由于交通運(yùn)輸不便、餐飲行業(yè)歇業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售都受到?jīng)_擊，尤其受疫情影響的貧困縣區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售面臨考驗(yàn)。

為支持疫情影響下生鮮農(nóng)產(chǎn)品“保穩(wěn)供應(yīng)”，在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路受阻的情況下，快手電商第一時(shí)間推出“全民戰(zhàn)疫，攜‘手’助農(nóng)”的活動(dòng)，多個(gè)層面幫助農(nóng)戶(hù)和企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品，讓消費(fèi)更有溫度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)生產(chǎn)。

據(jù)了解，自2020年2月10日起，凡是在快手站內(nèi)發(fā)布帶有“攜手助農(nóng)”標(biāo)簽的生鮮果蔬類(lèi)電商短視頻，快手電商將給與流量?jī)A斜，曝光上不封頂。同時(shí)，快手電商邀請(qǐng)眾多頭部主播，免費(fèi)為需要幫助的農(nóng)業(yè)類(lèi)電商賬號(hào)助力賣(mài)貨，并且對(duì)需要支持的農(nóng)戶(hù)和企業(yè)，安排食品行業(yè)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行輔導(dǎo)，從流量助推到內(nèi)容構(gòu)建，解決新賬戶(hù)的冷啟動(dòng)問(wèn)題。

像新疆阿克蘇是全國(guó)優(yōu)質(zhì)紅棗種植基地，但2019年的新棗阿克蘇農(nóng)戶(hù)只能賣(mài)2元/斤，甚至有農(nóng)戶(hù)為了換錢(qián)過(guò)年1元/斤賣(mài)掉。春節(jié)前，在快手擁有8萬(wàn)粉絲的“慈心農(nóng)場(chǎng)”受當(dāng)?shù)剞r(nóng)1師6團(tuán)邀請(qǐng)，幫忙收儲(chǔ)了100噸紅棗，經(jīng)過(guò)挑揀分級(jí)、清洗加工后，在快手上以9元/斤的包郵價(jià)格銷(xiāo)售在超市能賣(mài)到20多元/斤的優(yōu)質(zhì)紅棗。

正當(dāng)他們打算幫助進(jìn)一步加大銷(xiāo)售力度時(shí)，突發(fā)疫情，后續(xù)收儲(chǔ)的300噸優(yōu)質(zhì)紅棗至今仍然無(wú)法銷(xiāo)售。針對(duì)這種情況，此次的“攜‘手’助農(nóng)”活動(dòng)特別給予“慈心農(nóng)場(chǎng)”大量流量補(bǔ)貼和運(yùn)營(yíng)技巧支持，希望能幫助阿克蘇農(nóng)戶(hù)盡快解決銷(xiāo)路問(wèn)題。

特別值得指出的是，此次活動(dòng)中快手電商團(tuán)隊(duì)與扶貧團(tuán)隊(duì)合作，攜手扶貧企業(yè)“善品公社”，以“善品公社”快手號(hào)為依托，幫助四川省石棉黃果柑等多個(gè)貧困縣區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品更好對(duì)接市場(chǎng)和消費(fèi)者，支持種植農(nóng)戶(hù)和合作社共克時(shí)艱。

善品公社是中國(guó)扶貧基金會(huì)發(fā)起成立的產(chǎn)業(yè)扶貧社會(huì)企業(yè)。截至2019年12月，善品公社已經(jīng)在四川、云南、山西等14省35縣的51個(gè)項(xiàng)目點(diǎn)落地，扶貧產(chǎn)品涵蓋生鮮、堅(jiān)果、飲品和糧油四大類(lèi)，受益小農(nóng)戶(hù)23685戶(hù)，參與支持的消費(fèi)者超過(guò)10萬(wàn)人。

2月12日晚上，擁有1000多萬(wàn)粉絲的“牌王馬洪剛”和上百萬(wàn)粉絲的“阿膠利哥”、“李宣卓（酒仙）”與善品公社進(jìn)行了連線(xiàn)直播，借助自己在快手平臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間積累的品牌形象，向粉絲推薦善品公社出品的石棉黃果柑和云南省紅河梯田紅米等扶貧產(chǎn)品，1小時(shí)內(nèi)便銷(xiāo)售了1噸農(nóng)產(chǎn)品。

提到如今疫情對(duì)自己產(chǎn)品帶來(lái)的影響，種植黃果柑的宋奶奶苦惱不已：“眼看這兩年柑子賣(mài)得好了起來(lái)，馬上到果子采摘的季節(jié)，可現(xiàn)在突然出了這個(gè)疫情，村子里還沒(méi)有客商來(lái)采購(gòu)?！彼文棠虒?duì)自家黃果柑的銷(xiāo)售憂(yōu)心忡忡，“感覺(jué)今年賣(mài)得特別難”。而快手電商、快手扶貧與善品公社合作推出的直播帶貨給宋奶奶和合作社解決了眼前的麻煩，帶來(lái)了希望。

電商渠道已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)銷(xiāo)售的新選擇。2019年4月，快手開(kāi)展福苗計(jì)劃春季專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，在國(guó)務(wù)院扶貧辦的指導(dǎo)下，聯(lián)合共20多家官方機(jī)構(gòu)，銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)件扶貧產(chǎn)品，幫助16萬(wàn)建檔立卡貧困人口增收。12月，快手參與“四川扶貧好產(chǎn)品迎春年貨大集”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間幫助銷(xiāo)售四川扶貧特產(chǎn)。

在快手的電商生態(tài)中，農(nóng)業(yè)始終是至關(guān)重要的一環(huán)，助農(nóng)利農(nóng)的“新農(nóng)商”和“新公益”都是快手電商生態(tài)努力的目標(biāo)之一。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的今天，扶貧助農(nóng)的形式也逐漸變得多樣化，電商帶貨正在改變貧困農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售境況。電商直播可以直接連接農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地與消費(fèi)者，在特殊時(shí)期形成對(duì)口銷(xiāo)售的模式，在銷(xiāo)售渠道普遍受到影響的情況下，大幅降低農(nóng)產(chǎn)品在渠道環(huán)節(jié)的流通成本。支持此次“攜‘手’助農(nóng)”活動(dòng)的中國(guó)扶貧基金會(huì)也表示，電商消費(fèi)扶貧是如今商業(yè)經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)，感謝快手此次對(duì)農(nóng)戶(hù)及扶貧的支持，也期待未來(lái)與快手開(kāi)展更為深入的合作。