近日，伴隨芒果TV《2016超級女聲》正式啟動，“芒果直播”APP開始進入大家視野，作為主流視頻網(wǎng)站之一，芒果TV再次吃了第一個螃蟹。

    相比已開通直播專區(qū)的愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊等視頻網(wǎng)站，芒果TV更為“激進”，直接推出一個專攻直播的全新APP“芒果直播”，此舉似在直播領域深挖的決心不小。

    伴隨技術革新、終端發(fā)展，直播領域成新戰(zhàn)場

    隨著技術的不斷革新和智能終端的多屏化發(fā)展，“移動化”、“社交化”、“即時化”是目前互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的趨勢，而“互聯(lián)網(wǎng)互動直播”作為這些互聯(lián)網(wǎng)元素的集大成者，正逐漸成為大佬們的新一輪爭搶戰(zhàn)地。騰訊前腳覬覦YY未果，后腳又擬投資斗魚，阿里也興致勃勃持股陌陌，足見大玩家們對該領域的看好。

    互聯(lián)網(wǎng)互動直播的魅力在于，它不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體的可視化直播，更可為綜藝節(jié)目在線直播、演唱會直播、線下文化節(jié)目在線直播，以及私人訂制的自主直播，提供豐富多元的即時傳遞、互動社交空間，網(wǎng)友們將圍繞各自喜歡的直播或直播者為中心，形成相互交流的粉絲圈，從而打造一個完整閉合的社交生態(tài)圈。

    圍繞即時互動、草根價值，芒果直播APP謹慎而行

    而不同于BAT通過收購、持有股份來進入互動直播APP領域，或者僅僅在自家網(wǎng)站上開辟直播專區(qū)的方式，芒果TV選擇自起爐灶，打造自己專屬的“芒果直播”APP，成為綜藝互動直播領域的先鋒。湖南廣電的路數(shù)向來是創(chuàng)新和謹慎并行不悖，芒果TV也不例外，從其近來的動態(tài)和選擇發(fā)布的時機都可看出，此舉絕不是沖動之為，而是建立在對視頻直播兩個發(fā)展基本點——即時互動、草根價值的充分理解之上。

    其二，攜大IP捆綁而來有助迅速完成原始積累。直播者作為一個直播平臺最受關注的資源，其在背后支持的粉絲群體所帶來的粉絲經(jīng)濟是平臺賴以生存的保證。而《2016超級女聲》作為草根價值的代表，粉絲經(jīng)濟的現(xiàn)象級綜藝，在“芒果直播APP”上線必將為平臺帶來大批優(yōu)質(zhì)、吸睛的直播者出現(xiàn)，形成一定數(shù)量級的粉絲圈，加速社交生態(tài)的建成。

    直播領域綜藝高地，芒果直播APP行業(yè)、文化意義兼具

    從目前芒果TV已公布的計劃來看，除了現(xiàn)有的超女，第二季《完美假期》、《百萬秒問答》會繼續(xù)推出以外，還會有不少新的大型自制網(wǎng)綜，如全明星逃脫游戲真人秀《貓和老鼠》、明星扮演偵破推理游戲《正義的游戲》等會在“芒果直播”上推出。而且，根據(jù)芒果TV之前所公布的一組直播項目宣傳海報來看，一系列海外直播盛宴、衛(wèi)視晚會、演唱會、體育賽事都會悉數(shù)出現(xiàn)在該APP中，幾乎囊括了綜藝直播的各種門類。

    正如二次元從非主流向主流文化的滲透和流動，發(fā)端于非主流內(nèi)容的“互聯(lián)網(wǎng)互動直播”也正在經(jīng)歷這一階段。芒果TV此次深耕互動直播的綜藝垂直領域，一方面標志著“互聯(lián)網(wǎng)互動直播”已經(jīng)進入主流大型節(jié)目的直播時代，另一方面更是對引導該領域內(nèi)容進入更主流、健康、綠色的道路頗有示范作用，行業(yè)和文化意義兼?zhèn)?，是直播領域發(fā)展的節(jié)點性標志。