[丁科技網(wǎng)觀察] 2022年以來(lái)，全球彩電業(yè)整體依舊低迷，品牌格局也在動(dòng)態(tài)調(diào)整中。觀察來(lái)看，中韓品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)依然是行業(yè)最大的看點(diǎn)，中國(guó)品牌有望在今年迎來(lái)超越韓系品牌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

先看整體市場(chǎng)，奧維睿沃《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年三季度全球TV出貨下降2.7%，環(huán)比增長(zhǎng)21.7%；前三季度全球TV累計(jì)出貨量144.6M，同比下降5.9%，其中高端OLED TV出貨4.5M，增長(zhǎng)2.1%；出貨面積101M㎡，同比下降4.5%；出貨平均尺寸48.4”，較去年同期增長(zhǎng)0.2”。

在這樣的大環(huán)境下，前三季度整體競(jìng)爭(zhēng)格局看起來(lái)沒(méi)有發(fā)生變化，依舊是三星、LGE把持前兩位，身后是一眾中國(guó)品牌加緊追趕。不過(guò)，如果看具體數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，韓系品牌即將掉隊(duì)，新的格局有望很快誕生。

從前三季度出貨數(shù)據(jù)來(lái)看，三星、LGE仍是第一、第二：三星全球出貨2870萬(wàn)，同比下降5.8%；LGE 全球出貨1710萬(wàn)，同比下降15.8%。全球3-6位都屬于中國(guó)品牌，分別是海信、TCL、小米、創(chuàng)維，形成了中韓對(duì)壘之勢(shì)。

在這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，海信對(duì)LG的反超是今年最大的看點(diǎn)。前三季度，LGE 全球出貨1710萬(wàn)，同比下降15.8%。海信（含東芝）全球出貨1690萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16.8%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。可以看出，海信系和LGE的差距僅有20萬(wàn)臺(tái)，十分微弱。更重要的是，海信電視出貨保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而反觀LGE則有兩位數(shù)的大幅下滑，因此在第四季度海信超越LGE將是大概率事件。

對(duì)于海信來(lái)說(shuō)，還有一大利好就是足球世界杯馬上要舉行，而海信是本屆世界杯的官方贊助商。借助這一賽事，海信可以在全球開(kāi)展大規(guī)模的體育營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)海信系電視的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。比如，海信剛發(fā)布的參考級(jí)旗艦電視U8H，就是世界杯官方指定電視，有望成為世界杯期間的爆款產(chǎn)品。

對(duì)于LGE來(lái)說(shuō)，其不僅有被海信超越的風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上，海信身后的TCL，也有望繼海信之后，將LGE挑落馬下。數(shù)據(jù)顯示，TCL 全球出貨16.3M。海外市場(chǎng)方面，全球疫情、通脹及地緣沖突等因素影響了部分終端消費(fèi)市場(chǎng)需求，前三季度海外TV出貨規(guī)模雖受影響，但三季度出貨有所好轉(zhuǎn)，全球出貨增長(zhǎng)6.5%；中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，前三季度內(nèi)銷(xiāo)出貨增長(zhǎng)19%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，TCL與LGE的出貨差距也僅有50萬(wàn)臺(tái)，隨著三季度TCL在海外市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)借助雙11沖量，全年也有望實(shí)現(xiàn)對(duì)LGE的超越。

對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)相對(duì)利好的消息是，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的出貨規(guī)模有所反彈，這給本土作戰(zhàn)的中國(guó)品牌帶來(lái)了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國(guó)市場(chǎng)TV出貨增長(zhǎng)3.9%，四季度在雙11促銷(xiāo)備貨拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)出貨仍有小幅增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，給以海信為代表的中國(guó)品牌帶來(lái)了更大的機(jī)會(huì)，畢竟韓系品牌在中國(guó)市場(chǎng)很難在量上與本土巨頭競(jìng)爭(zhēng)。（丁科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）