[釘科技述評] 電商是互聯網公司重要的變現手段之一,網易CEO丁磊曾就多次表示對電商業(yè)務的厚望,比如:“通過網易考拉、網易嚴選等電商業(yè)務,花三到五年時間再造一個網易?!本W易考拉看起來也沒用令他失望,根據艾媒咨詢公開數據顯示,2019Q1中國跨境電商平臺市場份額網易考拉以27.5%份額位居第一。
不過,根據網易近期公布的2019Q1財報來看,其收入的主要來源還是源于游戲,被丁磊寄予厚望的電商增速已經開始放緩。為了鞏固電商業(yè)務,網易需要為其尋找到新的增長點。
電商平臺紛紛瞄準的短視頻或許是個不錯的選擇。
近兩年,隨著抖音、快手的崛起,短視頻成為了人們獲取信息的重要來源之一。根據中國網絡視聽服務協(xié)會發(fā)布的《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》,截至2018年12月底,網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模為7.25億。隨著短視頻在更大范圍的人群內滲透率的提升,短視頻用戶使用時長已經超過綜合視頻。在新入網的網民中,短視頻的使用率僅位于即時通訊、網上搜索和網絡音樂之后。同時,憑借短小精悍、直觀、便捷等特點,短視頻在電商領域開始扮演著越來越重要的角色。
因此來看,短視頻應該可以為網易電商業(yè)務提供幫助,所以近期網易考拉上線了短視頻薦物頻道,應該也是想要抓住短視頻這一風口。
根據官方介紹,網易考拉上線短視頻薦物頻道“考拉ONE物”與泛娛樂化短視頻不同,定位“精品購物指南”,釘科技認為,它試圖呈現專業(yè)性和引導性。據了解,其主要形式為:通過30秒的短視頻,直觀展現商品的外觀、用法、使用效果、場景等。
在釘科技看來,“短視頻+電商”的模式,是“直播+電商”的一個變種,通過更為直觀的方式,進行流量變現,同時增加用戶黏性,滿足用戶邊看邊買的需求。網易考拉或許可以通過該玩法增加平臺的盈利模式,提升競爭力。
在跨境電商領域,目前所有企業(yè)都在摸索前進,短視頻可能是平臺提升變現的一個重要方式,但不足以決定平臺能否勝出。釘科技認為,網易考拉想要繼續(xù)在跨境電商領域保持優(yōu)勢,除了模式方向上的新探索外,還要在消費者權益保障體系、金融、支付、物流以及監(jiān)管體系方向下功夫,才可能在接下來的競爭中處于有利位置。(釘科技原創(chuàng),轉載請務必注明出處“釘科技”)
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