【釘科技訊】雅詩蘭黛禮盒套裝1000套單天售罄、托特包售出2450個……相比美國本土不溫不火的“黑色星期五”促銷場景，國內(nèi)海淘電商節(jié)日的氛圍依舊熱烈。根據(jù)蘇寧易購海外購事業(yè)部提供的數(shù)據(jù)，從25日正式開始，截至27日上午8時，“黑色星期五”促銷同比雙十一依然保持了55%的增長，節(jié)日氛圍不光吸引到了眾多新?lián)碥O，消費大數(shù)據(jù)揭示的海淘消費特征也出現(xiàn)了明顯的升級變化。

根據(jù)美國零售商協(xié)會統(tǒng)計，“黑色星期五”促銷商品平均折扣在35%左右。與國內(nèi)的雙十一相似，超出平常的折扣力度、海外爆品都吸引了眾多的中國海外購用戶。

蘇寧易購海外購副總經(jīng)理李亮表示，不同于雙十一的全品類開促，“黑色星期五”買家更加青睞美妝、百貨箱包等TOP品類。由蘇寧美國團隊直采的Coach、MK、雅詩蘭黛等品牌的新品均取得了銷售翻番的成績，整體移動端銷售占比也突破65%。

李亮透露，銷售業(yè)績以外，僅26、27日兩天，就有累計超過73萬的新用戶關注了蘇寧易購海外購頻道。

與國內(nèi)目前平臺電商和自營電商均等的市場份額相比，海淘電商的情境完全不同。蘇寧易購方面提供的數(shù)據(jù)顯示，其自營的美國、日本、香港等國家和地區(qū)館在本次“黑色星期五”活動中均保持了超出整站的增幅。

另外，相比雙十一等國內(nèi)電商節(jié)日，“黑色星期五”期間的消費者更多地選擇了高單價的美妝和輕奢品類，整體客單價大幅提升87%。

易觀咨詢資深分析師卓賽君也認為，國內(nèi)中產(chǎn)階層和具有質(zhì)素的消費群體大量新增是一大趨勢，“黑色星期五”這樣的洋節(jié)通過電商渠道在國內(nèi)落地就有了用戶基礎。但與行業(yè)發(fā)展的路徑不一樣的是，由于消費群體的巨大差異，海淘電商將有可能直接跳過平臺電商階段，進入自營電商角逐的關鍵期。