回看2024年，常有人說消費在變得克制和謹慎，在我看來，不如說是“理性”，因為大家的選擇本質上并不是“不消費”或者“少消費”，而是有了更從容的觀念：無感、非剛需、可有可無的，留給貨架不糾結；喜歡的、需要的、高品質的，該出手時就出手。

所以，我們常常能看到悅己消費、品質煥新的風靡，大量單純拼價格的產(chǎn)品在內卷中退出市場舞臺，高端高品質產(chǎn)品則是迎來熱賣。對應來看，電視市場掀起回暖潮，高端大屏穩(wěn)居潮頭，以OLED電視為代表的新興顯示技術的杰作在浪尖起舞。

當然，新的煩惱也隨之出現(xiàn)，因為懂行的朋友都知道，高端高品質電視里OLED是代表，但并不是所有OLED電視都能跟高端高品質劃上絕對等號。全球電視一哥三星，一直致力于向消費者提供高端高品質電視選購的最優(yōu)解，在OLED垂類也不例外，繼2023年帶來行業(yè)“王者”后，在2024年再次樹立OLED電視“地標”，2025年，應該還有新驚喜。

電視向暖，OLED向新

2024年，“回暖”是全球消費電子市場的主題，作為其中的元老級品類，電視也是越賣越好。這一年，OLED垂類的表現(xiàn)可以用三個關鍵詞來概括：

第一個關鍵詞和行業(yè)大勢相應，就是“向暖”，OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈自上而下都表現(xiàn)出高成長性。

在市場研究機構DSCC(Display Supply Chain Consultants)的數(shù)據(jù)中，OLED電視銷量全年預計增長4%，77英寸及以上OLED電視出貨量預計增長14%。上游數(shù)據(jù)給出了更亮眼的市場表現(xiàn)，根據(jù)市場研究公司Omdia的最新預測，2024年電視用OLED面板出貨量將達到709萬片，對比去年的529萬片增長34%。

OLED的增長，有行業(yè)大勢的加持，同時也有自身努力的成果。第二個關鍵詞是“向上”，表現(xiàn)為OLED技術的升級，它們讓消費者選購OLED電視有了更充分的理由。

在過去一年，以三星為代表的OLED電視主力，在著力提升OLED顯示的表現(xiàn)力。一方面，更高的亮度、更艷麗的色彩在以三星S95D為代表的年度旗艦上得以實現(xiàn)；另一方面，早前環(huán)境光對OLED電視畫質的影響在進一步消解，用戶能夠更好地體驗OLED大屏的沉浸式觀看。

OLED技術升級的同時，對前沿技術的創(chuàng)新應用也帶來了體驗提升的動力。第三個關鍵詞是“向新”，表現(xiàn)為以AI技術為代表的前沿科技的創(chuàng)新應用。

“AI+”在2024年賦能千行百業(yè)，AI+OLED同樣開啟了OLED電視的新紀元，以三星OLED電視為例，在音畫表現(xiàn)方面，AI優(yōu)化細節(jié)體驗，讓OLED在電視終端上的比較優(yōu)勢更好地的釋放；另外，在其它方面，AI賦能服務和應用，像是輔助游戲體驗、提供生活支持。不僅讓電視更好看，也讓電視更好玩、更好用。

OLED電視在2024年向暖、向上、向新，也給2025年的發(fā)展奠定了良好的基礎。

六感體驗成就OLED之王

OLED在2024年比以往兩年“更好”的背后，并不是所有品牌都能執(zhí)著于“更好的OLED”。畢竟，OLED對比傳統(tǒng)LED的優(yōu)勢已經(jīng)大幅確立且沒有爭議，這樣的背景下，行業(yè)內主推外觀設計、以不同價格推出更多產(chǎn)品的品牌會更多一些。

當然，也有品牌將技術與體驗的提升持續(xù)作為最優(yōu)先事項、企業(yè)運營的第一序列。行業(yè)的發(fā)展動力，往往來自于他們。這種不同，常常會區(qū)分出普通品牌與優(yōu)秀品牌、行業(yè)跟隨者與領跑者。在OLED電視垂類，全球電視一哥三星仍是這樣的領跑者。

三星電視在2024年提出了“六感之神”的理念，意在通過喚醒用戶的六感——沉浸感、驚艷感、悅聽感、體驗感、關懷感、安全感，將電視的產(chǎn)品力做到極致。OLED電視，是三星踐行“六感之神”理念的核心載體之一，正是對這種領先行業(yè)的高維理念的踐行，讓三星繼2023年后，又一次塑造了2024年的OLED電視之王。

沉浸感的核心是逼真視覺。三星OLED電視在2024年帶來兩大行業(yè)升級，直指畫質表現(xiàn)。

一是，用芯、屏組合提升亮度和色彩表現(xiàn)，三星率先發(fā)布3000nits OLED電視面板，結合可實時分析畫面內容并逐幀優(yōu)化的全新NQ4 AI Gen2芯片，在AI芯片深度學習下，以S95D為代表的年度新品能夠實現(xiàn)像素級別的精準控光，還原真實的屏幕色彩，因此獲得彩通(PANTONE)色彩權威認證。

二是，通過OLED防眩光提升觀看體驗，防眩光技術（OLED Glare free）可以保持色彩準確度，同時消除環(huán)境光對于電視屏幕觀感的干擾。

有畫質的沉浸感，也有音質的悅聽感，從而綜合實現(xiàn)音畫俱佳。

2024年的三星OLED電視對內置的多聲道揚聲器布局進行了重新設計，揚聲器位置更符合杜比全景聲不同聲道的定位需求，能夠提供比市面上絕大多數(shù)同類型產(chǎn)品更為準確的聲道效果，被稱為“True Channel Dolby Atmos”，也就是具有真正聲道設計的杜比全景聲音箱，而不是依靠算法、音效，用立體聲去“模擬”的環(huán)繞效果。

驚艷感，表現(xiàn)為出眾的產(chǎn)品設計，三星電視本就是“藝術電視設計大師”，對家居美感有獨特把握，今年在OLED電視上也有集中體現(xiàn)。

2024年三星OLED電視的超薄設計，擁有簡潔的線條、邊框和平整的背板，設計簡約而優(yōu)雅，可融入家居內飾環(huán)境。此外，智能集線器和集線盒連接線可以將電線隱藏，無論放在哪里，都能顯得整潔有序。

體驗感方面，通過AI+OLED，三星讓電視的智能服務更豐富、更主動，直觀來看就是更好用、更好玩。

三星SmartThings，可以自定義家居設備，個性化智能家居場景體驗，簡化日常生活。全新的Tizen智能系統(tǒng)，從內容、服務等多個維度豐富日常生活，例如，采用人性化的瀑布流式界面設置主題分類，同時通過游戲中心(Gaming Hub)享受云游戲體驗，甚至還可以利用Samsung Daily+來管理日常活動等等。

在更受年輕消費者關注的游戲體驗方面，動態(tài)加速 144Hz，配合三星OLED與三星NQ4 AI Gen2芯片，為游戲打造優(yōu)秀的運動清晰度，AI游戲自動優(yōu)化設置將自動優(yōu)化與類型相匹配的設置。

關懷感，與體驗感一道，讓硬科技不再顯得冰冷，而是有溫度。

一個具體的例子是，三星OLED電視的遙控器可以實現(xiàn)太陽能充電，除了符合綠色健康生活的訴求，在使用上也凸顯了便捷性，免除了用戶更換電池的繁瑣。

最后，在網(wǎng)聯(lián)成為必須、智能成為剛需的趨勢下，今年的三星OLED用科技構筑信息安全的屏障，給消費者再添電視體驗的安全感。

三星Samsung Knox Security，通過多層軟件和硬件組合的安全解決方案，來保護電視上的密碼和其它敏感信息；更進一步，Samsung Knox Security還為連接到電視的家中物聯(lián)網(wǎng)設備提供安全防護，防止未經(jīng)授權的訪問。

為什么三星能成為OLED電視王者？歷史告訴我們，“王者”與“眾生”的不同，在于，“眾生”主要追求個體的生存，“王者”除了自身，還需要關注全局的“發(fā)展”。一些品牌不去做的、沒有能力做的，三星OLED持續(xù)在做，所以，2024年，我們才看到了三星帶給OLED行業(yè)的深刻震撼，它在影響行業(yè)的走向。

更好的OLED已在路上

DSCC在其報告中指出，從2024年第一季度開始，OLED電視市場呈現(xiàn)出強勁的復蘇態(tài)勢，第二季度增長加速，這一增長勢頭有望保持到2028年。Omdia對上游的預測則指出，2025年大尺寸OLED的出貨量預計將同比增長32.7%。在以品質煥新為主題的電視市場，作為高端高品質代表的OLED電視的持續(xù)成長，是一種共識。

所以，在2025年，OLED電視成績的再次刷新，是大概率事件。在以三星為代表的品牌的推動下，OLED電視的體驗，也會再次刷新，我認為有三個既定方向：

一是，與AI技術結合的深入。一方面，AI對于音畫表現(xiàn)的提升會再上臺階，這是AI技術近一年來在以圖像、聲音為代表的多模態(tài)領域深耕的必然結果；另一方面，應用會更豐富，可以看到，在以手機、PC為代表的有屏終端上，大量服務類“智能體”已經(jīng)出現(xiàn)，電視同樣適合承載他們。

二是，大屏化的發(fā)展趨向。在今年，77英寸及以上OLED電視出貨量已經(jīng)大幅增長，作為OLED代表的三星已經(jīng)將產(chǎn)品推至83英寸，2025年，尺寸革命大概率會繼續(xù)，這也符合大屏消費的市場呼聲。

三是，產(chǎn)品設計的百花齊放。藝術化、家居家電一體化，早已是整個家電大盤的流行風向，在電視中也成為了獨特的一支。而美學設計同任何顯示技術都不沖突，特別是有三星這樣的品牌推動，2025年的OLED電視在設計和形態(tài)上應該也會更有看點。

整體來說，我覺得，更好的OLED電視已經(jīng)在路上。

二十世紀三大科幻小說家之一、國際通訊衛(wèi)星奠基人亞瑟·克拉克的“科技三定律”被創(chuàng)新領域奉為經(jīng)典，其中一條是：發(fā)現(xiàn)某件事情可能性的唯一方法，就是去挑戰(zhàn)它的不可能性。這條定律強調了實驗和冒險精神的重要性，科技進步的一個關鍵驅動力就是不斷挑戰(zhàn)現(xiàn)有的極限，許多我們今天認為理所當然的技術，都是通過不斷的挑戰(zhàn)逐步實現(xiàn)的。

在OLED電視垂類，三星可以說是這條定律的極佳踐行者，但其它OLED認為技術已經(jīng)達到階段性的天花板，三星OLED在用實際行動證明：沒有做不到，只有想不到。那么，如果OLED電視選購只需要明確一個準則，就必然應該是：選三星。