［釘科技述評(píng)］有長(zhǎng)者如此比喻人生境界：看山是山，看水是水；看山不是山，看水不是水；看山還是山，看水還是水。事實(shí)上，在釘科技看來(lái)，所謂的產(chǎn)品“顛覆性創(chuàng)新”遵循的就是這樣一個(gè)過(guò)程，跳出某種產(chǎn)品本身去進(jìn)行創(chuàng)新、升級(jí)，但最終在產(chǎn)品類(lèi)型上并無(wú)變化，比如，智能手機(jī)對(duì)于功能手機(jī)的“取代”正是如此。

當(dāng)前，電視行業(yè)也在經(jīng)歷類(lèi)似的變革。以海信為代表的廠商推出激光電視，試圖打破電視產(chǎn)品固有的“屏”的束縛，使得觀看尺寸的選擇更加自由、適應(yīng)場(chǎng)景更多樣，從而讓“顯示無(wú)處不在”。在釘科技看來(lái)，或早或晚，這場(chǎng)激光電視的變革將席卷整個(gè)行業(yè)，全球電視市場(chǎng)的“中國(guó)時(shí)代”或開(kāi)啟。

技術(shù)不斷完善

激光電視，作為一個(gè)概念，其實(shí)不算新鮮。據(jù)釘科技了解，上個(gè)世紀(jì)90年代已經(jīng)有了相關(guān)的技術(shù)雛形，2003年樣機(jī)已經(jīng)開(kāi)始推出，但此后鮮有產(chǎn)品落地，技術(shù)的相對(duì)不成熟，是一個(gè)頗為重要的原因。

不過(guò)，盡管經(jīng)歷近十年波折，但國(guó)內(nèi)企業(yè)此后獨(dú)創(chuàng)“激光熒光色輪技術(shù)”，有效解決了激光顯示中，亮度、穩(wěn)定性、成本三者的矛盾，使得激光電視有了進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)的可能。

在我國(guó)，激光顯示先后被列為八五、九五和十五規(guī)劃的發(fā)展項(xiàng)目，2006年再次進(jìn)入863科技專(zhuān)項(xiàng)研究規(guī)劃。在七五規(guī)劃中，激光應(yīng)用技術(shù)也成為了首批863科學(xué)專(zhuān)項(xiàng)之一。作為在中國(guó)彩電市場(chǎng)已連續(xù)14年取得第一的海信，早就在技術(shù)上做準(zhǔn)備。據(jù)了解，2007年，海信率先切入激光電視領(lǐng)域并獲得國(guó)家863計(jì)劃支持。2014年，海信在全球率先發(fā)布激光電視產(chǎn)品，并作為公司掌門(mén)人周厚健親抓的“一號(hào)工程”。

激光電視技術(shù)的完善，在推動(dòng)者海信身上得到了集中體現(xiàn)。釘科技了解到，目前，海信已實(shí)現(xiàn)激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利400多項(xiàng)。海信在不斷研發(fā)推廣中，不斷檢驗(yàn)激光技術(shù)的成熟性。現(xiàn)階段，海信憑借多年的技術(shù)儲(chǔ)備，已經(jīng)是在激光電視領(lǐng)域運(yùn)作最為成功且最有實(shí)力的企業(yè)。

近期的兩個(gè)具體體現(xiàn)在于：一方面，從80吋到150吋，海信激光電視全覆蓋，證明海信具備了主流全尺寸產(chǎn)品規(guī)模量產(chǎn)的能力，也證明了海信在激光電視領(lǐng)域的技術(shù)已經(jīng)非常成熟；另一方面，海信率先實(shí)現(xiàn)激光電視全面4K化，在傳統(tǒng)平板電視都沒(méi)有做到的情況下，具備標(biāo)桿意義，同樣證明海信在顯示技術(shù)領(lǐng)域的雄厚實(shí)力。

技術(shù)完善，激光電視才具備了“顛覆傳統(tǒng)”的第一個(gè)可能。

產(chǎn)品趨向成熟

技術(shù)持續(xù)完善，推動(dòng)著產(chǎn)品趨向成熟，全尺寸產(chǎn)品規(guī)模量產(chǎn)、全面4K化，也僅僅是產(chǎn)品成熟具體表現(xiàn)中的兩點(diǎn)。以海信為代表，其激光電視產(chǎn)品趨向成熟主要表現(xiàn)為四個(gè)方面：

其一，“全尺寸”覆蓋。隨著新產(chǎn)品的推出，海信激光電視已覆蓋80、88、100、120、150吋5大規(guī)格段，其顯示性能、音響效果和智能體驗(yàn)全面升級(jí)，可滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)家庭大屏影音產(chǎn)品的全部場(chǎng)景需求。海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺還透露，海信激光電視不僅會(huì)深耕超大尺寸市場(chǎng)，有可能在80吋以下市場(chǎng)進(jìn)行布局。

其二，顯示性能提升。高亮度、廣色域、高對(duì)比度是激光投影的三大特點(diǎn)。激光光源由于光線(xiàn)波長(zhǎng)的原因，其色域覆蓋可以達(dá)到人眼的90%以上，而傳統(tǒng)的LED電視只能達(dá)到約60%以上。此外，高色域可以更準(zhǔn)確的還原出畫(huà)面的真實(shí)色彩，讓畫(huà)面更加豐富，看起來(lái)更加真實(shí)而富有層次感。

海信近期發(fā)布的150吋S6系列激光影院突破了屏幕的局限，120英寸至150英寸之間可任意調(diào)節(jié)尺寸，最大畫(huà)面可以大到3.345m×1.892m，可以直接將屏幕作為“電視墻”。該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了4K超高清顯示，色域覆蓋達(dá)到了116%，達(dá)到了液晶電視難以企及的電影畫(huà)面顯示效果，它還采用了HDR顯像技術(shù)、120HZ MEMC運(yùn)動(dòng)畫(huà)面補(bǔ)償技術(shù)，進(jìn)一步提升了畫(huà)面層次和運(yùn)動(dòng)畫(huà)面流暢度。

其三，音響效果升級(jí)。聲畫(huà)合一才能帶來(lái)更好的體驗(yàn)，美國(guó)著名科技雜志《Dealerscope》指出：海信4K激光電視的畫(huà)質(zhì)顯示技術(shù)和音響配置均達(dá)到了專(zhuān)業(yè)級(jí)水平，在完美呈現(xiàn)HDR內(nèi)容的同時(shí)，與內(nèi)置的哈曼卡頓音響以及無(wú)線(xiàn)低音炮一起，將聲音輕松充滿(mǎn)整個(gè)房間且不會(huì)失真，可以給消費(fèi)者帶來(lái)非凡的沉浸式音畫(huà)體驗(yàn)。

其四，智能體驗(yàn)優(yōu)化。智能時(shí)代，以家庭為中心的娛樂(lè)產(chǎn)品才會(huì)更受喜愛(ài)。海信激光電視搭載搭載自家VIDAA智慧電視系統(tǒng)，支持在線(xiàn)影視、家庭KTV、在線(xiàn)健身、家庭教育、老年大學(xué)、電視購(gòu)物等多場(chǎng)景智能生活體驗(yàn)。

全尺寸布局，顯示、音響效果提升，再加上軟硬結(jié)合、優(yōu)化智能體驗(yàn)，海信通過(guò)打造更成熟的產(chǎn)品讓激光電視有了“顛覆傳統(tǒng)”的第二個(gè)可能。

產(chǎn)業(yè)合力形成

有道是“孤舉者難起，眾行者易趨”“眾人拾柴火焰高”，激光電視之所以愈發(fā)被與OLED、量子點(diǎn)并論，是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)合力正在進(jìn)一步形成。

從終端廠商來(lái)看，激光電視陣營(yíng)逐步形成，更多產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入消費(fèi)者視野，廠商的市場(chǎng)教育成本以及產(chǎn)品“邊際成本”將會(huì)大幅度降低。釘科技總結(jié)認(rèn)為，陣營(yíng)目前主要包括三類(lèi)企業(yè)：

其一，傳統(tǒng)電視廠商，包括海信、長(zhǎng)虹等，熟悉行業(yè)規(guī)律，了解市場(chǎng)需求，口碑、渠道資源豐富；其二，傳統(tǒng)投影廠商，包括激光熒光色輪技術(shù)的專(zhuān)利持有者光峰，全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局的視美樂(lè)，以及索尼、明基等；其三，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，包括小米、堅(jiān)果、極米、艾洛維、微鯨等以及之后可能加入的一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，從定位上更親近新生的互聯(lián)網(wǎng)一代。

除了廠商數(shù)量，還有兩點(diǎn)值得注意：

首先，國(guó)內(nèi)廠商掌握核心技術(shù)，占據(jù)主動(dòng)。相對(duì)于OLED、量子點(diǎn)基本被韓系企業(yè)掌握，大尺寸面板資源也更多被韓系企業(yè)控制，激光電視的關(guān)鍵核心技術(shù)基本已經(jīng)可以做到自主可控，有著相當(dāng)理想的產(chǎn)業(yè)自主性，不再受制于人，這也是中國(guó)廠商決勝全球市場(chǎng)的關(guān)鍵。

其次，技術(shù)密集，相對(duì)而言屬于資源節(jié)約型和環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。一方面，激光電視更多表現(xiàn)在技術(shù)密集，不需要大量資本、資源投入，在發(fā)展路徑上更為經(jīng)濟(jì)；另一方面激光用于顯示，只輸出紅綠藍(lán)三元色，所以“周邊波長(zhǎng)”產(chǎn)生的能源浪費(fèi)最低，加之激光器自身的高效性、長(zhǎng)壽命性，在現(xiàn)階段看，是最“環(huán)?！钡募夹g(shù)。

另外，11月30日，激光電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟在京成立，激光電視產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者海信以及德州儀器、光峰、極米、京東等上下游企業(yè)均參與其中。合力形成，激光電視具備了“顛覆傳統(tǒng)”的第三個(gè)可能。

市場(chǎng)需求顯現(xiàn)

今年以來(lái)，彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)依舊低迷，激光電視通過(guò)帶動(dòng)著80英寸以上高端大屏市場(chǎng)全面爆發(fā)，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，海信激光電視用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“大屏震撼”和“舒適護(hù)眼”分別占據(jù)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因的68%和51%，這也表明激光電視正在被更多的消費(fèi)者認(rèn)同，市場(chǎng)需求已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。

消費(fèi)升級(jí)，在電視領(lǐng)域，尺寸增大是主要表現(xiàn)之一。10年前，國(guó)內(nèi)電視機(jī)的平均消費(fèi)尺寸只有30英寸，5年前這個(gè)數(shù)字上升到40英寸，而現(xiàn)在則已經(jīng)超過(guò)50英寸，55英寸、60英寸等，均是消費(fèi)熱門(mén)，80英寸以上產(chǎn)品則似乎實(shí)現(xiàn)著跨越式發(fā)展。

激光電視的優(yōu)勢(shì)是，能在80-150英寸的尺寸內(nèi)，為消費(fèi)者提供具有經(jīng)濟(jì)性的購(gòu)買(mǎi)選擇。相較之下，當(dāng)前在市場(chǎng)中還有相當(dāng)比重的液晶電視，很難實(shí)現(xiàn)80英寸以上的出產(chǎn)，即便可以實(shí)現(xiàn)，成本和售價(jià)將成指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，包括入戶(hù)安裝等，也都將形成制約。

海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺表示，未來(lái)三年，70英寸以上大屏電視市場(chǎng)需求將超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)有第三代電視大屏化發(fā)展面臨成本高、體積大、功耗高等問(wèn)題，技術(shù)升級(jí)換代投入巨大。激光電視打破了屏幕的限制，具備讓顯示無(wú)處不在的潛力，可以讓電視變成“電視墻”，給用戶(hù)帶來(lái)難以想象的視覺(jué)震撼體驗(yàn)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止今年十月，線(xiàn)下市場(chǎng)4K份額已基本穩(wěn)定在70%左右，隨著大尺寸份額的擴(kuò)大，將穩(wěn)步提升。據(jù)IHS預(yù)測(cè)，未來(lái)三年4K電視全球出貨量將超過(guò)50%，未來(lái)5年80吋及以上大屏市場(chǎng)的年度增幅將達(dá)到100%左右，足以證明同時(shí)具備大屏、4K的海信激光電視將代表未來(lái)電視的發(fā)展方向。

海信已經(jīng)開(kāi)始收獲推廣激光電視的紅利。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份，海信憑借88、100、120吋三個(gè)規(guī)格激光電視產(chǎn)品在80吋及以上市場(chǎng)份額達(dá)到43.09%，在85吋及以上大屏市場(chǎng)份額高達(dá)56.27%。需求明確，激光電視具備了“顛覆傳統(tǒng)”的第四個(gè)可能。

無(wú)序走向有序

“沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓”。在激光電視市場(chǎng)升溫的同時(shí)，也出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象，亟待規(guī)范。比如，激光電視與激光投影的概念并不清晰，配置不一、價(jià)格混亂；亮度是決定激光電視畫(huà)面效果的核心指標(biāo)，市面上也出現(xiàn)各種不同的亮度單位和亮度標(biāo)示方法，讓消費(fèi)者非常困惑。激光電視作為國(guó)家重點(diǎn)扶持的新興產(chǎn)業(yè)，是未來(lái)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型突圍的重要方向，市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展至關(guān)重要，而相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)確立。

11月23日，在海信激光電視新品上市發(fā)布會(huì)上，海信與中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同啟動(dòng)了《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》制定儀式，共同牽頭起草中國(guó)激光電視行業(yè)的第一個(gè)國(guó)家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》將規(guī)范激光電視術(shù)語(yǔ)、以及產(chǎn)品性能指標(biāo)測(cè)試方法等，要真正滿(mǎn)足電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)要求。明確提出了激光電視是應(yīng)用激光投影顯示技術(shù)，配備專(zhuān)用投影幕，可接收廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的設(shè)備，其亮度指標(biāo)要達(dá)到液晶電視國(guó)標(biāo)的250尼特以上，這樣才能保證用戶(hù)觀看電視時(shí)獲得真實(shí)可靠的畫(huà)質(zhì)效果。

標(biāo)準(zhǔn)確立，讓市場(chǎng)有序而行，給企業(yè)規(guī)范，讓市場(chǎng)健康，激光電視具備了“顛覆傳統(tǒng)”的第五個(gè)可能。

阿基米德曾經(jīng)這樣說(shuō)：“給我一個(gè)支點(diǎn),我可以撬起地球。”而以海信為代表的激光電視企業(yè)已經(jīng)具備了“顛覆行業(yè)”的五個(gè)可能性，對(duì)于外界的“看好或看壞”，海信們或許無(wú)需理會(huì)，看好，或許是聯(lián)盟力量的進(jìn)一步壯大，而看壞，無(wú)非是一些廠商還無(wú)法放棄眼前紅利，但未來(lái)已來(lái)，中國(guó)廠商已經(jīng)掌握了更大主動(dòng)權(quán) 。