【釘科技訊】11月8日，“風(fēng)勻起 贏未來”——創(chuàng)維電器2016新品發(fā)布會暨客戶大會在江蘇南京召開，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)、副理事長王雷、創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生、集團(tuán)總裁楊東文、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝、營銷總部總經(jīng)理彭勁、創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠、東芝中國高管以及全國近700名創(chuàng)維經(jīng)銷商出席會議。

 在本次發(fā)布會上，創(chuàng)維推出了包括智能冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容，高調(diào)展示了“風(fēng)冷＋”冰箱、勻冷冰箱、“i-DD”變頻滾筒洗衣機(jī)、大波輪洗衣機(jī)等高端冰洗產(chǎn)品，與東芝合作推出的新品也首次亮相。更為引人關(guān)注的是，創(chuàng)維電器重磅發(fā)布了新的發(fā)展規(guī)劃，計劃到2020年躋身國內(nèi)白電陣營一線品牌，進(jìn)入“500萬臺俱樂部”。

 白電“五年磨一劍”

 2010年，創(chuàng)維正式跨界進(jìn)入白電領(lǐng)域。歷時五年，創(chuàng)維白電異軍突起，如今已成為我國白電行業(yè)一股不可忽視的新銳力量。

 從第1臺冰箱下線到第100萬臺冰箱下線，創(chuàng)維僅用了兩年時間。2013年以來，創(chuàng)維電器又相繼推出了洗衣機(jī)產(chǎn)品、冷柜、空氣凈化器，開啟了多品類發(fā)展之路。2014年11月，創(chuàng)維白電南京工業(yè)園落成。目前，創(chuàng)維白電年產(chǎn)能已達(dá)到600萬臺。

 在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能突破的同時，創(chuàng)維電器也在不斷完善其白電產(chǎn)品陣容，現(xiàn)已擁有風(fēng)冷、勻冷、直冷三大冰箱產(chǎn)品線和滾筒、波輪兩大洗衣機(jī)產(chǎn)品線以及民用、商用冷柜產(chǎn)品線。

 進(jìn)入2015年，國內(nèi)白電市場增速大幅回落，即便在如此嚴(yán)峻的市場形勢下，創(chuàng)維白電憑借自身產(chǎn)品力的提升、創(chuàng)維集團(tuán)的渠道優(yōu)勢、推廣優(yōu)勢和電商渠道的快速成長，仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。今年1—10月，創(chuàng)維冰洗實(shí)現(xiàn)銷量同比增長21%，10月僅傳統(tǒng)渠道出貨，出貨額便實(shí)現(xiàn)了同比134%的增長。創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠極為肯定地表示，創(chuàng)維白電今年銷售規(guī)模將突破200萬臺。

 對于創(chuàng)維白電交出的成績單，創(chuàng)維集團(tuán)高層無不感到滿意和欣喜。在發(fā)布會上，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在肯定創(chuàng)維白電取得成績的同時，還進(jìn)一步表示，從2015年度開始，《創(chuàng)維集團(tuán)總體發(fā)展戰(zhàn)略（2015年修訂版）》已經(jīng)明確，創(chuàng)維的品牌戰(zhàn)略由原來的專注電視向構(gòu)筑“智慧家庭”發(fā)展，開啟多元化的品牌戰(zhàn)略，冰洗產(chǎn)品將成為集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的主要成員。

 高端化轉(zhuǎn)型提速

 對于白電業(yè)務(wù)，創(chuàng)維集團(tuán)寄予了高度期望。根據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)“2020年千億版圖”的構(gòu)想，到2020年白電業(yè)務(wù)要為創(chuàng)維集團(tuán)貢獻(xiàn)100億元的銷售額。

 不過，吳啟楠也意識到，國內(nèi)白電市場已由增量市場變成存量市場，創(chuàng)維要發(fā)展就要從其他品牌手里奪取份額，因此向高端化、智能化轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

 2014年，創(chuàng)維電器便提出對產(chǎn)品、品質(zhì)、制造、市場、品牌同步提升，在“五大升級”戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，創(chuàng)維白電高端產(chǎn)品占比顯著提升。截止今年9月，創(chuàng)維高端冰箱在其冰箱總體銷量中占比已超過20%，滾筒和大波輪銷售占比突破30%。

 這一次，創(chuàng)維更是一口氣推出了數(shù)十款高端冰洗產(chǎn)品。據(jù)創(chuàng)維營銷總監(jiān)田仕民介紹，創(chuàng)維“風(fēng)冷+”冰箱，搭載自主研發(fā)的i-health智能控制系統(tǒng)，可合理匹配冷控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)感溫和精確控溫；觸控面板上還有“加濕、速冷、速凍、假日”等多種模式和程序可供用戶選擇，滿足用戶不同生活需求。另外，創(chuàng)維“風(fēng)冷+”冰箱還搭載風(fēng)冷加濕養(yǎng)鮮系統(tǒng)，具有化霜保濕、送風(fēng)加濕功能，從水源徹底解決風(fēng)冷冰箱需要補(bǔ)水的技術(shù)難關(guān)，確保食物不風(fēng)干，果蔬更保鮮。田仕民表示，加濕風(fēng)冷養(yǎng)鮮科技是創(chuàng)維冰箱絕對的差異化賣點(diǎn)，創(chuàng)維要以此重新定義風(fēng)冷冰箱。

 同樣搭載i-health智能控制系統(tǒng)的創(chuàng)維“i-DD變頻”滾筒洗衣機(jī)，采用行業(yè)領(lǐng)先的DD直驅(qū)變頻電機(jī)，利用磁懸浮原理，搭配LED觸控高清屏，實(shí)現(xiàn)廣域網(wǎng)下的人機(jī)互動，手機(jī)或Pad完美操控洗衣機(jī)。能夠通過多維傳感裝置精準(zhǔn)檢測衣物，實(shí)時感知洗衣信息，自動匹配用水和洗滌劑；行業(yè)首創(chuàng)的1Hz變頻矢量控制技術(shù)，則可實(shí)現(xiàn)對DD變頻電機(jī)更快速、更精準(zhǔn)、更穩(wěn)定的控制。另外，創(chuàng)維推出的智能波輪洗衣機(jī)，可以做到對洗衣液的1ml智能精準(zhǔn)投放。

 現(xiàn)場的一些創(chuàng)維電器經(jīng)銷商表示，產(chǎn)品力提升是2015年創(chuàng)維冰洗逆勢增長的重要原因之一。看完2016年新品，現(xiàn)場客戶均覺得新品產(chǎn)品力相比2015年了有了較大提升，“風(fēng)冷+”冰箱、DD變頻滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)可與行業(yè)一線品牌的高端產(chǎn)品相媲美，這讓他們對創(chuàng)維冰洗的信心更足。

 中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，創(chuàng)維電器全心致力于產(chǎn)品升級，順應(yīng)了家電產(chǎn)業(yè)高端化、智能化的發(fā)展趨勢。

 隨著一系列高端、智能新品的推出，創(chuàng)維白電在轉(zhuǎn)型升級的道路上已開啟加速度模式，這也預(yù)示著創(chuàng)維將持續(xù)沖擊國內(nèi)白電市場的既有格局。

 與東芝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

 創(chuàng)維電器對自身進(jìn)行“五大升級”，是其白電業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)的有力保證，而與日系品牌東芝的合作，則為創(chuàng)維白電的發(fā)展提供了新的引擎。

 今年9月底，創(chuàng)維與東芝達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在白電產(chǎn)品(冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器)的國內(nèi)外市場銷售、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈及精益制造等領(lǐng)域展開長期戰(zhàn)略合作。

 創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，與東芝合作，是創(chuàng)維針對旗下冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)所做的重要戰(zhàn)略布局，也是創(chuàng)維進(jìn)一步實(shí)施“國際化、智能化、多元化”戰(zhàn)略的新舉措，創(chuàng)維希望借助本次戰(zhàn)略合作，促進(jìn)冰洗產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、規(guī)?；l(fā)展。

 與創(chuàng)維“聯(lián)姻”后，東芝白電也在此次新品發(fā)布會上首次露面，其展出的產(chǎn)品包括11款冰箱、12款洗衣機(jī)和5款吸塵器。配置其獨(dú)有的Picoion微離子除菌技術(shù)和電動觸控門技術(shù)、DSP數(shù)字變頻技術(shù)以及搭載12個多維傳感器的東芝冰箱；配備可變磁力ACTIVES-DD電機(jī)引擎、帶有銀離子除菌裝置的烘干斜式滾筒洗衣機(jī)，展現(xiàn)了東芝強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，讓人眼前一亮，而這些產(chǎn)品將幫助創(chuàng)維進(jìn)一步完善高端白電產(chǎn)品陣容。

 姜風(fēng)認(rèn)為，創(chuàng)維與東芝的合作可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)維可借助東芝先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、精益制造和原有的銷售渠道促進(jìn)冰洗產(chǎn)業(yè)向著高端化、精品化、規(guī)?；l(fā)展，快速實(shí)現(xiàn)創(chuàng)維冰洗產(chǎn)業(yè)升級、品牌升級；而東芝可借助創(chuàng)維既有的本土渠道優(yōu)勢、靈活快速的市場推廣優(yōu)勢、彩電業(yè)務(wù)積累的高端用戶實(shí)現(xiàn)東芝品牌在中國的落地。

 吳啟楠表示，與東芝合作以后，創(chuàng)維白電在中國市場將實(shí)現(xiàn)雙品牌運(yùn)作，這將極大地加快創(chuàng)維白電的高端化轉(zhuǎn)型步伐，而未來與東芝在海外市場的合作，也將加速創(chuàng)維白電拓展國際市場。

 沖擊一線陣營

 通過自身產(chǎn)業(yè)升級以及攜手日本東芝等重大戰(zhàn)略布局，躊躇滿志的創(chuàng)維電器，再次迎來跨越式發(fā)展的機(jī)遇期。

 在發(fā)布會上，吳啟楠提出了創(chuàng)維電器未來五年的發(fā)展規(guī)劃。吳啟楠表示，創(chuàng)維電器將實(shí)施創(chuàng)維東芝雙品牌運(yùn)作，重點(diǎn)利用產(chǎn)品驅(qū)動、渠道驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)2016年冰洗銷售300萬臺、2020年銷售500萬臺的目標(biāo)，躋身行業(yè)一線品牌。

 為推動這一目標(biāo)的順利達(dá)成，創(chuàng)維營銷總部總經(jīng)理彭勁表示，創(chuàng)維白電將與黑電共享營銷平臺，真正實(shí)現(xiàn)黑白聯(lián)動。據(jù)了解，創(chuàng)維在全國的終端銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過25000家，包括5000家專賣店、3200家縣城店和17000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。2015年，在集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的支持下，創(chuàng)維營銷總部在全國構(gòu)建了5000家全品類專賣店，助力創(chuàng)維冰洗銷售全面爆發(fā)。同時，創(chuàng)維積極發(fā)揮既有的推廣優(yōu)勢，2015年在全國開展了近千場地面推廣活動，強(qiáng)力攪動今年略顯沉悶的線下市場，引起行業(yè)轟動。

 楊東文則表示，創(chuàng)維白電在“專注健康科技”的整體品牌定位基礎(chǔ)上，將聚合集團(tuán)的渠道和推廣資源優(yōu)勢，為冰洗產(chǎn)品打通“國際化”、“智能化”的大產(chǎn)業(yè)通道。另外，創(chuàng)維還將以大品牌、大產(chǎn)業(yè)、高用戶體驗(yàn)感的標(biāo)準(zhǔn)，著手冰洗產(chǎn)品的品牌塑造，推廣品牌的知名度和美譽(yù)度。據(jù)楊東文透露，2016年創(chuàng)維集團(tuán)將配置3000萬資源支持創(chuàng)維電器對冰洗產(chǎn)品的品牌推廣，加上創(chuàng)維電器自身的投入，全年品牌推廣費(fèi)用將突破一億。