4月17日，快手聯(lián)合上海豫園商城舉行“原地逛街”豫園專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，來(lái)自豫園商圈的13家百年老字號(hào)品牌和國(guó)潮精品店在快手完成首次直播賣(mài)貨嘗試。

這開(kāi)創(chuàng)了老字號(hào)品牌大規(guī)模在短視頻平臺(tái)直播賣(mài)貨的新記錄，豫園也成為全國(guó)首個(gè)嘗試以直播形式推動(dòng)整體復(fù)工復(fù)市的文旅街區(qū)。

豫園商城地處上海城市中心，集民俗、風(fēng)雅和海派文化于一身，擁有大批百年老字號(hào)品牌和國(guó)潮精品店入駐，是上海著名的商業(yè)文化地標(biāo)之一，每年客流量高達(dá)4500萬(wàn)人次。

受疫情影響，線下商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播帶貨成為新潮流。4月17日下午，豫園商城聯(lián)合快手“原地逛街”活動(dòng)進(jìn)行了直播賣(mài)貨推動(dòng)復(fù)工復(fù)市的新嘗試。松鶴樓、杏花樓、功德林、丁義興、稻香村、張小泉等歷史悠久的老字號(hào)品牌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品以及國(guó)潮創(chuàng)新產(chǎn)品都加入了此次直播，嘗試了直播賣(mài)貨的新形式。

直播過(guò)程中，豫園商城在快手的賬號(hào)“豫園逛播”（快手ID：1457521200）先后介紹了杏花樓咸蛋黃肉松青團(tuán)、松鶴樓蝦籽醬、蟹黃醬、老城隍廟梨膏薄荷糖、上海印象方巾、2020安踏X龍珠聯(lián)名款外套等商品，并與擁有千萬(wàn)粉絲的快手紅人王豆豆進(jìn)行了互動(dòng)連麥，本場(chǎng)直播的熱度也一度升至上海同城直播的第4位。

今年3月，為幫助品牌商家在快手更快成長(zhǎng)以及受疫情影響的線下商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，快手電商聯(lián)合快手商業(yè)化共同推出“原地逛街”活動(dòng)品牌招募。快手將為入駐商家提供零門(mén)檻入駐快手小店、手把手運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、賬號(hào)流量支持以及預(yù)售能力支持、發(fā)貨失效延遲、技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免等多項(xiàng)功能支持。

其中S級(jí)品牌和A級(jí)品牌還分別能獲得首場(chǎng)品牌活動(dòng)配送top100和top300的網(wǎng)紅&明星流量，并能在月活動(dòng)公域流量入口分別獲得S級(jí)和A級(jí)入口。

3月27日-28日，快手“原地逛街”活動(dòng)一期結(jié)束，活動(dòng)曝光量超3億，銷(xiāo)售額突破5000萬(wàn)，參與品牌漲粉率達(dá)13200%。

此次與豫園商城的合作則是快手“原地逛街”項(xiàng)目的第二次落地，開(kāi)創(chuàng)了“原地逛街”活動(dòng)與商場(chǎng)合作的新嘗試，13家老字號(hào)品牌以及國(guó)潮精品店的加入也拓展了快手“原地逛街”的品牌合作維度，為老字號(hào)品牌與快手的合作積累了經(jīng)驗(yàn)。

在豫園商城相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，直播電商行業(yè)的快速發(fā)展為商圈內(nèi)的老字號(hào)擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新機(jī)遇，將推動(dòng)豫園商圈內(nèi)的商戶拓展新型電商渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)，為商圈運(yùn)營(yíng)注入新活力。

該負(fù)責(zé)人表示，“此次豫園聯(lián)合快手推出‘原地逛街’直播活動(dòng)，一方面是幫助商圈內(nèi)商戶在疫情未結(jié)束之前通過(guò)創(chuàng)新的方式盡快復(fù)工復(fù)市。但另一方面，積極觸網(wǎng)，與快手等頭部平臺(tái)合作，通過(guò)直播等年輕人喜愛(ài)的方式來(lái)展現(xiàn)豫園的面貌和豫園商城里的好品牌、好產(chǎn)品，也有助于豫園吸引更多年輕的消費(fèi)群體，助力豫園商城品牌的煥新升級(jí)?！?/p>

快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，快手今年3月推出原地逛街計(jì)劃，目的是幫助受疫情影響的線下商家入駐快手，拓展線上路徑。

“此次與豫園商城的合作開(kāi)創(chuàng)了多家老字號(hào)品牌在快手直播賣(mài)貨的新嘗試。在助力商家復(fù)工復(fù)市的同時(shí)，快手也希望與品牌共同探索直播賣(mài)貨這一新形式成為品牌標(biāo)配路徑的可行性。未來(lái)快手會(huì)持續(xù)推行直播+戰(zhàn)略，努力將直播打造成商家新的基礎(chǔ)設(shè)施，與品牌攜手取得更大成功?！?/p>