6月27日,江淮汽車以云發(fā)布方式,正式上市了全新小型SUV嘉悅X4。在快手汽車頻道快說車,通過公域拉流、私域強(qiáng)化、快手紅人助力“1+5+N”矩陣全天候直播,以及創(chuàng)新綜藝玩法加持,江淮汽車打造出了一場強(qiáng)關(guān)注、深交互、高轉(zhuǎn)化的“智炫”云發(fā)布會。數(shù)據(jù)顯示,發(fā)布會直播活動累計觀眾總數(shù)達(dá)770萬,收集線索8838條,江淮矩陣賬號漲粉16.5萬。其中,江淮乘用車官方賬號一度沖上了快手直播小時榜全國第一。

“1+5+N”直播矩陣啟動  創(chuàng)新“微綜藝”強(qiáng)勢吸睛

本次嘉悅X4云發(fā)布會,從江淮乘用車官方賬號、5位快手紅人主播,到經(jīng)銷商4S店銷售人員,組成了強(qiáng)大的“1+5+N”全天候直播矩陣,不斷為發(fā)布會造勢引流,充分發(fā)揮快手紅人圈層影響力,在全網(wǎng)傳播裂變的同時,也完美實現(xiàn)了品牌和經(jīng)銷商的私域流量沉淀。

作為社交經(jīng)濟(jì)中的轉(zhuǎn)換核心,KOL是實現(xiàn)品牌聲量快速提升不可或缺的重要因素。本次邀請的5位紅人,除了快說車人氣車咖@二哥評車、 @車探彭羽、@迪拜小魯哥、@大可說車,還邀請了跨界紅人@浩南六點半戶外,吸引了大批戶外愛好者 “種草”嘉悅X4,助力江淮乘用車成功“破圈”。

在發(fā)布會玩法上,除了猴子軍團(tuán)高能樂隊驚喜亮相外,還創(chuàng)新植入了趣味微綜藝——專為嘉悅X4打造的《超級爸爸向前沖》。通過4組家庭的親子互動,爸爸們在不同模擬場景下完成試駕任務(wù),自然展現(xiàn)了嘉悅X4作為小型SUV的優(yōu)勢,讓直播間老鐵在觀看綜藝的過程中,快樂種草。在驚喜福利和極致優(yōu)惠的助力下,江淮乘用車官方賬號直播間在線人數(shù)峰值達(dá)到4.3W。

打通公私域全鏈路營銷  新車云發(fā)布玩法再進(jìn)階

本次嘉悅X4發(fā)布會,江淮乘用車依托快手公域流量、私域流量的強(qiáng)勢組合,以及快說車磁力矩陣和小鈴鐺的集客功能,打通了從曝光-集客-轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。除了品牌官方賬號和快手紅人直播間,經(jīng)銷商的一線銷售員工也可通過直播間的“小鈴鐺“收集高意向客戶,形成了即時的高效轉(zhuǎn)化,最終收獲了8838條線索。

作為快手的長期合作伙伴,今年以來,江淮乘用車在快說車已經(jīng)完成了兩次新車云發(fā)布。此次嘉悅X4新車云發(fā)布,不僅品牌曝光再創(chuàng)新高,品牌矩陣增加了粉絲16.5萬人,品牌和經(jīng)銷商沉淀了極具價值的私域流量池,為其長效營銷提供了更多可能。

據(jù)悉,目前快說車已有包括磁力魔方、品牌廣場、品牌指數(shù)等在內(nèi)的產(chǎn)品,打通了汽車營銷全鏈路, 能夠為汽車廠商、經(jīng)銷商提供體系化、智能化的品牌營銷方案,幫助其探索線上營銷新場景,決勝短視頻直播時代。