鳳凰網科技訊 據路透社北京時間7月26日報道，美國零售商Target利用掌握的消費者信息，通過社交媒體和自家網站向可能有過敏癥的消費者發(fā)布英國吸塵器廠商Dyson的廣告。其結果是，Dyson產品銷售大幅增長。

對零售商、包裝商品廠商、消費者數(shù)據公司和營銷顧問的采訪表明，從Target、沃爾瑪，再到Tesco在內的零售商，在積極吸引大型廣告客戶，以增加銷售。

它們向食品廠商卡夫亨氏、寶潔等消費品公司銷售更多廣告位、彈出式廣告、搜索欄關鍵字廣告。消費品廠商投入更多資金，在零售商網站上打廣告。

對于零售商而言，在線廣告業(yè)務的利潤率遠高于銷售商品。

為了在快速發(fā)展的數(shù)字廣告市場上分一杯羹，零售商把目光瞄向谷歌和Facebook，以及兩家公司去年1140億美元的網絡廣告營收。市場研究公司eMarketer的數(shù)據顯示，去年，谷歌和Facebook占到全球數(shù)字廣告市場的近半壁江山。

長期以來，超市一直向在人流量最高的地方——例如收銀臺附近——擺放商品的品牌收取額外費用。亞馬遜和阿里巴巴等電子商務巨頭在它們的網站上復制了這一策略，利用掌握的信息向特定消費者群體發(fā)布廣告。據摩根大通預測，亞馬遜廣告業(yè)務營收將由去年的28億美元增長至2019年的66億美元。

廣告咨詢公司MediaMath CEO喬·扎瓦茲基（Joe Zawadzki）表示，盡管零售商要在數(shù)字廣告領域趕超谷歌和Facebook還有相當大差距，但對暢銷商品信息的掌握，使得它們具有很大優(yōu)勢。

Alphabet、Facebook未就此置評。

無疑，在可預見的將來，零售商和品牌還會在Facebook和谷歌平臺上發(fā)布廣告。

零售商提供多種網絡營銷手段，其中包括橫幅式廣告、彈出式廣告和降價優(yōu)惠。

部分業(yè)內觀察人士稱，有朝一日以亞馬遜Alexa為代表的語音助手也將成為廣告媒介，但亞馬遜向路透社表示，“它目前沒有通過Alexa發(fā)布廣告的計劃。”

零售商發(fā)力數(shù)字廣告正值部分大品牌質疑網絡廣告價值之際。全球第一大廣告客戶寶潔，要求Facebook和Alphabet旗下YouTube等媒體公司披露與廣告有關的數(shù)據，例如，廣告曝光次數(shù)。(編譯/霜葉)

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