【釘科技訊】11月27日上午，“2015年度中國(guó)營(yíng)銷盛典”在廣州舉行，該獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)合國(guó)內(nèi)主流媒體主編與中國(guó)營(yíng)銷界、廣告界、學(xué)術(shù)界資深專家意見(jiàn)，以及公開(kāi)投票等方式，歷時(shí)2個(gè)多月選出年度最優(yōu)秀的營(yíng)銷事件、營(yíng)銷人物等大獎(jiǎng)，芒果TV《完美假期》節(jié)目憑借多維創(chuàng)新的立體營(yíng)銷，一舉斬獲“2015年中國(guó)十大營(yíng)銷事件”殊榮，成為國(guó)內(nèi)唯一獲獎(jiǎng)視頻節(jié)目。

《完美假期》是今年芒果TV重磅自制的24小時(shí)全時(shí)全景直播真人秀節(jié)目。這檔歷時(shí)90天的人際關(guān)系真人秀自登陸芒果TV以來(lái)，就備受關(guān)注，創(chuàng)造了總VV破8億，最高在線人數(shù)峰值285萬(wàn)的好成績(jī)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)貼吧人數(shù)破10萬(wàn)，#完美假期#及相關(guān)子話題微博閱讀量破12億，節(jié)目在首播之后，更是陸續(xù)收到不少品牌的追加冠名及其他贊助。之所以能得到用戶和廣告主的雙重認(rèn)可，除了內(nèi)容制作精良、與網(wǎng)友互動(dòng)形式多樣之外，還不得不歸功于節(jié)目營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在原生廣告植入、線上線下立體營(yíng)銷等方面做出的創(chuàng)新和嘗試。

“動(dòng)靜”結(jié)合，原生廣告無(wú)痕植入

由于全時(shí)全景直播的特性，《完美假期》除卻傳統(tǒng)的直播口播、壓屏、點(diǎn)播硬廣、片尾鳴謝等傳統(tǒng)廣告形式，24小時(shí)無(wú)間斷的生活場(chǎng)景為其提供了許多創(chuàng)意營(yíng)銷空間。無(wú)論是從金融產(chǎn)品到快消飲料，還是從網(wǎng)絡(luò)游戲到家電用品，結(jié)合素人秀不間斷的生活狀態(tài)、豐富各色的游戲環(huán)節(jié)、生活起居所需等，都能找到節(jié)目與商品的巧妙植入方式，最大化捆綁節(jié)目與品牌。當(dāng)廣告自然而然成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，品牌的曝光度與影響力不言而喻。

在節(jié)目里常?？梢钥吹?，從客廳茶幾、冰箱到餐桌、休閑區(qū)，鏡頭掃過(guò)之處無(wú)不充滿某品牌飲料的植入，每一個(gè)擺設(shè)點(diǎn)的設(shè)置卻又與室內(nèi)生活場(chǎng)景緊密呼應(yīng)；某網(wǎng)游則通過(guò)直接的游戲場(chǎng)景重現(xiàn)，出現(xiàn)在《完美假期》的真人游戲環(huán)節(jié)，很好實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)；而別墅客廳、嘰里呱啦整點(diǎn)播報(bào)廳、818聊天室等互動(dòng)直播場(chǎng)景使用的所有電視也均由某互聯(lián)網(wǎng)電視品牌提供，這一系列的互動(dòng)形式為選手、粉絲與品牌搭建起溝通橋梁……圍繞著節(jié)目的發(fā)展與選手生活的變化，觀眾能更迅速、輕松地了解這些植入產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”。

線上線下聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新多維立體營(yíng)銷模式

《完美假期》開(kāi)播同時(shí)，以“芒果TV inside家族完美‘價(jià)’期”為代表的線上線下立體營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)聲啟動(dòng)。

線上，以京東芒果TV inside旗艦店和天貓芒果T V媒體站為電商陣地，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容宣傳與線上互動(dòng)活動(dòng)的結(jié)合，成功將天貓芒果T
V媒體站打造成一個(gè)新的芒果粉絲聚集地；而從頁(yè)面直接往芒果TV inside家族產(chǎn)品銷售頁(yè)的導(dǎo)流，也是用內(nèi)容推動(dòng)銷售的新?tīng)I(yíng)銷方式。線下，則以芒果T V互聯(lián)網(wǎng)電視合作廠商的全國(guó)數(shù)千個(gè)賣場(chǎng)渠道和湖南數(shù)家社區(qū)為營(yíng)地，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為產(chǎn)品宣傳亮點(diǎn)，在提升節(jié)目知名度的同時(shí)，擴(kuò)大芒果TV品牌影響力，創(chuàng)造了“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)渠道，渠道反哺內(nèi)容”的創(chuàng)新性立體營(yíng)銷模式。

《完美假期》成品牌欄目，2016攜眾IP打造營(yíng)銷高峰

11月7日，《完美假期》已完美落幕，節(jié)目的結(jié)束意味著新一輪衍生營(yíng)銷的開(kāi)始。房客在節(jié)目中都收獲了一批忠實(shí)的粉絲，圍繞節(jié)目的影視劇制作和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也都在積極推進(jìn)中，《完美假期》也因而成為了芒果TV自制網(wǎng)綜的品牌欄目，2016第二季已經(jīng)啟動(dòng)孵化。

趁勝追擊，芒果TV將來(lái)會(huì)繼續(xù)重點(diǎn)發(fā)力自制綜藝，希望借自身品牌影響力和創(chuàng)造力交上更漂亮的營(yíng)銷成績(jī)單。在近期舉行的2016廣告資源推介會(huì)上，芒果TV一口氣公布了來(lái)年一系列自制IP計(jì)劃，包括即將啟動(dòng)選秀神話《超級(jí)女聲》，并升級(jí)制作《完美假期》第二季、《百萬(wàn)秒問(wèn)答》第二季。此外，明星逃脫真人秀、偵破推理、直播秀、說(shuō)唱擂臺(tái)PK純網(wǎng)綜藝等自制內(nèi)容都將于明年全面亮相。

內(nèi)容更新迭代，為品牌的整合營(yíng)銷提供了更多得天獨(dú)厚的機(jī)遇。毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，芒果TV正進(jìn)一步強(qiáng)化在視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，明星IP、多屏渠道、獨(dú)特受眾、高端價(jià)值，未來(lái)一年芒果TV的表現(xiàn)更加值得期待。