2018年終收官在即，彩電市場(chǎng)量額齊跌成定論。市場(chǎng)需求下滑、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品迭代快速、線上市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利消失都使得今年的彩電市場(chǎng)格外寒冷。

那么，對(duì)于即將開(kāi)啟的2019年彩電市場(chǎng)，前景是否樂(lè)觀？又會(huì)有哪些行業(yè)亮點(diǎn)？蘇寧給出這樣的答案。

高端大屏趨勢(shì)依舊 客廳迎來(lái)“7”時(shí)代

年貨節(jié)大幕拉開(kāi)，面對(duì)即將到來(lái)的2019元春團(tuán)聚，消費(fèi)市場(chǎng)反饋了強(qiáng)烈的換新需求。蘇寧指出，目前彩電市場(chǎng)以替換需求為主，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)更大尺寸、更美外觀和更高性能的產(chǎn)品有了更高追求。

尺寸方面，65吋和75吋成為今年的成長(zhǎng)焦點(diǎn)。線上市場(chǎng)，根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年整體市場(chǎng)累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)4.2%，65吋和75吋電視增幅遠(yuǎn)超整體水平，別達(dá)77.2%和190.5%。線下市場(chǎng)，整體市場(chǎng)累計(jì)零售額同比下降15.6%，而65吋和75吋逆勢(shì)增長(zhǎng)，高達(dá)13.2%和69.5%。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2018年75吋及以上超大屏銷量增長(zhǎng)708%。隨著產(chǎn)能加大、產(chǎn)品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩電的消費(fèi)門(mén)檻會(huì)進(jìn)一步下降，市場(chǎng)進(jìn)入7時(shí)代，大屏趨勢(shì)不可阻擋。

激光電視爆發(fā)式增長(zhǎng) 百吋也有親民價(jià)

2018年，激光電視銷量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。2018年前三季度，激光電視行業(yè)累計(jì)銷量達(dá)到10.3萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)一步延續(xù)了上半年“上漲”的態(tài)勢(shì)。而在蘇寧渠道，2018年1-11月，激光電視更是實(shí)現(xiàn)了469%的增長(zhǎng)。

蘇寧認(rèn)為，激光電視之所以成為今年彩電市場(chǎng)的消費(fèi)“爆點(diǎn)”，緣于大屏顯示新品類從技術(shù)、價(jià)格以及品牌參與度等各維度發(fā)展相對(duì)成熟。尤其海信今年5月推出具有普及意義的激光電視L5， 80吋光學(xué)抗光幕價(jià)格僅需19999元，成功打開(kāi)了激光電視4K普及的大門(mén)；而長(zhǎng)虹激光電視則將百吋大屏和人工智能完美結(jié)合，為消費(fèi)者增加了更多選擇。

線上線下高效融合 平臺(tái)價(jià)值全面釋放

蘇寧彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，隨著生活水平的提升，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注彩電產(chǎn)品的科技感、服務(wù)性和藝術(shù)性?！暗蛢r(jià)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”的作用面正在縮減，符合或著超出消費(fèi)者預(yù)期的高端產(chǎn)品比以往更容易打開(kāi)市場(chǎng)，大屏已經(jīng)成為高端電視產(chǎn)品的新標(biāo)配。

不過(guò)，產(chǎn)品技術(shù)與消費(fèi)者的距離總是隔著“最后一公里”。而蘇寧線上線下的全渠道高效融合模式，就是打通這最后一公里的關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)10000家線下互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店的場(chǎng)景化改造，讓消費(fèi)者對(duì)高端大屏產(chǎn)品看得見(jiàn)摸得著，對(duì)銷售可以起到直接促進(jìn)作用。零售云更是將高端產(chǎn)品送到品牌難以觸達(dá)的四六級(jí)市場(chǎng)，為用戶提供全面的產(chǎn)品展示，刺激換新需求爆發(fā)。

2018年的彩電行業(yè)，無(wú)論是用“寒冬”還是用“深度調(diào)整”來(lái)形容，都是值得紀(jì)念的一年。因?yàn)?，巨人想要跳躍，必須首先下蹲。這決定了2019年，彩電業(yè)必然會(huì)迎來(lái)一個(gè)“突破”時(shí)刻。