近日，目前全球最大互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商、OTT大屏營(yíng)銷頭部品牌——聚好看正式加入中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱商廣協(xié)）。“OTT廣告生態(tài)需要加強(qiáng)專業(yè)化服務(wù)、資源平臺(tái)接入以及行業(yè)協(xié)同。這是聚好看義不容辭的行業(yè)責(zé)任，也是加入商廣協(xié)的重要意義。”聚好看副總經(jīng)理許曉蓉日前表示。

5G+AI 打造國(guó)內(nèi)第一OTT品牌

聚好看是海信集團(tuán)旗下的全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)，承擔(dān)智能終端云平臺(tái)及智能應(yīng)用相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，提供智能電視、智能手機(jī)、機(jī)頂盒、智能音箱等設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)接入和服務(wù)。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)“聚好看”聚合了影視、教育、購(gòu)物、應(yīng)用、游戲等豐富的家庭娛樂(lè)學(xué)習(xí)資源，覆蓋99%的熱播影視劇和100%的院線大片。聚好看教育憑借著權(quán)威專業(yè)的K12內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及AI技術(shù)，占領(lǐng)了大屏教育50%以上的市場(chǎng)份額，成為行業(yè)標(biāo)桿。

2018年10月，聚好看與人民網(wǎng)旗下的人民視頻簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同構(gòu)建5G時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容生態(tài)。

5G商用牌照的下發(fā)，將OTT行業(yè)推入了新的賽道。在此之前，聚好看已經(jīng)憑借著承接過(guò)國(guó)家科技部、通信部重大項(xiàng)目的成熟研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將“AI+4K”的場(chǎng)景應(yīng)用落地到了千家萬(wàn)戶的客廳。去年世界杯期間，聚好看AI圖搜2.0上線，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了“全場(chǎng)景一鍵搜圖”的概念，0.1秒內(nèi)最多同時(shí)識(shí)別9個(gè)對(duì)象，并將圖搜對(duì)象的信息延伸到百度百科、新聞資訊、系列同款等，打通用戶生活圈，縱深拓展了后向運(yùn)營(yíng)服務(wù)盈利的商業(yè)模式。同時(shí)，聚好看自主研發(fā)的全場(chǎng)景語(yǔ)音交互系統(tǒng)，具備業(yè)內(nèi)獨(dú)有的六輪連續(xù)人機(jī)對(duì)話功能，精準(zhǔn)識(shí)別并理解語(yǔ)義，支持6種方言人機(jī)交互，識(shí)別多達(dá) 33 種人物關(guān)系，覆蓋多達(dá) 89 類生活場(chǎng)景。

2019年5月，長(zhǎng)城戰(zhàn)略咨詢公布了2018中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)榜單，聚好看首次上榜即以12億美元的估值，在202個(gè)企業(yè)中排名115。在發(fā)明專利方面，聚好看擁有235項(xiàng)專利，是獨(dú)角獸企業(yè)平均數(shù)的8倍之多。

截至2019年7月26日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球累計(jì)激活用戶已經(jīng)突破4492萬(wàn)（國(guó)內(nèi)3551萬(wàn)，國(guó)外941萬(wàn)），預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到6500萬(wàn)。

立足全球 構(gòu)建全場(chǎng)景高端大屏營(yíng)銷

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)是我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。此前，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷研究中心指導(dǎo)發(fā)布的《2018中國(guó)OTT市場(chǎng)發(fā)展與營(yíng)銷研究報(bào)告》顯示：2017年OTT終端保有量已達(dá)2.6億，其中激活量1.68億，預(yù)計(jì)2019年OTT終端保有量將達(dá)到3.56億。

2019年，聚好看憑借“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”的OTT營(yíng)銷案例，先后斬獲虎嘯獎(jiǎng)、Topdigital創(chuàng)新獎(jiǎng)。

報(bào)告同時(shí)指出，現(xiàn)在的市場(chǎng)流動(dòng)性和廣告售賣率不足，影響到OTT廣告容量。因此，快速發(fā)展的OTT廣告生態(tài)需要加強(qiáng)專業(yè)化服務(wù)、資源平臺(tái)接入以及行業(yè)協(xié)同。海信聚好看憑借自主研發(fā)的語(yǔ)音交互、圖像識(shí)別等AI技術(shù)以及海信良好的品牌聲譽(yù)，在高端大屏營(yíng)銷領(lǐng)域引領(lǐng)著廣告技術(shù)的推陳出新。央視市場(chǎng)研究(CTR)報(bào)告顯示，2018年OTT廣告主比例較2015年翻了近三倍，OTT家庭普遍呈現(xiàn)年齡結(jié)構(gòu)更年輕、收入更高、學(xué)歷更高、在職人員比例更高的特征。

聚好看是全國(guó)唯一一家擁有整合全球資源能力的平臺(tái)。在用戶方面，聚好看的國(guó)內(nèi)用戶可以概括為“成熟的城市新中產(chǎn)家庭”，26—49歲最具購(gòu)買力的家庭占53.2%，消費(fèi)理念更先進(jìn)、消費(fèi)品類更高級(jí)。

下一步，聚好看將立足于全球化的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建開放的物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，連接億級(jí)智能終端，建立客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)，在視頻、教育、游戲、購(gòu)物、K歌、應(yīng)用等領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁┳詈玫闹腔奂彝シ?wù)。