近日，快手電商宣布推出“源頭好貨”，并將在今年的大型購物狂歡節(jié)“1106賣貨王”活動中以此為特色進行招商。

“用戶為什么要來快手買東西？這是我們一直在思考的問題。答案就是‘源頭好貨’背后的‘真實貨源地’和‘便宜批發(fā)價’?！笨焓蛛娚踢\營負責人白嘉樂表示?！拔覀兿Ｍㄟ^短視頻和直播這種最直觀的方式，跨過層層中間商，直接將性價比最高的源頭好貨帶給快手老鐵用戶，這是我們區(qū)別于其他電商平臺的主要特色之一。”

快手電商的“源頭好貨”策略主打“貨源地，一件也是批發(fā)價”，包括四種類型。

一是原產地，如生鮮農產品等，通過主播的力量將原產地產品以實惠的價格帶給用戶；

二是產業(yè)帶，如服裝、玉石、食品、茶葉等產業(yè)集群地區(qū)，主要運營形式是平臺+產業(yè)帶基地+商戶，直接呈現(xiàn)源頭內容和商品；

三是工廠直供，主播或者廠商直接把工廠貨源以高性價比的方式呈現(xiàn)給用戶；四是達人品牌，快手電商將聯(lián)合主播和機構孵化更多快手達人品牌，提高用戶對快手原生品牌的認知和信賴。

目前，快手電商在玉石和服裝兩大產業(yè)帶已與數(shù)家基地簽約達成合作，其中已簽約服裝產業(yè)帶包括：浙江杭州、河南鄭州、遼寧佟二堡、江蘇常熟、河北滄州；已簽約玉石產業(yè)帶包括：云南瑞麗、廣東四會、廣東揭陽、廣東可塘、河南鎮(zhèn)平、遼寧岫巖、湖北十堰。

未來，快手電商還將繼續(xù)加深對上述兩個產業(yè)帶的開拓，并且在小商品、食品、茶葉等產業(yè)帶復制成功經驗，通過與產業(yè)帶建立直接合作，打通商家、行業(yè)協(xié)會和政府等多方，嚴格管理市場，為用戶提供安心的購物環(huán)境。

【10天超500萬 ，來自快手珠寶玉石產業(yè)帶的一個案例】

在快手開放電商功能之前，每天與交易相關的評論就已達到190萬，很多用戶自發(fā)的會展示自己家果園、工廠、檔口的產品。現(xiàn)在，快手用戶關于交易的需求是之前的十余倍，越來越多的原產地、產業(yè)帶賣家開始通過快手尋找客戶。來自河南鎮(zhèn)平的玉石賣家徐方滔就是其中的代表，在不久前的“快手見寶節(jié)”上，短短10天，他的快手號“玉匠人”（快手ID：jinsiyuchen）就創(chuàng)造了超過500萬的銷售額，成為第一名。

徐方滔出生的鎮(zhèn)平是中國最大的玉雕產品生產、加工、銷售集散地和玉石交易場所，被譽為“中國玉雕之鄉(xiāng)”，他和當?shù)氐暮芏嗳艘粯樱?4、15歲的年紀就進入玉雕作坊，成為玉石雕刻學徒。2013年 ，徐方滔跟隨舅舅去新疆克拉瑪依辦玉雕銷售加工廠，工作之余最快樂的事就是用快手把雕刻作品、去戈壁灘上撿石頭等生活片段記錄下來，分享給遠的親友，并且在這個過程中逐漸積累起粉絲。

2016年起，徐方滔發(fā)現(xiàn)雕刻工廠銷售額不斷下滑，通過快手聯(lián)系他買玉的粉絲卻日漸增多。到2018年7月，快手電商購物功能“小黃車”上線。徐方滔第一時間開通，讓工廠從傳統(tǒng)實體渠道全面轉型快手電商銷售，通過在快手上發(fā)布工廠玉石雕刻視頻上熱門獲取精準流量，他本人也從玉雕工人變?yōu)閷I(yè)的快手珠寶玉石銷售主播。開通“小黃車”功能當月，銷售額就達到50萬元。

隨著客戶需求和單量的不斷增加，徐方滔發(fā)現(xiàn)克拉瑪依的工廠面臨著玉料品種單一、貨品款式同質化嚴重、快遞時效低但費用高的問題。當年10月，徐方滔果斷將工廠搬遷返回家鄉(xiāng)河南省鎮(zhèn)平縣石佛寺鎮(zhèn)。在這個珠寶玉石源頭產業(yè)帶，有更多熟練玉雕工人和更多可選擇的玉種和玉料，加上生產成本有效降低，工廠的銷量不斷攀升。徐方滔也成為當?shù)赜忻哪嬉u人生的“新網紅”，帶動很多親友開始從事快手電商直播帶貨，而且積極響應縣里的扶貧號召，優(yōu)先錄用貧困戶做雕刻工，同時錄用了一批喪失重體力勞動能力的鄉(xiāng)親做打包工。

2019年9月，快手直播珠寶玉石產業(yè)帶在鎮(zhèn)平的基地掛牌，徐方滔第一時間加入，在基地的指導下開通400客服電話，雇傭了十幾個專業(yè)客服，并且更加嚴格地把控商品質量，給每件貨品都帶上質檢證書，讓客戶買得明白放心。

（徐方滔的“玉匠人”快手號在“快手見寶節(jié)”上創(chuàng)造了10天超過500萬的銷售額）

“像徐方滔這樣的快手賣家非常多。他們身處產業(yè)帶或者原產地，有自己的工廠甚至品牌，從工廠到直播間再到用戶手里，整個流通鏈路非常短，最大程度提高了商品的性價比，讓老鐵們一件也能享受批發(fā)價，這是快手電商‘源頭好貨’的真諦?！卑准螛氛f道。

服裝行業(yè)與此類似。傳統(tǒng)的線下批發(fā)市場越來越不景氣，很多檔口老板開始選擇在快手這樣的線上短視頻平臺發(fā)布服裝搭配等內容，以吸引粉絲直接進行交易。從2019年6月到9月，三個月時間內，快手電商的服裝產業(yè)規(guī)模增長超過10倍。

【“閃電購”讓更多普通商戶加入“源頭好貨”】

“源頭好貨”的定位，意味著快手電商希望將更多工廠、檔口和中小業(yè)主納入快手生態(tài)中。如何幫助這個群體更加方便快捷地使用快手電商平臺、獲得更多精準流量支持，是“源頭好貨”能否發(fā)展起來的關鍵之一。

傳統(tǒng)電商的圖文模式，不僅對于商品的展示要遠遠弱于短視頻和直播，而且從拍圖到修圖再到標題優(yōu)化等等，上架產品是非常復雜、專業(yè)、高門檻的事，很多產業(yè)帶、原產地和工廠的人都不會。

“在快手，很多賣家都是通過直播與買家直接溝通，在直播間雙方就已經把產品的各種特性、價格講得非常清楚透徹，不再需要繁復的上架流程，只缺最后的交易鏈接。所以我們推出了‘閃電購’，解決這最后一步?！笨焓蛛娚绦〉戤a品負責人曲辰說道。

賣家在直播間介紹完產品特性和價格后，只需拍一張產品的圖，再填寫上標題、價格、庫存等核心信息，5秒鐘內就可以將商品上架，這就是“閃電購”，非常適合分散、瑣碎的產品庫存和即時性購物。

“‘閃電購’是從直播電商模式中衍生出的創(chuàng)新，顛覆了多年來商品標題加詳情頁這種傳統(tǒng)電商的重運營和高成本上架方法，讓賣家可以接近0成本進行商品上架和銷售轉化。對于很多工廠、農戶和檔口經營者來說是極大的利好，讓這些普通人也可以參與到直播電商的大潮中來，而且降低了運營成本，間接提升了產品的性價比?！?百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥評價道。

（快手小店“閃電購”功能可以在5秒鐘內完成一件商品的上架）

除了“閃電購”這樣的產品創(chuàng)新，快手電商還為源頭好貨提供更多支持。比如為珠寶玉石產業(yè)帶推出“快手見寶”聚合頁，這個頁面的商家都能獲得官方認證和商品打標的平臺背書，同時在各種活動中還可以獲得額外的流量扶持 。據介紹，有官方背書的商家在同等條件下，轉化率可以提升120%以上。同時，還可以根據源頭好貨商家店鋪的動態(tài)評分 （DSR）來給與相應的傭金減免，以便商家把更多利潤回饋給消費者。

（“快手見寶”聚合頁里的商家都能獲得官方認證和商品打標的平臺背書）

【備戰(zhàn)“116賣貨王”  源頭好貨+直播搶占用戶心智】

除了“源頭好貨”，快手電商還同步公布了“116賣貨王”活動的規(guī)則和招商細則。按計劃，活動在11月1日至4日進入預熱期，11月5日至6日開始正式售賣。

“今年的大促活動將圍繞‘源頭好貨’展開，并且在玩法上會做更多突破，我們希望能夠通過這樣的大型活動把‘源頭+直播’的定位植入用戶心智，”快手營銷負責人張兆涵表示。

預熱期，快手電商將以發(fā)動用戶為活動造勢為中心。一方面向用戶發(fā)布短視頻制作任務，用戶按規(guī)定發(fā)布帶主題標簽的任務可獲得免單券的抽獎資格。另一方面用戶發(fā)布人氣主播投票任務，用戶在直播間為主播送“電商專屬”禮物或者參與直播間投票也可以獲得抽獎資格?？焓止俜竭€將在活動預熱期每天向666人分別發(fā)放一張666元的免單券，主播也將在直播間發(fā)起優(yōu)惠券活動，吸引粉絲來直播間搶優(yōu)惠券。

在11月5日至6日的正式活動期，快手將設置“源頭好貨”專場，涵蓋服飾、美妝、美食、玉石、百貨等招商類目，定向邀約售賣源頭好貨的主播報名。為了增加趣味性，此次專門新增了倒計時的直播秒殺和直播購物券，提升活動氣氛。

去年的“1106賣貨王”活動中，“散打哥”以1.6億的銷售額和最高人氣撥得頭籌，今年的榜單將細分為“巔峰榜”、“潛力榜”、“行業(yè)分榜”，每個榜單都會按照類目進行劃分，從而使更多商家獲得公域的展示機會和官方認證的“賣貨王”身份。

2018年快手剛開始做電商活動時，只有幾千個商家參加，現(xiàn)在快手電商整體主播規(guī)模已經超過100萬，每天與電商相關的內容消費達到1億人次以上。在定位于“源頭+直播”后，今年的“1106賣貨王”大促將成為檢驗這一戰(zhàn)略的首次大型活動。