釘科技作者    響鈴，資深I(lǐng)T互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域觀察者

    12月22日，樂(lè)視在中國(guó)北京舉行“超曲速”新品發(fā)布會(huì)，正式推出了全球首款曲面超薄分體電視——第4代超級(jí)電視Max65 Curved（超4 Max65 Curved），以及全球首家玻璃導(dǎo)光板超薄分體智能電視超4 Max70，樂(lè)視也成為全球首家推出曲面分體電視的互聯(lián)網(wǎng)公司。

    令人意外的是超4 Max65 Curved工程紀(jì)念版定價(jià)只有6999元，按照樂(lè)視公布的超4 Max65 Curved工程紀(jì)念版的BOM成本是10055.71元，雖然這符合樂(lè)視的一貫作風(fēng)，但對(duì)智能電視，甚至主打性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)智能電視行業(yè)都是一次重大沖擊，盡管在樂(lè)視之前，很多廠家都在做分體電視，比如三星、長(zhǎng)虹、海爾等傳統(tǒng)家電品牌甚至小米、暴風(fēng)、大麥等互聯(lián)網(wǎng)品牌。但這次樂(lè)視超4算是給行業(yè)出了個(gè)難題，推翻了原來(lái)的常規(guī)打法。那這么多廠家都在做分體，樂(lè)視有何不一樣，我們不妨聊聊。

    說(shuō)樂(lè)視前，我們先解釋下什么是分體電視，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是把電視的顯示部分、信號(hào)處理部分、聲音系統(tǒng)分離開來(lái)，打破了傳統(tǒng)電視三者集成一體的結(jié)構(gòu)模式，讓屏幕、主機(jī)和音箱三部分獨(dú)立存在，為后續(xù)單獨(dú)更換留出了空間。這樣的好處是：能DIY、散熱好、易跟換、使用壽命長(zhǎng)，最長(zhǎng)可達(dá)20年、線纜插拔更方便、安裝更容易、電視機(jī)身更纖薄、電視質(zhì)量更穩(wěn)定、音響品質(zhì)更高等。樂(lè)視超4除了這些既定的優(yōu)勢(shì)之外，響鈴這貨總結(jié)下來(lái)還有4大必殺技。

    一、產(chǎn)品必殺技，全球首家玻璃導(dǎo)光板超薄分體+全球首款曲面超薄分體引爆市場(chǎng)
    其實(shí)電視作為在家庭中心休閑娛樂(lè)的消費(fèi)品，消費(fèi)者最在意的是畫質(zhì)和音質(zhì)，其次才是設(shè)計(jì)感和便利性。但通常情況下，為了保持設(shè)計(jì)美感，電視廠家在做分體電視時(shí)要么損失音質(zhì)達(dá)成超薄，要么增加厚度損失超薄美感，尤其是對(duì)于分體的設(shè)計(jì)，考驗(yàn)著廠家的水平。三星、小米是將主機(jī)和音響整合到一起與屏幕分離；海爾、聯(lián)想、長(zhǎng)虹、暴風(fēng)做成模塊化，將主機(jī)做成一個(gè)可插拔的單獨(dú)模塊，音響則不可更換；酷開則是將主機(jī)音響以模塊的形式鑲嵌在屏幕上，但可以更換。另外主板的性能決定觀賞到的視頻的質(zhì)量，游戲的畫面和流暢度以及應(yīng)用的使用情況。
    樂(lè)視超4則是用樂(lè)視智能家庭中心（Smart Home Center）來(lái)完成，通過(guò)采用3段對(duì)稱式圓柱設(shè)計(jì)，將搭載驍龍APQ8094處理器等在內(nèi)的精密玲瓏智能主板融入其中，這也是樂(lè)視全球首次將64位處理器高通驍龍APQ8094商用到電視產(chǎn)品上，Adreno 430 GPU能夠輕松運(yùn)行大型3D游戲及4K高清視頻。同時(shí)該智能家庭中心還將Soundbar功能整合，并由哈曼卡頓（harman/kardon）金耳朵團(tuán)隊(duì)專業(yè)打造全功能2.1聲道音響系統(tǒng)，擁有7揚(yáng)聲器120W大功率，標(biāo)配低音炮。要知道哈曼卡頓是全球高級(jí)音響研發(fā)和制造領(lǐng)域領(lǐng)跑者，主打高端音響市場(chǎng)。這樣一來(lái)，樂(lè)視既沒(méi)有犧牲外觀美感，也把音質(zhì)做到了頂尖水準(zhǔn)。另外樂(lè)視智能家庭中心還可脫離屏幕獨(dú)立工作，雙向藍(lán)牙可連接手機(jī)/Pad/耳機(jī)/手柄等，作為獨(dú)立Soundbar使用，超級(jí)遙控器上的Le鍵也可在關(guān)屏聽歌時(shí)執(zhí)行一鍵待機(jī)、待機(jī)進(jìn)入音樂(lè)模式、電視工作時(shí)關(guān)屏聽歌等操作，這極大豐富了應(yīng)用場(chǎng)景，為產(chǎn)品增色。
    而且超4 Max65 Curved作為全球首款曲面超薄分體智能電視，采用三星65吋4K曲面超薄面板，在屏幕圖像處理方面，采用首個(gè)商用化的頂級(jí)影像處理芯片Novatek72324提供的MEMC技術(shù)。超4 Max70更是搭載全球唯一十代線夏普SDP提供的70吋4K面板，支持3D。并在國(guó)內(nèi)首次采用康寧玻璃導(dǎo)光板（Corning IrisTM Glass），比塑料堅(jiān)硬36倍，畫面流暢無(wú)抖動(dòng)，成為全球首家玻璃導(dǎo)光板超薄分體智能電視。這些極其強(qiáng)悍的配置再加上樂(lè)視研發(fā)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化無(wú)疑在產(chǎn)品環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了大幅度超越對(duì)手。不管是單純的拼硬件比跑分，還是實(shí)打?qū)嵉闹v體驗(yàn)，樂(lè)視超4都有足夠的信心引爆市場(chǎng)熱度，難怪樂(lè)視超級(jí)電視總設(shè)計(jì)師王智在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)慷慨激昂。

    二、價(jià)格必殺技，低于量產(chǎn)成本定價(jià)，生態(tài)補(bǔ)貼硬件，不是價(jià)格屠夫甚是屠夫。
    除了產(chǎn)品，價(jià)格也是直接影響客戶購(gòu)買選擇的決定性因素之一，我們不妨先列舉幾款市面上的分體電視售價(jià)，三星UA55F8000售價(jià)13588元，海爾LS55AL88A92 售價(jià)7389元，聯(lián)想50S9 簡(jiǎn)單的4K也賣到6099元，長(zhǎng)虹55Q2C做成了曲面售價(jià)高達(dá)12999元。。如此不“親民”的價(jià)格背后，一是因傳統(tǒng)彩電廠家不敢舍棄利潤(rùn)，二是產(chǎn)品策略原因，傳統(tǒng)廠商每年的SKU一般是50~200，其中只有10%的產(chǎn)品線能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，也就是10%產(chǎn)生的利潤(rùn)必須填平90%挖下的坑。三是渠道問(wèn)題，這個(gè)后面細(xì)說(shuō)。但樂(lè)視超4就直接沖破了行業(yè)底線，把65吋的超4 Max65 Curved工程紀(jì)念版干到6999元，2D版超4 Max70定價(jià)也做到了12999元，3D版定價(jià)14999元，對(duì)比一下目前全球市場(chǎng)65吋曲面電視價(jià)格在1.7萬(wàn)元-3.5萬(wàn)元之間，65吋-70吋4K電視在2.3萬(wàn)元以上，差距不止一點(diǎn)點(diǎn)。
    發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視還公布了超4 Max65 Curved的BOM成本，包括屏幕、模組、主芯片、影響處理芯片、存儲(chǔ)、無(wú)線模塊、結(jié)構(gòu)件、包裝及配件、材料及制造、軟件及專利、物流售后等，超4 Max65 Curved工程紀(jì)念版BOM成本為10055.71元，大多數(shù)人可能有點(diǎn)不可思議，這是賠本賺吆喝的節(jié)奏。其實(shí)仔細(xì)一看，樂(lè)視從根本上打破了行業(yè)定價(jià)規(guī)則，已經(jīng)不再是按成本定價(jià)、目標(biāo)收益定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)等常規(guī)定價(jià)方式，樂(lè)視就是去品牌溢價(jià)、去渠道溢價(jià)的按生態(tài)型電視的定價(jià)方式，也就是低于量產(chǎn)成本定價(jià)，通過(guò)服務(wù)補(bǔ)貼硬件，引領(lǐng)電視行業(yè)率先步入硬件負(fù)利時(shí)代。因?yàn)槠渚哂猩鷳B(tài)型盈利模式，具有多維度，多層次的盈利能力，這也是樂(lè)視對(duì)整個(gè)開放閉環(huán)，極難復(fù)制的生態(tài)系統(tǒng)的自信，更是樂(lè)視擊穿行業(yè)價(jià)格底線的利劍，樂(lè)視以“加量不加價(jià)”的方式引爆高端彩電市場(chǎng)，走向硬件免費(fèi)時(shí)代。

    三、渠道必殺技，海外落地做增量市場(chǎng)
    前面說(shuō)到渠道影響定價(jià)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)家電廠商進(jìn)入國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)是要交錢的，據(jù)行業(yè)人士透露，不低于零售價(jià)的22%。市場(chǎng)推廣也要錢，不低于10%。所以對(duì)傳統(tǒng)廠商來(lái)說(shuō)，必須保證32%以上的毛利，暢銷機(jī)型更需要50%以上的毛利，這些最后都轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，但消費(fèi)者不一定買單啊，所以國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)越來(lái)越難做。據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%；零售額1371億元，同比下降6.2%。平板顯示的技術(shù)革新紅利已基本釋放完畢。這就導(dǎo)致彩電廠商們一方面拼命做技術(shù)革新，降低成本，另一方面尋求新的增量市場(chǎng)，擴(kuò)展銷售渠道，比如海外。但海外專利限制很嚴(yán)，一旦觸碰到高壓線便可能全軍覆沒(méi)，家電行業(yè)早有出?！傲沂俊?。
    而樂(lè)視卻在海外走得較順，首先是專利方面，樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)視致新同時(shí)獲得“2015年度國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，擁有智能終端電視專利數(shù)超過(guò)2700件，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)超過(guò)1000件，其他生態(tài)約2000件。其次樂(lè)視超級(jí)電視已在全球開售并積累了不少經(jīng)驗(yàn)，比如第一批超級(jí)電視在美國(guó)24小時(shí)內(nèi)全部售罄，深受美國(guó)用戶歡迎。樂(lè)視此前已在香港創(chuàng)造奇跡，僅用兩個(gè)月的時(shí)間便讓超級(jí)電視成為單款銷售冠軍。今年黑色星期五超級(jí)電視還試水俄羅斯市場(chǎng)，近期更與泰國(guó)企業(yè)簽訂首批采購(gòu)15萬(wàn)臺(tái)、總計(jì)50萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視大單……有了此番基礎(chǔ)，樂(lè)視超4完全有可能繼續(xù)布局海外市場(chǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式復(fù)制到全球，在2015年樂(lè)視超級(jí)電視即將完成300萬(wàn)臺(tái)銷量的基礎(chǔ)上，2016年全力沖刺600萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)并進(jìn)入印度市場(chǎng)，通過(guò)海外擴(kuò)展，提升銷量，加強(qiáng)生態(tài)控制終端落地。

    四、生態(tài)必殺技，首創(chuàng)智能運(yùn)營(yíng)的生態(tài)操作系統(tǒng)
    這恐怕是樂(lè)視超4最為強(qiáng)大的武器，讓傳統(tǒng)彩電廠商望塵莫及，這讓樂(lè)視超4脫離了單純的智能電視定義，而成為互聯(lián)網(wǎng)閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)的一環(huán)。超級(jí)電視搭載著EUI5.5 TV—Springer（史賓格）操作系統(tǒng)。它首創(chuàng)了多類型桌面，并首次實(shí)現(xiàn)意識(shí)流交互，讓用戶所想即得，完全實(shí)現(xiàn)內(nèi)容桌面化和去App化，影視、體育、游戲、購(gòu)物、音樂(lè)等多樣內(nèi)容即是桌面，并可進(jìn)行分眾運(yùn)營(yíng)，讓不同的人群有專屬的內(nèi)容桌面。比如12月2日更新上線的樂(lè)視兒童桌面，是中國(guó)首家專為家庭用戶打造的家庭教育類產(chǎn)品，它不僅是一個(gè)桌面產(chǎn)品，更是一套完整的以平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用所支撐的橫跨終端、縱貫生態(tài)的家庭教育生態(tài)系統(tǒng)。再比如12月底即將上線的樂(lè)視游戲桌面，以視頻化的方式讓游戲內(nèi)容更直觀易掌握，《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)5》即將在樂(lè)視游戲震撼首發(fā)，甚至還將上線行業(yè)首個(gè)大屏互聯(lián)網(wǎng)全視頻購(gòu)物平臺(tái)——樂(lè)視購(gòu)物桌面，為用戶提供視頻化、場(chǎng)景化、智能化的購(gòu)物體驗(yàn)。
    這不僅能將用戶畫像勾勒得更加清晰完整，更加真實(shí)了解用戶需求，還能通過(guò)聚合全互聯(lián)網(wǎng)最新最熱視頻內(nèi)容，智能推薦推送最匹配的視頻，滿足千人千面的個(gè)性化體驗(yàn)。這種產(chǎn)品功能的提升也讓用戶體驗(yàn)進(jìn)入了新的時(shí)代，而且樂(lè)視超4在樂(lè)視垂直整合閉環(huán)生態(tài)鏈+橫向延展開放生態(tài)圈的獨(dú)特商業(yè)模式中，將可能發(fā)揮更大價(jià)值。

    總之，從傳統(tǒng)的營(yíng)銷4P到互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)鏈，從運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、定價(jià)模式、渠道策略等各方面，樂(lè)視超4都在打破整個(gè)電視行業(yè)原有模式。再聯(lián)系之前對(duì)TCL的入股，樂(lè)視在電視行業(yè)的“野心”恐怕遠(yuǎn)不止于此，當(dāng)多數(shù)傳統(tǒng)家電廠商仍處于由硬件厚利向微利轉(zhuǎn)變的1.5時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)/IT廠商尚處于硬件微利向負(fù)利轉(zhuǎn)變的2.0時(shí)代時(shí)，樂(lè)視通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于量產(chǎn)成本定價(jià)就開始步入硬件負(fù)利的3.0生態(tài)時(shí)代，并逐步走向硬件免費(fèi)時(shí)代?；蛟S，電視行業(yè)格局，真的要變了。