在這里，我要用不到140個(gè)字符，為Twitter的下任首席執(zhí)行官提供一些免費(fèi)建議：側(cè)重在實(shí)時(shí)事件上。人永遠(yuǎn)不會(huì)厭倦談?wù)摦?dāng)下正在發(fā)生的事情。Twitter可能就是最適合進(jìn)行這種談?wù)摰牡胤?。速度要快?/span>

這聽起來(lái)可能有點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單化了。迪克·科斯特羅(Dick Costolo)將在本月底辭職，這個(gè)消息一定會(huì)引發(fā)一些評(píng)論，說(shuō)Twitter末日將至?？扑固芈遄?010年以來(lái)一直是其首席執(zhí)行官，在他任內(nèi)，這個(gè)讓用戶發(fā)布140字符信息的服務(wù)在2013年上市，并且成為一支硅谷的主要力量。

然而Twitter用戶增長(zhǎng)停滯，廣告業(yè)務(wù)看上去日益冷清?？傮w來(lái)看，Twitter有時(shí)候顯得運(yùn)轉(zhuǎn)不靈，尤其不如它在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域那些井井有條的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如Facebook和Pinterest，前景都比它好。

在一些投資者和用戶看來(lái)，Twitter要下一個(gè)首席執(zhí)行官手中重生，目前有一個(gè)更直接的、更樂(lè)觀的原因。它關(guān)乎側(cè)重點(diǎn)。Twitter作為一個(gè)服務(wù)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，在不同時(shí)間里有很多不同的用途。它是世界上最好的新聞來(lái)源，以及有關(guān)新聞的笑話的來(lái)源，也是職業(yè)人脈活動(dòng)的平臺(tái)，還是很多人消遣、閑聊的避風(fēng)港。

但由于它提供了這么多的用途，Twitter作為一家公司，難以側(cè)重在一個(gè)它應(yīng)該出類拔萃的目標(biāo)上。缺乏側(cè)重點(diǎn)的問(wèn)題已嚴(yán)重?fù)p害了它在用戶、投資者和廣告主眼中的形象。給Twitter選擇一個(gè)目標(biāo)——并努力實(shí)現(xiàn)它——應(yīng)該成為其下一任首席執(zhí)行官的主要任務(wù)。

作為一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，Twitter擁有眾多用途，其中有一個(gè)用途，沒(méi)有誰(shuí)比它更適合：實(shí)時(shí)事件的全球聚會(huì)空間。Twitter的目標(biāo)應(yīng)該是：當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)生什么事情——飛機(jī)失事、地震來(lái)襲，一場(chǎng)籃球賽打得非常精彩，或者坎耶·韋斯特(Kanye West)搶了一場(chǎng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的風(fēng)頭——它是人們打開的第一個(gè)、也是唯一一個(gè)應(yīng)用，來(lái)對(duì)新聞發(fā)表評(píng)論。

我們生活的這個(gè)時(shí)代是由時(shí)移媒體主導(dǎo)的。一切值得看的東西都可以晚點(diǎn)再看，到方便的時(shí)候再看。即便如此，仍然有很多人覺(jué)得，共同在媒體上獲得體驗(yàn)具有深刻的意義——遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)晚一點(diǎn)再看。共同體驗(yàn)的愿望，也解釋了為什么超級(jí)碗仍然是一個(gè)大型電視活動(dòng)，為什么ESPN變成了這個(gè)星球上最有價(jià)值的媒體之一，為什么HBO讓周日晚上成為了一個(gè)電視狂歡節(jié)。

Twitter完全有條件去利用這種意愿。在消費(fèi)實(shí)時(shí)活動(dòng)的新聞和評(píng)論方面，它已經(jīng)是最好的網(wǎng)上服務(wù)之一。對(duì)于很多NBA球迷或《丑聞》(Scandal)的粉絲來(lái)看，看電視的時(shí)候不打開Twitter是很可笑的事。然而，這種做法尚未成為主流。 Twitter的下一任首席執(zhí)行官可能會(huì)改變這種狀況，添加幾個(gè)簡(jiǎn)單的功能，讓Twitter成為一個(gè)體驗(yàn)實(shí)時(shí)事件必不可少的應(yīng)用。

Twitter應(yīng)該如何做到這一點(diǎn)呢？數(shù)年來(lái)，科技界的記者和投資者已經(jīng)發(fā)表了數(shù)以千計(jì)的推文，試圖解釋Twitter總體上不得人心的原因。盡管在過(guò)去一年里，Twitter已經(jīng)加快腳步，推出了一套改善措施，它迄今仍然是一個(gè)難以熟悉和使用的服務(wù)。Twitter可能是唯一一個(gè)吸引到的人比放棄它的人少的大型社交網(wǎng)絡(luò)。每個(gè)月約有3億人在使用它，但有逾10億注冊(cè)用戶不再使用它。

風(fēng)險(xiǎn)投資人克里斯·薩卡(Chris Sacca)是Twitter最早也較大的投資者之一，而且還是該服務(wù)的超級(jí)鐵桿粉絲。上周，他在博客上發(fā)表了一篇非常詳細(xì)的文章，對(duì)于Twitter如何直播實(shí)時(shí)事件，列出了一些簡(jiǎn)單直接的方式。他建議的很多東西，現(xiàn)在都是可以輕松辦到的。對(duì)于每一個(gè)可以產(chǎn)出推文的實(shí)時(shí)事件——無(wú)論是新聞、體育賽事，還是電視節(jié)目——Twitter都可以在應(yīng)用中創(chuàng)建一個(gè)專門的板塊。

假設(shè)NBA總決賽正在升溫（事實(shí)的確如此），而Twitter知道你喜歡籃球。該應(yīng)用就會(huì)給你發(fā)一條通知，點(diǎn)擊就可以查看最好最應(yīng)時(shí)的推文——有照片、視頻、評(píng)論，當(dāng)然還有笑話，全都側(cè)重在那場(chǎng)籃球比賽上。換句話說(shuō)，這是一個(gè)實(shí)時(shí)社區(qū)，談?wù)撃愀信d趣的東西，你對(duì)它無(wú)法自拔，因?yàn)樗v的是正在發(fā)生的事情。

這方面的工作Twitter目前也做了一些，但沒(méi)有它本應(yīng)有的那么好。本周二晚上，金州勇士隊(duì)(Golden State Warriors)和克利夫蘭騎士隊(duì)(Cleveland Cavaliers)進(jìn)行NBA決賽的第3場(chǎng)比賽時(shí)，我打開Twitter應(yīng)用，看到人們?cè)诎l(fā)關(guān)于這場(chǎng)比賽的推文。我通常對(duì)籃球不怎么感興趣，但推文里說(shuō)這場(chǎng)比賽打得很精彩，所以我決定看一看。

在Twitter上體驗(yàn)這個(gè)事情很困難。我看不到實(shí)時(shí)的比分增加，我不知道該關(guān)注哪些帳號(hào)才能看到有關(guān)這場(chǎng)比賽的最精彩的內(nèi)容，籃球方面的推文和所有其他一般性的推文混在在一起。點(diǎn)擊一些關(guān)于NBA的＃標(biāo)簽，可以看到重點(diǎn)更集中的推文，但仍然相當(dāng)混亂，有很多重復(fù)內(nèi)容，而且更糟糕的是，很多無(wú)聊的內(nèi)容。我堅(jiān)持看下去唯一的理由就是我已經(jīng)是個(gè)“Twitter迷”了。大多數(shù)人可能都會(huì)放棄。

對(duì)于Twitter在現(xiàn)場(chǎng)直播方面的問(wèn)題，薩卡提供了很多明顯的改進(jìn)建議。他建議Twitter雇傭編輯人員來(lái)規(guī)劃特別活動(dòng)的推文。Twitter還應(yīng)該提供一些專門的推文給那些不常登錄它的用戶，而不是總是要求他們登錄或關(guān)注某些帳戶。

“正確做法是，‘Twitter直播’會(huì)有比賽成績(jī)和電視節(jié)目表，放在靠前和中心位置，大家最先就會(huì)去這個(gè)地方，看看比賽進(jìn)行得怎么樣了，或者比賽什么時(shí)候開始，”他寫道。

薩卡的設(shè)想，就好比是打造一個(gè)數(shù)字時(shí)代的電視臺(tái)或電臺(tái)——在一個(gè)原本缺乏生機(jī)、平淡無(wú)奇的數(shù)字世界中，讓大家聚集一堂。 Twitter下一任首席執(zhí)行官可以打造出這樣的東西。那將是非常出彩的。

來(lái)源：紐約時(shí)報(bào)中文版