[釘科技述評] 近日，蘑菇街公布了其上市后首個財年的成績單。

數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街在截至3月31日的過去12個月中，商品交易總額為人民幣174.08億元，同比增長18.7%；第四財季總營收為人民幣2.176億元，同比增長15.9%；第四財季歸屬普通股股東的凈虧損為人民幣1.408億元，較上年同期凈虧損人民幣1.547億元有所收窄。

不過，盡管財報中蘑菇街的營收和GMV實現(xiàn)增長且虧損有所收窄，但其財報中也提到，兩大增長動力主要源于小程序和直播業(yè)務表現(xiàn)亮眼，該財年直播業(yè)務的月活用戶同比增長明顯，達到42.1%，小程序在上半財年對GMV的貢獻也已達31.1%。另外，該財年全平臺的月活買家?guī)缀鯖]變，仍為3280萬人。

數(shù)據(jù)顯示，在截至2019年3月31日的12個月期間，蘑菇街直播業(yè)務繼續(xù)呈現(xiàn)三位數(shù)增長，2019財年直播GMV同比增長138.1%，直播平均移動月活用戶數(shù)同比增長42.1%，可以看出直播業(yè)務的強勢不僅推動了蘑菇街的GMV增長，或許還會讓它在電商平臺新一輪競爭中更有憑仗。

據(jù)了解，蘑菇街董事會主席兼首席執(zhí)行官陳琪表示：“在截至2019年3月31日的12個月期間，主要受視頻直播業(yè)務強勁增長的推動，我們再次實現(xiàn)了健康增長……展望未來，我們將繼續(xù)加強獨特的三方時尚生態(tài)系統(tǒng)，進一步發(fā)展我們由時尚網(wǎng)紅和視頻直播播主組成的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，提升時尚產(chǎn)品供應鏈，支持商家和網(wǎng)紅之間更深層次的合作，并通過豐富和高質(zhì)量的互動時尚內(nèi)容和產(chǎn)品，最終促進更高的用戶和社區(qū)參與。我們相信，這些舉措將推動網(wǎng)紅創(chuàng)造的商品交易總額跨越我們的平臺前進。”

近年來，不僅是蘑菇街這類垂直電商，淘寶、京東等平臺也在借力直播。根據(jù)阿里此前披露，2018年淘寶直播月增速達350%，全年拉動的GMV破1000億，進店轉(zhuǎn)化率超65%，共有81名淘寶主播年引導銷售額過億元，月收入達百萬級的主播數(shù)量上百。為此，淘寶直播還提出了“3年GMV破5000億”的規(guī)劃。

可以看出“直播+電商”的模式儼然成為了電商平臺獲取流量的新方式，因此來看，蘑菇街自成立以來歷經(jīng)社區(qū)、導購、垂直電商等多次轉(zhuǎn)型，選擇直播業(yè)務，它似乎又會站在風口上。

不論是“電商+直播”的模式，還是進軍4-6線城市的“拼購”模式，本質(zhì)上都是電商平臺在尋找低成本的獲客渠道。對于蘑菇街來說，直播業(yè)務確確實實為它帶來了收益，但發(fā)展瓶頸也比較明顯，從前文中提到的數(shù)據(jù)來看，蘑菇街基于直播獲取更多用戶并不容易。

直播業(yè)務固然誘人，但或許找到能更好扭虧為盈和提升活躍買家的方法才更關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明出處“釘科技”）