媒體報(bào)道是創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的強(qiáng)大助推器，但是對(duì)于初創(chuàng)公司，尋求媒體報(bào)道是一項(xiàng)非常耗時(shí)的任務(wù)，它會(huì)阻止你專注于你的產(chǎn)品或者客戶。另外，你可能會(huì)面對(duì)缺乏公關(guān)預(yù)算的窘境。兩難之下，有何良策?

1. 劫持你的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新聞

當(dāng)你是創(chuàng)業(yè)公司的時(shí)候，可能你在記者中還不是很出名。這樣你就很難立即得到在顯著位置刊登的新聞或者是迷人的標(biāo)題——至少在開(kāi)始時(shí)是這樣。

幸運(yùn)的是，大多數(shù)情況下會(huì)有一個(gè)你可以與之比較的著名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以這種方式突出你做得更好的東西。

在我們的案例中，這個(gè)對(duì)手就是谷歌提醒( Google Alerts)。我們輕而易舉地在Mention上創(chuàng)建了一個(gè)提醒來(lái)監(jiān)測(cè)它，我們利用他們做出的所有變化——無(wú)論是功能還是他們將會(huì)下線的產(chǎn)品傳言(就像他們對(duì)廣受歡迎的谷歌閱讀器所做的那樣)。

例如，當(dāng)谷歌停止提供RSS訂閱服務(wù)的時(shí)候，我們給記者們發(fā)了一篇標(biāo)題為“谷歌終止RSS提醒業(yè)務(wù)，Mention為你提供報(bào)道”的新聞稿。這種方法也可以讓你……

2.劫持你所在行業(yè)的重大發(fā)布新聞

劫持新聞(Newsjacking)一詞是由大衛(wèi).米爾曼.斯科特(David Meerman Scott)創(chuàng)造出來(lái)的，其背后的想法就是記者們總是在尋找突發(fā)新聞——或者是在尋找擴(kuò)展現(xiàn)有故事的方法。讓你的產(chǎn)品“寄生”到不錯(cuò)的產(chǎn)品新聞中是吸引媒體注意力的一種極其有效方式。當(dāng)你可以利用像PressKing這樣的工具根據(jù)標(biāo)題定位記者的時(shí)候，事情會(huì)變得更加容易。

在Mention我們已經(jīng)做了很多類似的事情：從劫持蘋(píng)果發(fā)布iOS7的新聞——查閱這篇法語(yǔ)新聞——到法國(guó)總統(tǒng)訪問(wèn)硅谷，我們利用新聞稿“法國(guó)的SaaS正在蓬勃發(fā)展”宣布發(fā)布我們共享的辦公空間 37Studio。

只需要選擇一個(gè)你認(rèn)為可以聯(lián)系的主題，聯(lián)系感興趣的記者，為他們提供將會(huì)推動(dòng)他們正在講述的故事的有價(jià)值內(nèi)容。

3. 寫(xiě)你自己的特邀文章

有時(shí)候把工作做完的最好辦法就是你自己親自做——尤其是在你擁有專業(yè)知識(shí)的情況下。寫(xiě)所有準(zhǔn)備發(fā)布的特邀文章，在初期讓你的創(chuàng)業(yè)企業(yè)得到宣傳方面會(huì)有很大幫助。Buffer的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官萊昂哈德.韋德瑞奇(Leonhard Widrich)在這方面就做得非常好，Buffer之所以繁榮發(fā)展在很大程度上取決于他們專注于產(chǎn)生和傳播大量原創(chuàng)內(nèi)容。

4.與其它創(chuàng)業(yè)公司聯(lián)合

眾所周知，大公司有更高的媒體潛力。但是如果創(chuàng)業(yè)公司聯(lián)合起來(lái)增加他們的能力以獲得更多的媒體報(bào)道會(huì)有什么樣的結(jié)果呢?例如，我們與Buffer和Zapier合作，因?yàn)閷?duì)于我們的用戶來(lái)說(shuō)能與300多個(gè)其它服務(wù)連接去安排他們的Mention計(jì)劃是很重要的。

5.與媒體良性互動(dòng)

一般來(lái)說(shuō)，媒體的報(bào)道形式有普通報(bào)道、記者專訪、行業(yè)專題等，如果想更多的獲得媒體的足夠關(guān)注，獲得持續(xù)的報(bào)道，與媒體的良性互動(dòng)必不可少。無(wú)論是企業(yè)的高管還是企業(yè)的市場(chǎng)公關(guān)人員，都應(yīng)與媒體人員建立良好的合作關(guān)系。如果企業(yè)內(nèi)有文筆不錯(cuò)并且有想法的高管也可以多動(dòng)動(dòng)筆，為媒體寫(xiě)寫(xiě)專欄什么的，恰當(dāng)?shù)脑谄渲刑嵯伦约旱漠a(chǎn)品，也不失為一種宣傳的方式。而市場(chǎng)人員也需要與媒體記者保持良好的關(guān)注，將市場(chǎng)一線情報(bào)及時(shí)通報(bào)媒體記者，給媒體記者當(dāng)個(gè)“線人”什么的，適當(dāng)?shù)谋希c媒體形成長(zhǎng)期穩(wěn)定、互惠共贏的局面。

6.擯棄新聞通稿

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，首先要擯棄使用新聞通稿來(lái)宣傳企業(yè)。一則新聞通稿對(duì)于新創(chuàng)企業(yè)完全不適用。二來(lái)新聞通稿的價(jià)值和意義對(duì)媒體很小，不會(huì)引起關(guān)注。事實(shí)上，新聞通稿是一般公關(guān)公司敷衍企業(yè)的做法。初創(chuàng)企業(yè)出于對(duì)媒體的陌生，往往找一些公關(guān)公司進(jìn)行報(bào)道。公關(guān)公司對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)這種小case，通常都是寫(xiě)幾篇新聞通稿，然后通發(fā)一些媒體，然后整理個(gè)新聞簡(jiǎn)報(bào)給企業(yè)交差。其實(shí)這個(gè)一點(diǎn)意義也沒(méi)有，首先同質(zhì)化的內(nèi)容是媒體所不歡迎的，所以一般新聞通稿都會(huì)發(fā)到犄角旮旯，甚至是連個(gè)入口都沒(méi)有，大眾一般根本看不到，所以宣傳效果幾乎為0。當(dāng)然，如果你就是單純的想做點(diǎn)SEO，新聞通稿或許還能有點(diǎn)幫助。

7.讓媒體主動(dòng)報(bào)道

與媒體打交道的方式和方法前面談過(guò)了。接下來(lái)我們不妨來(lái)簡(jiǎn)單談下如何尋找企業(yè)自身閃亮點(diǎn)，讓媒體主動(dòng)報(bào)道。無(wú)可否認(rèn)一般的媒體是喜歡大公司的新聞，大公司具備品牌知名度，報(bào)道容易引起大眾關(guān)注，而小公司毫無(wú)知名度，通常難以引起公眾關(guān)注。所以初創(chuàng)企業(yè)想要獲得免費(fèi)無(wú)償?shù)膱?bào)道尤其困難。不過(guò)也并非不可能，這就需要從自身出發(fā)尋找閃亮點(diǎn)。具體的閃亮點(diǎn)可以從以下幾個(gè)方向去找：

(1)創(chuàng)始人身份背景，如是行業(yè)知名人士，可以直接打創(chuàng)始人的這張牌。如XXX創(chuàng)辦XXX網(wǎng)。

(2)企業(yè)的投資背景。如果有獲得投資，也是一個(gè)不錯(cuò)的噱頭。如XXX獲得1000萬(wàn)天使投資等.

(3)跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的結(jié)合。在尋求報(bào)道的過(guò)程中，剛好行業(yè)出現(xiàn)了某個(gè)熱點(diǎn)事件，如果能夠巧妙的結(jié)合進(jìn)去，也會(huì)獲得不錯(cuò)的曝光機(jī)會(huì)。

(4)拉行業(yè)頭牌做背書(shū)。在產(chǎn)品的所屬行業(yè)中，是否有大牌企業(yè)，如果有，可以拉其為自己做背書(shū)。如XXX網(wǎng)迅速崛起，威脅XXX行業(yè)頭名位置。

(5)其他產(chǎn)品方面，推出新產(chǎn)品或具有創(chuàng)新功能等。

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