烈，既有傳統(tǒng)的電商廠家海信、TCL、創(chuàng)維、康佳，還有新興互聯(lián)網(wǎng)或科技企業(yè)譬如小米、華為等，還有激光電視等新技術(shù)廠家加入，OPPO電視業(yè)務(wù)要想破局，比較難?！?/p>

值得一提的是，在OPPO宣布進軍智能電視行業(yè)之前，小米在2013年就推出了智能電視產(chǎn)品，2019年華為推出智慧屏系列產(chǎn)品。艾媒咨詢首席分析師張毅坦言，“OPPO沒有做好電視業(yè)務(wù)，我覺得并不奇怪，總體來說，進入的時機是很重要的，OPPO相對來說還是比較晚。”

除了在行業(yè)端決策滯后，OPPO發(fā)布電視產(chǎn)品也未能得到消費端的認(rèn)可，以其首發(fā)的兩個系列產(chǎn)品為例，S1主打高端，售價7999元，R1擁有65和55英寸兩個規(guī)格，分別售價4299和3299元，但是在發(fā)布后的雙十一電商大促中，這三款產(chǎn)品均表現(xiàn)平平，各大榜單中也未能看到OPPO身影。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是因為其高端產(chǎn)品與同檔次產(chǎn)品并沒有價格優(yōu)勢，而主打親民路線的產(chǎn)品技術(shù)亮點又比較少，再加上剛進入這一行業(yè)沒有品牌效應(yīng)，可以說“第一槍”并沒有打響。

在黑貓投訴上，也有用戶對OPPO服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量不滿的投訴，例如“屏幕漏光”、“周五安裝周天開裂”、“使用過程中出現(xiàn)藍(lán)屏”等等。

張毅表示，“智能電視這個市場有很多很強競爭力的對手，OPPO要在電視業(yè)務(wù)上有所作為，還是需要產(chǎn)品突破創(chuàng)新，這點是非常重要的。”

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年中國彩電市場零售量規(guī)模分別為4573萬臺、3835萬臺、3634萬臺，同比下降9.1%、13.8%、5.2%。也就是說，國內(nèi)彩電市場早已經(jīng)進入了飽和狀態(tài)，競爭日益的激烈，在這種市場大環(huán)境下，OPPO如果采取裁撤電視業(yè)務(wù)的做法其實也并不意外。

智能家居入口之爭未定，OPPO還能堅守多久?

隨著智能家居風(fēng)潮的興起，企業(yè)們也在尋找一個最佳入口來滿足用戶的智能家居體驗，智能電視成為不少企業(yè)看好的一個品類，且在不少企業(yè)推出的套系產(chǎn)品中，也確實將電視作為與其他品類互動連接的“核心”。

OPPO其實一開始也是想走這條路，在首次發(fā)布智能電視的同時，OPPO還發(fā)布了無線降噪耳機OPPO Enco X、OPPO Find X2英雄聯(lián)盟S10限定版等IoT生態(tài)產(chǎn)品，此后，OPPO還推出潘塔納爾(Pantanal)跨平臺智能系統(tǒng)，OPPO稱潘塔納爾系統(tǒng)具備跨終端傳感與計算能力，能更準(zhǔn)確地了解并預(yù)測用戶需求，同時在合適的時間以合適的方式提供服務(wù)，增進開發(fā)者跨平臺部署服務(wù)的便利，彰顯了其想在智能家居行業(yè)有所作為的欲望。

不過在智能家居競爭方面，OPPO可能也沒有明顯優(yōu)勢，宋文波表示，“整體來看，OPPO布局智能家居時間較短，競爭力較弱，沒有華為在智能家居中的連接、控制與路由等系統(tǒng)，也沒有小米的各種豐富終端線布局與互聯(lián)網(wǎng)屬性，也缺乏海爾依靠豐富家電產(chǎn)品的這種大集成式家電系統(tǒng)的優(yōu)勢?！?/p>

此外，圍繞著智能家居的入口之爭從來沒有平息，在智能家居的體驗上面，家電企業(yè)、手機企業(yè)也在不斷推陳出新，例如最近，就有多家家電企業(yè)宣布與百度文心一言合作，欲使得人機對話能力再升級。目前，OPPO無論是從產(chǎn)品的覆蓋率還是技術(shù)創(chuàng)新上而言，在行業(yè)內(nèi)的聲量并不大。

回到一開始討論的電視業(yè)務(wù)上來，宋文波認(rèn)為，“跨界做電視是否能成功，其產(chǎn)品屬性很重要，華為的科技感與小米的互聯(lián)網(wǎng)屬性，都給電視業(yè)務(wù)增加了很多亮點與吸引力。OPPO想要繼續(xù)做電視業(yè)務(wù)，需要更精準(zhǔn)定位，給予OPPO電視更多差異化色彩，吸引并打動消費者?！?/p>

張毅則表示，“中國智能電視市場，從樂視、小米、華為到后來的OPPO、一加等等，越晚進來，市場空間越少，我們認(rèn)為從現(xiàn)在開始，智能電視再次爆發(fā)市場機會可能在五年以后，問題是OPPO能不能守得住這五年，在這樣的背景下，適當(dāng)調(diào)整或者收縮業(yè)務(wù)線，對OPPO來說未必不是一個明智的選擇。”