【釘科技訊】雅詩(shī)蘭黛禮盒套裝1000套單天售罄、托特包售出2450個(gè)……相比美國(guó)本土不溫不火的“黑色星期五”促銷(xiāo)場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)海淘電商節(jié)日的氛圍依舊熱烈。根據(jù)蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)事業(yè)部提供的數(shù)據(jù)，從25日正式開(kāi)始，截至27日上午8時(shí)，“黑色星期五”促銷(xiāo)同比雙十一依然保持了55%的增長(zhǎng)，節(jié)日氛圍不光吸引到了眾多新?lián)碥O，消費(fèi)大數(shù)據(jù)揭示的海淘消費(fèi)特征也出現(xiàn)了明顯的升級(jí)變化。

根據(jù)美國(guó)零售商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，“黑色星期五”促銷(xiāo)商品平均折扣在35%左右。與國(guó)內(nèi)的雙十一相似，超出平常的折扣力度、海外爆品都吸引了眾多的中國(guó)海外購(gòu)用戶(hù)。

蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)副總經(jīng)理李亮表示，不同于雙十一的全品類(lèi)開(kāi)促，“黑色星期五”買(mǎi)家更加青睞美妝、百貨箱包等TOP品類(lèi)。由蘇寧美國(guó)團(tuán)隊(duì)直采的Coach、MK、雅詩(shī)蘭黛等品牌的新品均取得了銷(xiāo)售翻番的成績(jī)，整體移動(dòng)端銷(xiāo)售占比也突破65%。

李亮透露，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)以外，僅26、27日兩天，就有累計(jì)超過(guò)73萬(wàn)的新用戶(hù)關(guān)注了蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)頻道。

與國(guó)內(nèi)目前平臺(tái)電商和自營(yíng)電商均等的市場(chǎng)份額相比，海淘電商的情境完全不同。蘇寧易購(gòu)方面提供的數(shù)據(jù)顯示，其自營(yíng)的美國(guó)、日本、香港等國(guó)家和地區(qū)館在本次“黑色星期五”活動(dòng)中均保持了超出整站的增幅。

另外，相比雙十一等國(guó)內(nèi)電商節(jié)日，“黑色星期五”期間的消費(fèi)者更多地選擇了高單價(jià)的美妝和輕奢品類(lèi)，整體客單價(jià)大幅提升87%。

易觀(guān)咨詢(xún)資深分析師卓賽君也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層和具有質(zhì)素的消費(fèi)群體大量新增是一大趨勢(shì)，“黑色星期五”這樣的洋節(jié)通過(guò)電商渠道在國(guó)內(nèi)落地就有了用戶(hù)基礎(chǔ)。但與行業(yè)發(fā)展的路徑不一樣的是，由于消費(fèi)群體的巨大差異，海淘電商將有可能直接跳過(guò)平臺(tái)電商階段，進(jìn)入自營(yíng)電商角逐的關(guān)鍵期。