雙十一激戰(zhàn)白熱化，11月9日晚，空調(diào)巨頭格力搶先發(fā)布“關(guān)于‘11.11’讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品的公告”。公告指出，格力將拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費(fèi)者，定頻空調(diào)最低1399元，變頻空調(diào)最低1599元，活動(dòng)結(jié)束后即回歸原價(jià)。

格力“血洗”空調(diào)市場，美的隨即進(jìn)行了跟進(jìn)，與格力同款品類空調(diào)價(jià)格再降100—200元不等，定頻大1匹最低1299元，變頻大1匹最低1499元。與此同時(shí)，海爾全面跟進(jìn)美的價(jià)格。

就價(jià)格而言，格力、美的、海爾等空調(diào)巨頭的價(jià)格降幅實(shí)屬罕見。格力此次率先降價(jià)也是掀起了空調(diào)行業(yè)的軒然大波，讓利幅度高達(dá)30億元，同時(shí)在各大授權(quán)電商平臺(tái)及線下3萬多家格力專賣店同步展開。而在市場壓力下，格力此舉順勢而為搶占市場。美的、海爾作為與格力對標(biāo)的企業(yè)，有足夠?qū)嵙ν浇祪r(jià)應(yīng)對。

空調(diào)巨頭價(jià)格戰(zhàn)，對于廣大消費(fèi)者來說，則是一次搶購品牌產(chǎn)品的絕佳機(jī)會(huì)。從空調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)性角度考慮，兼具雙線全渠道優(yōu)勢的蘇寧是廣大消費(fèi)者爭相購買的平臺(tái)。

眾所周知，蘇寧從經(jīng)營空調(diào)起家，在渠道商中最具空調(diào)專業(yè)知識(shí)與供應(yīng)鏈實(shí)力。而玩轉(zhuǎn)場景零售的新蘇寧，除了線上蘇寧易購與線下連鎖門店外，蘇寧易購APP、蘇寧廣場、蘇寧小店已經(jīng)成為蘇寧最重要的場景互聯(lián)網(wǎng)門戶。同時(shí)，蘇寧旗下的萬達(dá)百貨、家樂福門店在場景上給消費(fèi)者帶來更多的購買與體驗(yàn)選擇。

值得一提的是，此次雙十一，蘇寧更發(fā)放百億補(bǔ)貼讓利，格力、美的、海爾等品牌都加入了蘇寧百億補(bǔ)貼的隊(duì)伍。消費(fèi)者來蘇寧購買空調(diào)，既可以享受空調(diào)企業(yè)抄底價(jià)的便宜，又可以享受蘇寧百億補(bǔ)貼，雙重實(shí)惠可謂“錦上添花”。

而在消費(fèi)者最重視的售后服務(wù)方面，蘇寧已經(jīng)將現(xiàn)有的服務(wù)品牌“生活幫”進(jìn)行了全場景化的升級。依托300個(gè)城市社區(qū)覆蓋，超10000家門店倉+前置倉布局，將服務(wù)從購置、送貨、安裝、調(diào)試、維修形成一條龍的服務(wù)，讓廣大消費(fèi)者能夠享受到省時(shí)、省力、省錢、省心的購買使用體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，空調(diào)巨頭雙十一搏殺，主觀上是為競爭搶市場，客觀上是對消費(fèi)者的一次大讓利。家電巨頭蘇寧成為最主要戰(zhàn)場，各大品牌在此投入海量優(yōu)惠力度，將空調(diào)價(jià)格打到“地板價(jià)”，才是真正物超所值的雙十一。