繼任天堂、亞馬遜之后，宜家也更多地在瓦楞紙上做了營(yíng)銷活動(dòng)。

在今年的戛納創(chuàng)意節(jié)上，宜家宣布了新的 AR 手機(jī)應(yīng)用 Ikea Toybox，致力于教導(dǎo)消費(fèi)者家里的小孩將宜家的紙箱做成玩具、擺件。

根據(jù)演示，用戶打開 Ikea Toybox 應(yīng)用后，需要將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)瓦楞紙作為平面，隨后，用戶可以挑選不同的擺件模型，對(duì)瓦楞紙進(jìn)行裁剪、拼接。

比較簡(jiǎn)單的例如鯊魚，只需要從瓦楞紙上裁剪 3 個(gè)紙板下來就可以拼接完成。

這是 3 家公司合作推出的案例。WPP 旗下的廣告公司 Wunderman、咨詢公司 Kantar Consulting，以及 Mini Mad Things 這 3 家公司都參與了宜家這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)。

WPP 旗下這兩家公司主導(dǎo)了調(diào)研，以及 APP 的開發(fā)。通過 17 年與父母的線上訪談、1500 萬行的對(duì)話數(shù)據(jù)。他們發(fā)現(xiàn)，將近半數(shù)的父母在為孩子提供有趣的游玩上發(fā)愁，于是將宜家使用的大量紙箱與之結(jié)合。

他們花了 5 周后時(shí)間將這款 APP 從概念推進(jìn)到了原型產(chǎn)品，以便宜家 CMO Claudia Willvonseder 可以在戛納創(chuàng)意節(jié)上做演示。暫時(shí)還不確定 Ikea宜家在紙箱上做過不少營(yíng)銷。例如宜家在 5 月份也參與贊助了 Boston Calling 音樂節(jié)，還特別推出了 Swedish hip-hop 特別款紙箱，以及配套的用快遞紙箱來做營(yíng)銷似乎越來越成為大公司偏好的方式了。亞馬遜在 5 月底用一個(gè)巨大的快遞盒印上了電影《侏羅紀(jì)世界》的海報(bào)。任天堂上個(gè)月月初也與 A 妹合作，用瓦楞紙玩具 Labo 來作為樂器給《吉米今夜秀》做演出。