線上市場智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網（AVC）《中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，2025年1月，中國智能門鎖線上市場（含傳統(tǒng)電商及內容電商）呈量增額降表現(xiàn)。具體為，零售量同比增長4%，零售額同比下降3%。主要受到2024年國補政策刺激下使得部分本應在2025年1月產生的需求前置釋放、春節(jié)提至1月帶來的錯峰效應的影響，但從零售量增長來看，仍顯示出中國智能門鎖市場需求的韌性。

報告顯示，1月線上市場智能門鎖的均價為952元，同比下降6%，再次回到千元以下區(qū)間。從價格段表現(xiàn)來看，市場呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢，500元以下、1000-1300元、1300-1500元以及2000-2500元價格段的零售量和零售額均實現(xiàn)同比增長，其他價格段出現(xiàn)下滑。

其中，500元以下產品的零售量占比顯著提升，反映出低端市場的強勁需求。1000-1500元價格段的中端市場表現(xiàn)也較為亮眼，占比較去年同期為增長表現(xiàn)。高端市場除2000-2500元提升之外，2500元以上的產品表現(xiàn)相對疲軟。

傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

傳統(tǒng)電商作為智能門鎖線上市場的主要渠道，2025年1月表現(xiàn)穩(wěn)健。零售量同比增長5%，零售額同比微降0.4%；均價為981元，同比下降6%。從傳統(tǒng)電商的價格段表現(xiàn)來看，500元以下、800-1000元、1000-1300元、1300-1500元以及2000-2500元價格段的零售量和零售額均實現(xiàn)同比增長，同時零售量占比增加。

從技術趨勢來看，傳統(tǒng)電商市場的智能門鎖產品功能不斷升級，貓眼大屏、人臉識別、指靜脈、掌靜脈等技術產品的零售量占比均有提升，在零售額維度上，僅指靜脈技術增長乏力，占比出現(xiàn)下滑。此外，具備貓眼大屏人臉識別功能的產品，在傳統(tǒng)電商多功能市場中占據主導地位。

內容電商智能門鎖表現(xiàn)

2025年1月內容電商智能門鎖的規(guī)模表現(xiàn)相對疲軟，零售量同比僅增長0.3%，零售額同比下降10%；其均價為869元，同比下降10%。這一表現(xiàn)與1月內容電商的低價產品占比大幅度提升相關。從價格段表現(xiàn)來看，500元以下、500-800元、1000-1300元、1300-1500元、2000-2500元以及3000元及以上價格段的量額同比及零售量占比均實現(xiàn)增長，而其他價格段的占比則下降。在競爭日益激烈的環(huán)境下，內容電商需進一步優(yōu)化營銷策略以提升整體表現(xiàn)。