目前，上線不到兩年的芒果TV APP日均活躍用戶千萬(wàn)以上，日均點(diǎn)播量連續(xù)躍上新臺(tái)階，屢屢破億，已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)用戶規(guī)模最大、商業(yè)價(jià)值最高的APP之一，并成為全球華語(yǔ)圈極具影響力的影視娛樂(lè)類APP。自2014年“芒果獨(dú)播”以來(lái)，芒果TV APP多次占據(jù)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)類及娛樂(lè)類應(yīng)用雙榜第一，成為業(yè)界公認(rèn)的極具成長(zhǎng)性的APP產(chǎn)品。芒果TV APP品牌的快速成長(zhǎng)，也與芒果TV堅(jiān)持“從獨(dú)播到獨(dú)特”差異化競(jìng)爭(zhēng)密不可分。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，用戶規(guī)模與黏性顯著提升

2015年，芒果TV從“獨(dú)播”轉(zhuǎn)向“獨(dú)特”戰(zhàn)略，不僅鏈接湖南衛(wèi)視經(jīng)典王牌欄目、三大劇場(chǎng)，還開(kāi)啟對(duì)純網(wǎng)綜藝的探索，打造獨(dú)特的自制內(nèi)容。從季播現(xiàn)象級(jí)綜藝《我是歌手》、《花兒與少年2》、《爸爸去哪兒3》、《真正男子漢》、《偶像來(lái)了》、《全員加速中》，到王牌常規(guī)綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》，芒果TV頂級(jí)綜藝內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量在影音視頻APP中處于領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，2015年，芒果TV著重打造的超級(jí)網(wǎng)生綜藝IP《完美假期》、《百萬(wàn)秒問(wèn)答》在數(shù)據(jù)和品牌聲量表現(xiàn)上均收獲豐厚，《金牌紅娘》、金球獎(jiǎng)、人民選擇獎(jiǎng)直播等王牌網(wǎng)劇、頂級(jí)跨洋直播內(nèi)容則進(jìn)一步豐富了芒果TV全方位立體化的內(nèi)容體系。

優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容使得芒果TVAPP用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)。芒果TV APP自2014年8月20日上線，至2015年7月16日，累計(jì)用戶數(shù)量破億，僅僅用了330天，成為全國(guó)第一家在一年之內(nèi)APP用戶破億的應(yīng)用，超越微信433天取得同量級(jí)用戶數(shù)，實(shí)現(xiàn)了主流網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度奇跡。目前，芒果TV 移動(dòng)端以每月10%、日均新增30.3萬(wàn)人的增速，累計(jì)安裝用戶數(shù)達(dá)2.3億人次，其中IOS月覆蓋用戶占比38%，高于各視頻網(wǎng)站。

值得關(guān)注的是，芒果TV綜藝全內(nèi)容矩陣吸引用戶深度參與，全面聚合目標(biāo)用戶，增強(qiáng)了用戶黏性，用戶忠誠(chéng)度持續(xù)提升。2015年，芒果TV人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，居各視頻網(wǎng)站NO.1。節(jié)目超高的用戶粘性與訪問(wèn)深度，盡顯芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，讓用戶成為互動(dòng)中心

從《完美假期》、《百萬(wàn)秒問(wèn)答》，到《我是歌手誰(shuí)來(lái)踢館》踢館Live Show，芒果TV APP以“24小時(shí)直播”傳遞真實(shí)當(dāng)下，以“818、彈幕、多機(jī)位”等創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)方式，讓用戶真正成為互動(dòng)的中心，在同行中獨(dú)樹(shù)一幟，形成顯著的差異化風(fēng)格。 

除了提供常規(guī)的直播內(nèi)容、彈幕外，還率先推出了多碼流、多機(jī)位功能，讓直播內(nèi)容擺脫了單一畫面窘狀，打造了“現(xiàn)場(chǎng)即視感”的觀看體驗(yàn)；除此之外，還結(jié)合直播內(nèi)容推出了投票、問(wèn)卷、送禮、對(duì)話主持等一系列互動(dòng)模板，很好地豐富了直播體驗(yàn)。 

2015年，芒果TV APP進(jìn)行了多次的產(chǎn)品更迭，用戶界面設(shè)置、互動(dòng)體驗(yàn)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)全面優(yōu)化。芒果TV APP除了提供常規(guī)的信息結(jié)構(gòu)路徑進(jìn)行查找，還接入了推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶的觀看、評(píng)論、搜索等行為，基于大數(shù)據(jù)運(yùn)算進(jìn)行視頻推薦，真正做到了“因人而異，個(gè)性精準(zhǔn)”的推薦效果。在數(shù)據(jù)通信方面，APP對(duì)服務(wù)端請(qǐng)求數(shù)據(jù)進(jìn)行本地緩存，在無(wú)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，依然能夠展示對(duì)應(yīng)頁(yè)面數(shù)據(jù)，當(dāng)觸發(fā)一定條件時(shí)，再將本地?cái)?shù)據(jù)同步至服務(wù)端，實(shí)現(xiàn)了APP與云端數(shù)據(jù)的無(wú)縫對(duì)接。 

現(xiàn)如今，芒果TV力邀到前優(yōu)土技術(shù)副總裁黃冬加盟任CTO，更將加速芒果TV的全網(wǎng)布局，整合優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)，全線提升用戶體驗(yàn)，技術(shù)的一臂之力將進(jìn)一步對(duì)APP產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍起到關(guān)鍵作用。

芒果直播APP，開(kāi)拓未來(lái)視頻市場(chǎng)

伴隨著信息傳播方式的進(jìn)化，互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂(lè)方式也發(fā)生著轉(zhuǎn)變。用戶除了靜靜觀賞明星們?cè)谖枧_(tái)上的表演，還要求表演者走下臺(tái)來(lái)“一起玩”。鋪天蓋地的彈幕攻勢(shì)，動(dòng)輒千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)投票，隨處可見(jiàn)的直播連線……觀眾正從一個(gè)“旁觀者”變?yōu)閵蕵?lè)節(jié)目的“參與者”，這也成為未來(lái)視頻市場(chǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ男律鷬蕵?lè)方式?！耙苿?dòng)化”、“社交化”、“即時(shí)化”成為互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的趨勢(shì)，而“互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)直播”作為這些互聯(lián)網(wǎng)元素的集大成者，正逐漸成為大佬們的新一輪爭(zhēng)搶戰(zhàn)地。

以《超級(jí)女聲》的重磅推出為契機(jī)，芒果TV在2016年推出全新的芒果直播APP。芒果直播APP的用戶不僅可以在線直播、點(diǎn)播觀看《超級(jí)女聲》節(jié)目?jī)?nèi)容，更可以通過(guò)該產(chǎn)品的更多功能，直接參與到《超級(jí)女聲》報(bào)名、投票、聊天室等環(huán)節(jié)中來(lái)。芒果直播APP為用戶開(kāi)啟“全時(shí)直播”模式，讓用戶能與偶像一起成長(zhǎng)，體驗(yàn)自己專屬的“明星養(yǎng)成游戲”。

芒果直播APP還可為綜藝節(jié)目在線直播、演唱會(huì)直播、線下文化節(jié)目在線直播，以及私人訂制的自主直播，提供豐富多元的即時(shí)傳遞、互動(dòng)社交空間。從芒果TV已公布的2016年計(jì)劃來(lái)看，除了已經(jīng)啟動(dòng)的《超級(jí)女聲》，第二季《完美假期》、《百萬(wàn)秒問(wèn)答》也將會(huì)繼續(xù)推出以外，還會(huì)有不少新的大型自制網(wǎng)綜，如全明星逃脫游戲真人秀《貓和老鼠》、明星扮演偵破推理游戲《正義的游戲》等都將會(huì)在芒果直播APP上推出。 

芒果TV此次深耕互動(dòng)直播的綜藝垂直領(lǐng)域，一方面標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)直播”已經(jīng)進(jìn)入主流大型節(jié)目的直播時(shí)代，另一方面更是對(duì)引導(dǎo)該領(lǐng)域內(nèi)容進(jìn)入更主流、健康、綠色的道路頗有示范作用，行業(yè)和文化意義兼?zhèn)?，是直播領(lǐng)域發(fā)展的節(jié)點(diǎn)性標(biāo)志。

可以預(yù)計(jì)，2016年，芒果TV APP與芒果直播APP仍將不斷升級(jí)先進(jìn)版本，依托芒果TV網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)視頻資源和湖南廣電優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，坐擁平臺(tái)強(qiáng)大覆蓋力和產(chǎn)品巨大影響力，充分發(fā)揮內(nèi)容、技術(shù)、人才上的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供更加精致的界面、更便捷的交互體驗(yàn)和無(wú)縫多端同步應(yīng)用的功能。這些內(nèi)容與技術(shù)上的改進(jìn)將進(jìn)一步鞏固芒果TV互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)第一平臺(tái)的地位，芒果TV的創(chuàng)新嘗試也將成為互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂(lè)行業(yè)的先鋒典范。