近日，伴隨芒果TV《2016超級(jí)女聲》正式啟動(dòng)，“芒果直播”APP開(kāi)始進(jìn)入大家視野，作為主流視頻網(wǎng)站之一，芒果TV再次吃了第一個(gè)螃蟹。

    相比已開(kāi)通直播專區(qū)的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊等視頻網(wǎng)站，芒果TV更為“激進(jìn)”，直接推出一個(gè)專攻直播的全新APP“芒果直播”，此舉似在直播領(lǐng)域深挖的決心不小。

    伴隨技術(shù)革新、終端發(fā)展，直播領(lǐng)域成新戰(zhàn)場(chǎng)

    隨著技術(shù)的不斷革新和智能終端的多屏化發(fā)展，“移動(dòng)化”、“社交化”、“即時(shí)化”是目前互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的趨勢(shì)，而“互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)直播”作為這些互聯(lián)網(wǎng)元素的集大成者，正逐漸成為大佬們的新一輪爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)地。騰訊前腳覬覦YY未果，后腳又?jǐn)M投資斗魚(yú)，阿里也興致勃勃持股陌陌，足見(jiàn)大玩家們對(duì)該領(lǐng)域的看好。

    互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)直播的魅力在于，它不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體的可視化直播，更可為綜藝節(jié)目在線直播、演唱會(huì)直播、線下文化節(jié)目在線直播，以及私人訂制的自主直播，提供豐富多元的即時(shí)傳遞、互動(dòng)社交空間，網(wǎng)友們將圍繞各自喜歡的直播或直播者為中心，形成相互交流的粉絲圈，從而打造一個(gè)完整閉合的社交生態(tài)圈。

    圍繞即時(shí)互動(dòng)、草根價(jià)值，芒果直播APP謹(jǐn)慎而行

    而不同于BAT通過(guò)收購(gòu)、持有股份來(lái)進(jìn)入互動(dòng)直播APP領(lǐng)域，或者僅僅在自家網(wǎng)站上開(kāi)辟直播專區(qū)的方式，芒果TV選擇自起爐灶，打造自己專屬的“芒果直播”APP，成為綜藝互動(dòng)直播領(lǐng)域的先鋒。湖南廣電的路數(shù)向來(lái)是創(chuàng)新和謹(jǐn)慎并行不悖，芒果TV也不例外，從其近來(lái)的動(dòng)態(tài)和選擇發(fā)布的時(shí)機(jī)都可看出，此舉絕不是沖動(dòng)之為，而是建立在對(duì)視頻直播兩個(gè)發(fā)展基本點(diǎn)——即時(shí)互動(dòng)、草根價(jià)值的充分理解之上。

    其二，攜大IP捆綁而來(lái)有助迅速完成原始積累。直播者作為一個(gè)直播平臺(tái)最受關(guān)注的資源，其在背后支持的粉絲群體所帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)是平臺(tái)賴以生存的保證。而《2016超級(jí)女聲》作為草根價(jià)值的代表，粉絲經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象級(jí)綜藝，在“芒果直播APP”上線必將為平臺(tái)帶來(lái)大批優(yōu)質(zhì)、吸睛的直播者出現(xiàn)，形成一定數(shù)量級(jí)的粉絲圈，加速社交生態(tài)的建成。

    直播領(lǐng)域綜藝高地，芒果直播APP行業(yè)、文化意義兼具

    從目前芒果TV已公布的計(jì)劃來(lái)看，除了現(xiàn)有的超女，第二季《完美假期》、《百萬(wàn)秒問(wèn)答》會(huì)繼續(xù)推出以外，還會(huì)有不少新的大型自制網(wǎng)綜，如全明星逃脫游戲真人秀《貓和老鼠》、明星扮演偵破推理游戲《正義的游戲》等會(huì)在“芒果直播”上推出。而且，根據(jù)芒果TV之前所公布的一組直播項(xiàng)目宣傳海報(bào)來(lái)看，一系列海外直播盛宴、衛(wèi)視晚會(huì)、演唱會(huì)、體育賽事都會(huì)悉數(shù)出現(xiàn)在該APP中，幾乎囊括了綜藝直播的各種門(mén)類。

    正如二次元從非主流向主流文化的滲透和流動(dòng)，發(fā)端于非主流內(nèi)容的“互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)直播”也正在經(jīng)歷這一階段。芒果TV此次深耕互動(dòng)直播的綜藝垂直領(lǐng)域，一方面標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)直播”已經(jīng)進(jìn)入主流大型節(jié)目的直播時(shí)代，另一方面更是對(duì)引導(dǎo)該領(lǐng)域內(nèi)容進(jìn)入更主流、健康、綠色的道路頗有示范作用，行業(yè)和文化意義兼?zhèn)?，是直播領(lǐng)域發(fā)展的節(jié)點(diǎn)性標(biāo)志。