2024年還有半個多月就要結(jié)束了，回顧今年的家電市場表現(xiàn)，可以用波蕩起伏來形容。前三季度，家電行業(yè)持續(xù)去年的低迷表現(xiàn)，就算是有618這樣的大促活動推動，依然難以拯救低迷的家電行業(yè)。

時間來到8月份，“以舊換新”國補政策的正式落地給低迷的家電行業(yè)帶來了些許暖意，市場信心開始恢復，家電市場也整齊的迎來了促銷爆發(fā)期。當然，“國補”所帶來的效果也是非常的明顯，推動了家電行業(yè)逆勢回暖，而且也為市場提振了消費的信心。在“國補”政策的背后我們也看到了家電行業(yè)的變革以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國家電市場零售規(guī)模6144億元，同比下滑0.2%。從季度節(jié)奏看，一季度1767億元，同比增長4.3%，主要是同期的基數(shù)較低；二季度2398億元，同比下滑8.5%，廠商信心嚴重不足；三季度1979億元，同比增長7.5%，8月湖北等地的以舊換新政策陸續(xù)落地，大盤同比從7月的-9.2%，到8月的+3.7%，再到9月的+28.6%。

從品類表現(xiàn)看，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器七大統(tǒng)補品類受益顯著，9月零售額均保持20%以上的同比增長；干衣機、洗碗機、嵌入式微蒸烤以及清潔電器四大新興類目同樣得益于地方增擴補貼品類范疇和家裝及廚衛(wèi)改造補貼的拉動，9月零售額同比分別增長45.2%、26.9%、24.6%、15.1%。

雖然各個家電品類在“國補”政策中表現(xiàn)出了回暖的跡象，但是依然逃脫不了競爭的格局。在“國補”之前，價格戰(zhàn)競爭非常嚴峻，低價競爭之下幾乎沒有贏家，而且對于整體銷量并沒有多大的提振作用?！皣a”政策之后，家電行業(yè)的銷量、銷額都實現(xiàn)了增長，以舊換新政策刺激之下更是拉動了家底那產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。

首先就是家電產(chǎn)品的價格有所上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“國補”之后多數(shù)家電品類均價同比大幅提升，洗衣機、燃氣灶、電熱等相對低門檻的產(chǎn)品漲幅更為明顯。因為15%、20%的補貼不僅會透支未來的需求，還會透支很多家電企業(yè)未來的營收源泉。

目前，距離12月31日“國補”政策結(jié)束還有不到20天的時間，目前“國補”以舊換新展現(xiàn)出來的消費信心依然十足，在這最后的緊要關(guān)頭，家電行業(yè)或?qū)⒂瓉碜詈蟮谋l(fā)。奧維云網(wǎng)預測，Q4高增長收官，全年預計同比增長4.7%，“增長的壓力” 轉(zhuǎn)向2025年。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總預測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家電市場零售規(guī)模預計8922億元，或?qū)⒋蚱?019年的頂峰，同比2023年增長4.7%。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，家電行業(yè)在經(jīng)過幾十年的快速增長之后，如今面臨非常大的增長壓力。一是因為家電行業(yè)許多品類已經(jīng)進入存量時代，換新驅(qū)動力不足，二是近兩年經(jīng)濟環(huán)境低迷導致消費欲望降低，換新需求走低，三是房地產(chǎn)的低迷使得配套的家電產(chǎn)品面臨很大的銷量損失。但是，在國補政策的促進下，內(nèi)循環(huán)被激活，加上經(jīng)濟有回暖勢頭，2025年的家電行業(yè)還是非常值得期待。

家電行業(yè)面臨的壓力是非常大，但是在科技、技術(shù)不斷更替的今天，家電行業(yè)的未來依然充滿期待，不僅有產(chǎn)品上的，更是還有技術(shù)上的。