“全球購(gòu)物車”已成為天貓雙11消費(fèi)者的標(biāo)配。

“今年天貓雙11，我們見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)口消費(fèi)力的驚人增長(zhǎng)。”11月11日晚，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬表示，天貓國(guó)際堪稱中國(guó)消費(fèi)者的全球購(gòu)物車，許多品牌也將天貓國(guó)際作為進(jìn)入中國(guó)的首選平臺(tái)。雙11期間天貓國(guó)際進(jìn)口新品首發(fā)多達(dá)120000件，進(jìn)口新消費(fèi)成了中國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

“首店經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，據(jù)劉鵬介紹，新入駐天貓國(guó)際品牌同比超過(guò)300%。首次入華的品牌業(yè)績(jī)突出，截至11月11日下午8點(diǎn)，共有80個(gè)首次在天貓國(guó)際參加雙11的新品牌成交過(guò)百萬(wàn)，162個(gè)進(jìn)口品牌成交突破千萬(wàn)。

小鎮(zhèn)青年購(gòu)物車?yán)镆膊环θ蚝秘?，進(jìn)口消費(fèi)走向普惠。11月11日0點(diǎn)前，天貓國(guó)際消費(fèi)者進(jìn)口商品加購(gòu)數(shù)超3960萬(wàn)件，其中，一位消費(fèi)者的“全球購(gòu)物車”裝載了來(lái)自13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的97件進(jìn)口商品。

科技美容、進(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、男士護(hù)膚等進(jìn)口趨勢(shì)品類增長(zhǎng)顯著。雙11當(dāng)天，天貓國(guó)際上售價(jià)萬(wàn)元的宙斯美容儀新品30秒即售罄6000臺(tái)。

直播電商更是引領(lǐng)全新進(jìn)口消費(fèi)形態(tài)的重要一環(huán)。天貓國(guó)際發(fā)布了“網(wǎng)紫大道”全球達(dá)人生態(tài)計(jì)劃，金卡戴珊趕在雙11前入駐天貓國(guó)際，其亞洲首發(fā)的個(gè)人香氛品牌KKW在1分鐘內(nèi)賣空15000瓶。

海外華人也是“身在海外、心在雙11”。今年雙11，天貓海外幫助李寧、科沃斯等10萬(wàn)國(guó)貨品牌出海，而海外華人客單價(jià)對(duì)比國(guó)內(nèi)消費(fèi)者高出50%。得益于海外本地倉(cāng)的建設(shè)，部分市場(chǎng)最快24小時(shí)內(nèi)可達(dá)。

考拉海購(gòu)今年第一次參加天貓雙11，95后用戶同比增長(zhǎng)46%，且消費(fèi)額增速是90后的4倍，成為海購(gòu)新勢(shì)力；黑卡用戶開(kāi)卡率則增長(zhǎng)150%，當(dāng)天活躍度高達(dá)86%。考拉海購(gòu)希望作為一個(gè)為年輕用戶服務(wù)的新平臺(tái)，與天貓國(guó)際共同滿足中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)的龐大需求。