伴隨著“新國貨”的崛起和市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的趨向,各大平臺(tái)都在努力完善自身商業(yè)體系的同時(shí),試水“直播帶貨”這種全新的商業(yè)形式。5月10日晚18:00,快手“國貨之夜”直播活動(dòng)中,快手達(dá)人“白小白”(快手號(hào):baixiaobai666)聯(lián)動(dòng)伊利、立白、蔡林記等國貨品牌,為老鐵們帶來一場(chǎng)國潮盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì),此次直播觀看總?cè)藬?shù)高達(dá)1065萬,直播在線同時(shí)觀看峰值人數(shù)31萬,老鐵點(diǎn)贊總數(shù)653.7萬,單場(chǎng)GMV超過530萬。

流量藍(lán)海 引領(lǐng)國貨崛起之路

本場(chǎng)“國貨之夜”直播,不僅吸引了超多老鐵關(guān)注,伊利與白小白的完美組合“伊”乎“白”應(yīng),在為伊利帶貨的同時(shí),也推薦了更多的國貨精品,讓快手上的老鐵們真正感受到了國貨的魅力;伊利產(chǎn)品上線僅幾分鐘,就有多個(gè)地區(qū)顯示缺貨,其中純牛奶產(chǎn)品2分鐘銷售額破萬;兩萬單立白產(chǎn)品,一上線就一搶而空;3c電子產(chǎn)品也成為快手老鐵的心頭好,百度旗下小度智能音箱兩款產(chǎn)品成交額近150萬,其中小度智能音箱1s訂單數(shù)破萬。

這個(gè)周末,“國貨復(fù)興”成了互聯(lián)網(wǎng)的熱品詞匯,眾多平臺(tái)在5月10日“中國品牌日”的特殊節(jié)點(diǎn),發(fā)起結(jié)合中國品牌的聯(lián)名活動(dòng);隨著越來越多的中國品牌走向世界舞臺(tái),更多平臺(tái)也在積極助力關(guān)于國貨的商業(yè)新方向,大眾對(duì)于國貨的關(guān)注與消費(fèi)熱情也在不斷攀升。

在直播大潮時(shí)代,本場(chǎng)直播不僅在口碑層面,贏得了大眾的一致好評(píng),更在印證快手平臺(tái)價(jià)值能力的同時(shí),在“國貨”文化的傳承和發(fā)揚(yáng)層面,為品牌提供了新的思考出口。除了帶貨,“國貨之夜”也承載著快手于國貨情懷的引領(lǐng)與責(zé)任。

快手作為“國民”短視頻平臺(tái),日活躍用戶數(shù)量突破3億,電商日活突破1億,特殊的“老鐵經(jīng)濟(jì)”在強(qiáng)大的社交關(guān)系和短視頻內(nèi)容生態(tài)中,不斷凸顯出更大的價(jià)值。在不斷完善自身商業(yè)生態(tài)的布局和發(fā)展的同時(shí),快手也在不斷摸索品牌價(jià)值力量的創(chuàng)新營銷模式,結(jié)合其巨大的用戶基數(shù)與用戶消費(fèi)購買力,成為眾多品牌青睞的“流量藍(lán)?！?。

品牌價(jià)值持續(xù)釋能 快手=無限可能

快手作為我國“直播帶貨”的領(lǐng)軍者,在短視頻與直播形式的基建中第一批完成市場(chǎng)商業(yè)洞察與深度思考探索;將內(nèi)容核心的平臺(tái)調(diào)性結(jié)合“以人為本”的平臺(tái)風(fēng)格,注入情感元素的“社交營銷”模式,吸引了大量的用戶和高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作者,這種“指數(shù)爆炸”的用戶數(shù)量,印證快手的平臺(tái)活力與發(fā)展方向的穩(wěn)健。

此前,在快手首場(chǎng)“超級(jí)品牌日”上,首場(chǎng)直播帶貨銷售額就達(dá)到4588萬,吸引千萬“老鐵”觀看點(diǎn)贊,美特斯邦威官方號(hào)7小時(shí)漲粉30萬;李寧專場(chǎng)吸引了共計(jì)500萬老鐵圍觀搶購,銷售總額突破1500萬?？焓衷诒３之a(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),也為更多品牌提供了線上營銷的多種路徑。

當(dāng)下,“國貨之夜”引領(lǐng)的國貨崛起之路,還有很長的一段需要走,這不僅需要品牌自身不斷發(fā)力,更需要快手等平臺(tái)在其中發(fā)揮重要作用?？焓謱⒉粩嗵剿髌放茽I銷新鏈路,建立品牌公私域流量新陣地,打造行業(yè)營銷新場(chǎng)景,為品牌釋放更多能量。

隨著國貨本身品類的豐富和品質(zhì)的提升,快手得以向用戶提供更多符合消費(fèi)者習(xí)慣的商品,而快手主播的強(qiáng)粉絲粘性和帶貨能力,以及快手平臺(tái)的精準(zhǔn)流量,又能幫助國貨觸達(dá)核心目標(biāo)群體,幫助國貨品牌成長為世界級(jí)品牌。