[釘科技述評] 在618大幕剛剛落下的數(shù)小時內(nèi)，釘科技統(tǒng)計了一些數(shù)據(jù)，包括天貓、京東、拼多多等多個平臺，具體如下：

阿里系，在今年618期間，天貓平臺上百個品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍，超過110個品牌成交過億，淘寶直播引導(dǎo)成交130億。同時，此次阿里重視的聚劃算，成為它今年的獲客利器。據(jù)了解，聚劃算在618期間為各品牌累計帶來3億以上新客，其中天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?.2億訂單。

蘇寧，618期間全渠道訂單量同比增長133%，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。

京東，根據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0點到6月18日24點，平臺累計下單金額達2015億元（2018年天貓雙11的成交額為2135億元）。

拼多多首次參加618也取得了不錯的成績。數(shù)顯顯示，過去18天拼多多訂單超11億筆，GMV同比漲超300%。這種增長與拼多多的補貼力度有很大關(guān)系，據(jù)了解，拼多多從6月1日起，就聯(lián)合品牌商共同補貼100億現(xiàn)金，針對全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進行大幅讓利。在整個618期間，僅iPhone就獲得了超30萬個支付訂單。

據(jù)釘科技近期觀察，這次618期間各電商平臺最明顯的一個趨勢，就是都盯準了“下沉市場”。

據(jù)了解，今年天貓618期間多個品類的增長都來自于下沉市場。以蘋果產(chǎn)品為例，在三至六線城市的成交同比增速達到170%，比一二線城市高出近一倍；奢侈品是這次在下沉市場的另一突破，天貓奢品平臺Luxury Pavilion奢侈品整體成交額和成交人數(shù)增長均超過130%，其中天貓整體奢侈品消費中，三至六線城市的成交增速略高于一二線城市。

數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購買用戶數(shù)和購買金額，同比增長均超出100%。其中，某品牌千元跑步機在618期間賣出近萬臺，七成購買者是小鎮(zhèn)青年。

據(jù)了解京東拼購在618期間下單量環(huán)比增長400%以上，其中京東拼購釋放出巨大的拉新力量，尤其推動了來自下沉市場的用戶增長，通過拼購帶來的京東全站新用戶數(shù)同比增長超過3倍。

拼多多依然在強調(diào)下沉，三到六線城市儼然已經(jīng)成為各大主流電商競爭的新戰(zhàn)場。

然而，成功點燃了“下沉市場”的購物需求，就真的意味著電商平臺找到了新出路了嗎？

根據(jù)，QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》，截至2019年4月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達到11.36億，同比增速達3.1%。需要強調(diào)的是，這是2018年以來首次出現(xiàn)連續(xù)兩個月環(huán)比下跌。

可見，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量整體呈下滑趨勢，因此電商之間流量爭奪戰(zhàn)日益激烈，下沉市場也成為它們獲取流量的重要途徑，但釘科技認為，下沉市場并非“萬能藥”。

首先， 巨頭競爭加劇。各大電商平臺已經(jīng)意識到流量獲取的難題在增加，下沉市場“摸金”成了必然選擇。原本在下沉市場起家的拼多多，仍在不遺余力的推動向下沉市場的滲透。

其次，下沉市場流量并非無限。盡管目前下沉市場被視為流量新洼地，但并不意味著攻克了下沉市場，電商平臺就可以一勞永逸。

顯然，流量枯竭、競爭加劇是現(xiàn)在電商行業(yè)的大背景，電商平臺接下來將會面臨著更為嚴峻的考驗，除了進攻“下沉市場”外，電商平臺還要探索流量的持續(xù)獲取方法，從而更從容的面對接下來的挑戰(zhàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）