雷軍，春風(fēng)得意。

2月27日，小米正式發(fā)布小米15 Ultra和小米SU7 Ultra；同一天，一則謠言悄然流傳開(kāi)來(lái)：“小米集團(tuán)股價(jià)大漲，創(chuàng)始人兼CEO雷軍超越農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒，成為中國(guó)新首富”。

盡管“首富”傳聞被雷軍本人否認(rèn)，但雷軍和小米的意氣風(fēng)發(fā)，確實(shí)有點(diǎn)擋不住了。

最近一年，小米股價(jià)上漲了近4倍，成為國(guó)內(nèi)市值最高的車企；小米SU7供不應(yīng)求，上市近一年，排產(chǎn)訂單依然長(zhǎng)達(dá)半年。

但即便已經(jīng)如此風(fēng)光無(wú)限，但雷軍顯然并不滿足。它把小米15 Ultra和小米SU7 Ultra稱之為，“小米創(chuàng)業(yè)十五年以來(lái)最高端的兩款產(chǎn)品”。

小米15 Ultra是小米最貴的直板手機(jī)，售價(jià)6499元-7999元；

小米SU7 Ultra是小米最貴的電動(dòng)汽車，售價(jià)52.99萬(wàn)元-81.49萬(wàn)元。

雷軍說(shuō)，這是小米向超高端進(jìn)發(fā)的開(kāi)始。

小米SU7 Ultra:不走尋常路的純電跑車

小米SU7 Ultra雖然現(xiàn)在才正式上市，但其去年10月就已火爆全網(wǎng)。彼時(shí)，小米SU7 Ultra原型車以6分46秒874的圈速，成為德國(guó)紐博格林賽道（紐北）全球最速四門車。

如今，小米SU7 Ultra量產(chǎn)車終于到來(lái)。

作為一款超跑，小米SU7 Ultra的動(dòng)力表現(xiàn)自然不用多說(shuō)。它搭載永磁同步電機(jī)，采用一臺(tái)V6s和兩臺(tái)V8s的前后三電機(jī)布局，電機(jī)總功率高達(dá)1138kW（約1548PS），總扭矩1770N?m，零百加速僅需 1.98 秒，最高車速可達(dá) 359km/h。以往，一輛超千匹的性能車，售價(jià)幾乎都超過(guò)500萬(wàn)元，小米就像創(chuàng)立之初的智能手機(jī)“殺手”一樣，讓馬力更“白菜價(jià)”了。

為了“馴服”這套堪稱狂野的動(dòng)力系統(tǒng)，小米SU7 Ultra的制動(dòng)能力也拉滿了。其搭載的雙腔空氣彈簧減振器與可變阻尼調(diào)節(jié)系統(tǒng)，并配備了Akebono高性能制動(dòng)系統(tǒng)，前六后四活塞卡鉗配合碳陶瓷制動(dòng)盤(pán)，支持高強(qiáng)度制動(dòng)。小米稱，在180km/h高強(qiáng)度連續(xù)制動(dòng)10次后，依舊沒(méi)有熱衰減，不需要任何改裝，原車就能直接下賽道。

續(xù)航方面，小米SU7 Ultra采用高功率三元鋰電池，電芯由寧德時(shí)代提供，電池容量為93.7kWh，CLTC純電續(xù)航里程可達(dá)630km，以及搭載了小米自研的Xiaomi Pilot Max 輔助駕駛系統(tǒng)。

外觀方面，小米SU7 Ultra最出圈的可能是24K鍍金的碳纖維車標(biāo)。不過(guò)，雷軍溫馨提示：車標(biāo)只是鍍金，請(qǐng)勿扣標(biāo)。另外，能讓前臉更加犀利的碳纖維雙風(fēng)道前艙蓋，需要花4.2萬(wàn)元選裝，并且今年4月才能開(kāi)始交付。

小米SU7 Ultra的配色也相當(dāng)亮眼，除了長(zhǎng)期出鏡的閃電黃，還有標(biāo)準(zhǔn)的黑白兩色，以及太空銀和鸚鵡綠兩款頗具高級(jí)感的車漆。

值得一提的是，作為一款如此運(yùn)動(dòng)的性能車，小米SU7 Ultra甚至還支持座椅按摩，以及可以選裝冰箱。毫不夸張地說(shuō)，其與傳統(tǒng)燃油性能車幾乎舍棄一切舒適性的做法迥然不同。

發(fā)布會(huì)前，雷軍表示，“一萬(wàn)臺(tái)的全年銷量目標(biāo)，已有九成把握”?，F(xiàn)在大家知道雷軍的信心從何而來(lái)了——小米SU7 Ultra最終售價(jià)52.99萬(wàn)元起，比預(yù)售價(jià)（81.49萬(wàn)元）低了近三十萬(wàn)元。

雷軍表示，小米SU7 Ultra后續(xù)挑戰(zhàn)紐北成功后，將會(huì)推出一款兩座版的紐北限定款，售價(jià)為81.49萬(wàn)元。此外，還會(huì)有一個(gè)10萬(wàn)元的競(jìng)速套裝。

在此之前，恐怕很少有人能夠想象到，用50萬(wàn)左右的價(jià)格，就買到一輛超過(guò)1500匹馬力的賽道性能車。這不僅體現(xiàn)了小米式的產(chǎn)品力和定價(jià)策略，更是中國(guó)新能源汽車領(lǐng)跑全球的最佳例證。

小米15 Ultra：夜景更上一層樓

最近幾年，手機(jī)廠商瘋狂內(nèi)卷影像系統(tǒng)，但除了傳感器底越來(lái)越大，像素越來(lái)越高，似乎也很難看到手機(jī)影像能有什么特別大的提升。因此，不少?gòu)S商把重心調(diào)整到影像風(fēng)格上，選擇提供更討喜或更風(fēng)格化的照片。

而小米在引入萊卡影調(diào)后，又重新回到了最初的影像能力上。反映在小米15 Ultra，就是其所搭載的徠卡超純光學(xué)系統(tǒng)。

具體來(lái)說(shuō)，小米15 Ultra采用了1英寸主攝及徠卡2億像素超級(jí)長(zhǎng)焦。小米稱，畫(huà)質(zhì)純凈度、進(jìn)光量再度提升，“冠絕歷代 Ultra”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，和其他廠商用HDR或者算法提升夜景亮度不同，小米15 Ultra通過(guò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、采用新鏡頭等，使其綜合進(jìn)光量達(dá)到了iPhone 16 Pro Max的4倍，在暗光環(huán)境中擁有更強(qiáng)的成像能力。

長(zhǎng)焦是小米15 Ultra的最大升級(jí)之一，全新的“徠卡2億像素超級(jí)長(zhǎng)焦”擁有 2.24μm 四合一超大像素、小米“迄今最大”通光孔，等效直徑為9.4mm，支持200mm、400mm無(wú)損變焦，號(hào)稱“四攝八焦段無(wú)斷檔接力”。

其他配置方面，小米15 Ultra基本都是目前安卓手機(jī)最強(qiáng)的性能參數(shù)，包括高通驍龍8至尊版處理器、最高亮度3200nits的陽(yáng)光屏、小米龍晶玻璃2.0、超聲波指紋、立體雙揚(yáng)聲器等，此外，還全球首發(fā)手機(jī)直連衛(wèi)星數(shù)據(jù)功能。

小米高端化，怎么更進(jìn)一步？

2020年，在小米十周年演講中，雷軍首次明確沖擊高端智能手機(jī)市場(chǎng)，提出“告別性價(jià)比標(biāo)簽，用技術(shù)創(chuàng)新重塑品牌”。

在2021年春季發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布小米正式進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)，并強(qiáng)調(diào)高端化需“從手機(jī)到生態(tài)全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”。當(dāng)年發(fā)布的小米11 Ultra首次搭載自研ISP芯片，售價(jià)5999元起，嘗試通過(guò)影像技術(shù)突破高端壁壘。

到了這次發(fā)布會(huì)前，雷軍說(shuō)，小米15 Ultra和小米SU7 Ultra是“小米向超高端進(jìn)發(fā)的開(kāi)始”。這句話的關(guān)鍵詞是“超高端”，背后的潛臺(tái)詞似乎是小米高端化已經(jīng)初步成功，現(xiàn)在要沖擊更高端的市場(chǎng)。

但問(wèn)題是，小米過(guò)去的高端化戰(zhàn)略真的成功了嗎？

從小米SU7上市一年仍供不應(yīng)求，小米SU7 Ultra開(kāi)售十分鐘，收獲超過(guò)6900個(gè)大定來(lái)看，小米汽車似乎已經(jīng)成功了一半。但小米手機(jī)、小米空調(diào)、小米電視呢？

小米總裁盧偉冰前不久透露，2024年小米全球高端手機(jī)銷量已經(jīng)突破1000萬(wàn)部，最終銷量會(huì)在1200萬(wàn)左右，同比增長(zhǎng)43%。而在今晚的發(fā)布會(huì)上，盧偉冰又表示，小米高端化五年來(lái)，已站穩(wěn)4000-6000元價(jià)位，未來(lái)五年，小米手機(jī)的目標(biāo)是突破6000元以上的超高端市場(chǎng)。

看上去，小米手機(jī)的高端表現(xiàn)確實(shí)不錯(cuò)。

但另一方面，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，2024年，小米智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額位居全球第三，僅次于三星、蘋(píng)果。但與此同時(shí)，小米手機(jī)全球均價(jià)約為152美元（約合人民幣1104元），相比其2020年的153美元均價(jià)，甚至還略微下滑了。小米也是2024年，前五大手機(jī)廠商中，均價(jià)最低的品牌，僅為蘋(píng)果均價(jià)的約1/6。

顯然，小米手機(jī)距離真正站穩(wěn)高端手機(jī)，恐怕還需長(zhǎng)久努力。

2024年，小米空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)66%，總銷量突破700萬(wàn)臺(tái)，居國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)份額第三；同期，小米電視中國(guó)出貨量約710萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額 19.9%，排名第二，但在高端市場(chǎng)（如MiniLED、大尺寸），小米的市場(chǎng)份額仍較低。

所以，綜合來(lái)看，小米在高端市場(chǎng)的地位，就像雷軍的“首富”頭銜，距離很近，但其實(shí)還差著一段距離。