繼前一段網(wǎng)曝芒果TV招聘虛擬現(xiàn)實工程師，疑似要“親自”做VR之后，行業(yè)內最會說相聲的錘子科技也跟起了這場“招聘風”，同樣也是廣發(fā)VR英雄帖，與芒果TV的路數(shù)如出一轍。

然而，與芒果不同的是，錘子科技此次招聘崗位竟然是與VR內容相關。這一出，真真顛覆了筆者的三觀，莫非做內容的跑去做硬件，做硬件的被逼急了，轉頭要做內容？VR兩個字母，已然將本不安寧的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)攪得更加難以捉摸。

幾天前，一場國內首次應用VR技術的發(fā)布會刷新了行業(yè)對于內容平臺的認知。各類探討層出不窮，其中最核心的討論點就在于芒果TV這樣一個內容新星是如何以極強的嗅覺，率先抓住一次本該由科技企業(yè)擔當主角的絕佳機會。就在熱議還未結束之時，芒果TV為本就大熱的VR再添了一把火，推出《我是歌手》VR專區(qū)。這一下，想必真真是讓其他幾家視頻網(wǎng)站急得干瞪眼了。

其實，環(huán)顧左右國內各家企業(yè)，虛擬現(xiàn)實概念也都已經(jīng)被多次里外翻炒。目前產(chǎn)品涉及到VR的公司包括，百度、騰訊、阿里、小米、樂視、暴風、愛奇藝……以及眾多以虛擬現(xiàn)實技術為基礎的初創(chuàng)公司，睿悅、蟻視、3Glasses……這個名單還可以拉出很長很長。國內現(xiàn)已有超百家涉及虛擬現(xiàn)實技術的公司，然而如此井噴之勢的VR產(chǎn)業(yè)，表面看上去是繁榮一片，但其實也是魚龍混雜。這不禁要問芒果TV此時做VR的勝算究竟能有幾成？

VR潮流背后都有哪些大玩家

摩肩接踵的硬件廠商：眾所周知，一個新興市場想要迎來爆發(fā)必須存在一個爆點，然而虛擬現(xiàn)實當前的爆發(fā)點何在？很多人的回答是：硬件。近兩年來，VR用戶迅猛增長，超過此前十年的用戶累積量。但這并不是因為VR的生態(tài)圈已經(jīng)形成，而是由于市場上的VR眼鏡更多了。目前國內開發(fā)VR設備的廠商已經(jīng)超過一百家，以暴風、睿悅、蟻視、3Glasses為代表。

VR產(chǎn)品扎堆問世后問題也隨之而來，缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質化嚴重，一味模仿國外現(xiàn)有技術方案等成為國產(chǎn)VR眼鏡的詬病。其中最困擾廠商的問題是：設備已經(jīng)足夠多，可是VR內容又從何而來？

捉襟見肘的內容提供商：VR打破了很多傳統(tǒng)影視和游戲的視覺體驗，什么樣形式的影視或游戲最適合VR，是目前全行業(yè)仍在探索的問題。在內容上，多數(shù)廠家把研發(fā)的重點放在游戲上，但VR游戲依然還沒有成熟的模式，缺少殺手級作品。影視方面，包括好萊塢在內的制作團隊都還處于探索中?？傮w來看，VR內容未來將成為行業(yè)競爭的重點，但其實力、資源依舊薄弱和匱乏，在沒有打通整個VR產(chǎn)業(yè)鏈的情況下最終可能淪為他人嫁衣。

極度稀缺的平臺型企業(yè)：當下，國內多數(shù)涉及VR項目的企業(yè)多為初創(chuàng)型公司，擅長單點突破，未來只有通過平臺到內容源再到終端的價值鏈垂直整合才能真正啟動VR行業(yè)。從國內情況來看，目前具備VR全產(chǎn)業(yè)鏈整合實力的公司屈指可數(shù)，包括騰訊、愛奇藝、樂視，以及近期加入戰(zhàn)局并創(chuàng)造多次“首個”的芒果TV。它們既有能力彌補VR產(chǎn)品的內容缺口，又有實力延伸到硬件領域，從而實現(xiàn)打通硬件、內容、分發(fā)各個環(huán)節(jié)。

為持續(xù)火爆的VR再添一把火

相比國外，國內VR行業(yè)的各個環(huán)節(jié)割裂，各個廠商還只停留在單點突破的思路上，設備與內容尚未建立起良好的鏈接。尤其是已經(jīng)進軍VR的企業(yè)各自為戰(zhàn)，不斷迭代的設備硬件與內容缺失的矛盾也日益凸顯。未來平臺型企業(yè)的進擊將成為VR產(chǎn)業(yè)升級的重要推手。

在上文提到的VR平臺中，樂視、愛奇藝等網(wǎng)絡視頻公司的發(fā)聲較為頻繁，但并無實質上的突破。需要注意的是，當前視頻網(wǎng)站的自制能力還較弱，基本依賴于其他內容提供商。VR對于視頻內容本身也很挑剔，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目同老牌電視節(jié)目相比品質較低，很難對觀眾形成強烈的視覺沖擊。對此樂視網(wǎng)方面也表示，整個行業(yè)由他們牽頭VR內容并不現(xiàn)實，帶寬、技術等問題較難解決。

騰訊在14年11月miniStation微游戲主機發(fā)布會上宣布了自己的VR游戲生態(tài)戰(zhàn)略，其對VR未來的使用定位方向包括了游戲、影視、社交、在線、地圖等。而芒果TV此次推出《我是歌手》VR專區(qū)再度先聲奪人，加之已經(jīng)被官方證實的“硬件傳說”，若真在今年深化對于VR內容的制作以及VR硬件產(chǎn)品的研發(fā)，未來很有可能成為VR行業(yè)中的一匹黑馬，或將同騰訊一起分掌VR游戲和VR視頻兩個領域。

從發(fā)布會到《我是歌手》，芒果TV做VR底氣何來？

湖南廣電之所以具備打通VR全產(chǎn)業(yè)鏈的潛力，多半是由于旗下實力強勁的雙平臺——湖南衛(wèi)視和芒果TV。湖南衛(wèi)視強大的內容制作能力已不用多說，龐大的粉絲基礎和諸多具備視覺震撼、追求直擊現(xiàn)場調性的節(jié)目，如《我是歌手》，本就是VR在視頻內容領域不可多得的資源。而芒果系的直播能力也可以良好的適應VR對于內容品質的要求，對于常年奮戰(zhàn)于各種大型直播節(jié)目一線的團隊來說，用VR直播一場超女新聞發(fā)布會自然也就信心十足了。

另一方面，有著強勢廣電背景的新媒體芒果TV作為近兩年視頻界的黑馬，從早前蹣跚學步，已經(jīng)發(fā)展到如今內容、技術兩條腿的全力奔跑。

內容上，在獨播湖南衛(wèi)視強IP的同時，其不斷強化自制內容能力，推出了很多大型網(wǎng)綜（《完美假期》、《百萬秒問答》、等），其開創(chuàng)性的360度多機位直播、818聊天等互聯(lián)網(wǎng)互動新玩法，都將賦予VR更多元化的進階思路，和合作的想象空間。拿剛剛啟動的《我是歌手》VR專區(qū)為例，當用戶在觀看VR版《我是歌手》時，第一排和最后一排的收視效果肯定有所差距，追求極致視聽體驗的用戶可以通過選擇不同的角度、距離來獲得更加真實的現(xiàn)場體驗，而這一點甚至可能成為VR變現(xiàn)的解決方式之一。

技術上，芒果TV追趕的步伐很快，且思路清晰。已實現(xiàn)全屏全端口覆蓋的它，“直播”、“硬件”是2016年的主題。直播方面，芒果TV通過大型網(wǎng)綜、海外大型直播的不斷歷練，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)直播領域占得一席，今年更是推出“芒果直播”APP，深挖直播垂直領域；硬件方面，專業(yè)技術人才的加盟讓其擁有了敢于叫板的底氣。這些都為芒果TV積累了大量技術資本。

強大的節(jié)目制作能力，內容、玩法的不斷互聯(lián)網(wǎng)化，硬件、技術的厚積薄發(fā)。不難想象，進軍VR，以湖南廣電對IP的極強把控力，其完整的節(jié)目和傳播生態(tài)都將使VR得以在整個生態(tài)中全面介入和結合，也得以在短時間內彌補國內VR內容稀少的缺口。其VR產(chǎn)品也將如同芒果TV的路數(shù)，先以內容打開市場，再不斷豐滿羽翼。

總的來說，目前尚處在發(fā)展初級階段的VR，不管是騰訊、愛奇藝，還是芒果TV，想要玩得轉，必須想辦法實現(xiàn)技術、內容、硬件等環(huán)節(jié)的良好貫通，才有可能實現(xiàn)VR的市場化，這也就是為什么具備全產(chǎn)業(yè)鏈潛力的平臺型企業(yè)會被業(yè)內看好。2016年，將會是虛擬現(xiàn)實發(fā)展的關鍵年，隨著巨頭的入局，其市場格局定將變得越來越清晰。