“逐漸的，無論是其他國家的零售商通過天貓雙11把貨物賣到中國，還是中國公司把貨物賣到全球，中國的天貓雙11越來越不再是一場打折促銷，而更多的是全球的貨物交換?！边@是去年一位美國記者對天貓雙11的觀察。

2018年的天貓雙11，進(jìn)一步呈現(xiàn)這樣的發(fā)展態(tài)勢。雙11帶來的中國和外國的聯(lián)動，形成越來越多的蝴蝶效應(yīng)，讓全世界的生產(chǎn)和運輸鏈條都開始隨著天貓雙11的節(jié)奏起伏----西班牙的豬，法國的黃油，日本的瓦楞紙，以及全球航空貨運的飛機調(diào)配，都成為了天貓雙11全球購物狂歡節(jié)的一部分。

中國胃讓西班牙宰豬數(shù)量破紀(jì)錄

臨近天貓雙11，中國吃貨買買買的威力，讓同樣愛吃的法國人和西班牙人“方了”。2017年開始，多家西班牙和法國的媒體都聚焦了這條讓人忍俊不禁的新聞：中國的巨量需求導(dǎo)致法國黃油和西班牙火腿持續(xù)短缺，法國人和西班牙人都快吃不到自己國家的特色美食了。 

（外媒報道截圖：中國需求導(dǎo)致法國黃油和西班牙火腿缺貨和漲價）

天貓數(shù)據(jù)顯示，2015年到2017年，西班牙生鮮在天貓上平均漲幅達(dá)120%，是天貓上增速最快的國家之一。西班牙豬肉已經(jīng)通過天貓超市配送到中國接近150個城市。過去一年，天貓西班牙火腿成交同比增長達(dá)50%，僅2016年12月臘味節(jié)期間，就累計銷售火腿超過20000條。今年天貓雙11，可預(yù)見的是西班牙火腿的銷售還將繼續(xù)暴增。

根據(jù)英國每日電訊報報道，為了滿足天貓雙11背后所代表的巨大中國需求，西班牙開始加大養(yǎng)豬力度，過去五年，西班牙的豬肉產(chǎn)量平均每年增長20%。

(英國每日電訊報報道截圖:中國需求大 西班牙每年宰豬數(shù)量已經(jīng)超其人口)

西班牙豬肉的故事不是個案，天貓雙11正在造成全球大量周邊產(chǎn)業(yè)的緊俏，比如紙箱業(yè)。中國雖然早就超過了日本，成為世界第二大瓦楞紙生產(chǎn)國，但由于2018年的天貓雙11預(yù)計將會有超過十億個的包裹，以及中國日趨嚴(yán)格的環(huán)保政策，中國的瓦楞紙產(chǎn)量仍無法滿足需求。日經(jīng)中文網(wǎng)在十月份的報道稱，中國的進(jìn)口需求導(dǎo)致日本廢舊瓦楞紙的出口量在天貓雙11前大幅上漲，以至于日本本土的瓦楞紙制造企業(yè)沒有原材料可用。出口商和本地批發(fā)商的矛盾加劇，甚至鬧到媒體“告狀”。

(日本經(jīng)濟(jì)新聞報道：中國的網(wǎng)購需求暴增，從日本廢紙進(jìn)口量大量增加，導(dǎo)致日本國內(nèi)供應(yīng)緊缺)

雙11帶來天量包裹的同時，也催生了物流環(huán)保的升級。今年天貓雙11，菜鳥在全國200多個城市啟動新升級的“回箱計劃”，響應(yīng)、參與生態(tài)環(huán)境部“美麗中國，我是行動者”行動。目前，遍布全國的5000多個綠色回收臺陸續(xù)到位。

全世界的空運提供商都來中國服務(wù)雙11

隨著阿里巴巴的全球化戰(zhàn)略深入，以及中國的中產(chǎn)階級對國外高質(zhì)量產(chǎn)品的日益增加的需求，近年來天貓雙11開始越來越深入地影響到全球貨運的格局。

根據(jù)世界最知名的貨運情報服務(wù)網(wǎng)站Joc.com的估算，由于天貓雙11，2018年11月將是全世界航空貨運最繁忙的一個月份。在雙11的兩個星期以前，香港-洛杉磯航線的貨運價格已經(jīng)增長了26.3%，上海到歐洲航線的貨運價格則增長了17%。空運投資服務(wù)（Freight Investor Services）表示，這是創(chuàng)歷史紀(jì)錄的11月。而歐洲到北美洲的貨運價格，則維持持平甚至略微下跌。

Jan de Rijk 物流公司的CEO Sebastiaan Scholte表示,（由于全球經(jīng)濟(jì)的不景氣），2018全年的航空貨運甚至不如2017年繁忙，但是到了天貓雙11前的幾個星期，航空貨運業(yè)務(wù)量開始明顯上漲。

Joc.com表示，由于天貓雙11所造成的龐大需求，以及越來越多的從國外進(jìn)口商品，“幾乎全世界的空運物流提供商都被卷入到這場盛大的節(jié)日中來了！”

國泰航空貨運總經(jīng)理Nelson Chin也表示，天貓雙11全球購物狂歡節(jié)所產(chǎn)生的國際需求讓本來就繁忙的十一月就更加繁忙。“我們已經(jīng)將貨機隊伍的運力用到極致，甚至還調(diào)來其他貨機來滿足橫跨太平洋以及印度洋的航線”。

瑞士貨運代理Panalpina表示:在西方普通人的眼里，“黑色星期五”和“數(shù)碼周一”是美國的節(jié)日，天貓雙11是個中國節(jié)日。但現(xiàn)在，黑色星期五依然是美國節(jié)日，而“天貓雙11正在成為一個真正的全球購物節(jié)，航空貨運量就是最好的證明”。

（英國金融時報的數(shù)據(jù)顯示，中國成為了全球最大電商國，深藍(lán)色區(qū)域為中國的電商交易額。在2020年，中國電商交易額將超越兩萬億美元，占世界電商購物額的一多半）

雙11的巨大分揀要求，也促使了各個面臨巨大物流壓力的企業(yè)采取新的措施。

外媒報道，著名的倉儲物流公司GreyOrange在專門在沙特阿拉伯，馬尼拉，以及孟買安裝了“世界上最先進(jìn)的”包裹分揀系統(tǒng)，就是為了應(yīng)對天貓雙11在全世界所產(chǎn)生的巨大包裹數(shù)量。

產(chǎn)品和原材料短缺的背后 中國正在和世界分享開放市場的紅利

天貓雙11是中國消費者“買全球”的最好時機。今年雙11，美國最大知名運動零售商footlocker、英國知名零售商boots、日本美妝品牌Alibion等近500家全球品牌首次入駐天貓國際，加入雙11的陣營。如今，天貓國際已引進(jìn)75個國家和地區(qū)3900個品類的近19000個海外品牌，其中八成以上為第一次進(jìn)入中國市場。天貓雙11已成為海外品牌入華最重要的平臺。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇雙11前夕在首屆國際進(jìn)口博覽會上宣布阿里未來五年的“大進(jìn)口計劃”：阿里將集合數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的力量，在未來五年實現(xiàn)全球2000億美金的進(jìn)口額。這一計劃無疑會成為中國消費升級的新引擎，也讓全球產(chǎn)業(yè)鏈共享中國市場開放的紅利。

未來，隨著天貓雙11的全球化步伐進(jìn)一步深入，會有更多的產(chǎn)業(yè)、更多的行業(yè)因為天貓雙11迎來需求的變化、生產(chǎn)的變化、競爭的變化，甚至整個產(chǎn)業(yè)格局的變化，也會有越來越多的海外商家會擁抱和享受這種“幸福的煩惱”，擁抱天貓雙11和背后所代表的無限機會。