雙十一之后，很多人都說手機(jī)界赫赫有名的“中華酷聯(lián)”已被“花旗小妹”取代，尤其是聯(lián)想手機(jī)，在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)后，并沒有顯示出應(yīng)有的爆發(fā)力，已然掉隊(duì)。

但筆者認(rèn)為，現(xiàn)在下這樣的結(jié)論，為時(shí)尚早。一個(gè)有著深厚技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈把控、國(guó)際化能力的老牌手機(jī)企業(yè)，一個(gè)仍然處于全球前五的手機(jī)廠商，無論如何都沒有到被市場(chǎng)徹底拋棄的地步。

在聯(lián)想發(fā)布第二財(cái)季業(yè)績(jī)的同時(shí)，聯(lián)想手機(jī)高調(diào)發(fā)布了旗下樂檬品牌樂檬X3手機(jī)，包括芯片巨頭高通大中華區(qū)負(fù)責(zé)人、京東3C事業(yè)部負(fù)責(zé)人、騰訊智能設(shè)備創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人等重量級(jí)合作伙伴都到場(chǎng)站臺(tái)。更重要的是，聯(lián)想通過這次發(fā)布會(huì)，向外界傳遞出一個(gè)明確信息：打造精品手機(jī)并圍繞精品構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。筆者以為，這是聯(lián)想手機(jī)“二次創(chuàng)業(yè)”的標(biāo)志。

聯(lián)想手機(jī)，并沒有想象中那么糟糕

先看看聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀。2015年上半年，包含聯(lián)想及摩托羅拉業(yè)務(wù)的移動(dòng)業(yè)務(wù)，其收入同比上升65%至47.97億美元，占聯(lián)想集團(tuán)整體收入約21%，去年同期這部分業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入為29.07億美元。移動(dòng)業(yè)務(wù)對(duì)聯(lián)想的重要性不言而喻。

手機(jī)具體銷量方面，國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)明顯優(yōu)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，上半年聯(lián)想集團(tuán)全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)7%，售出3280萬部；智能手機(jī)在中國(guó)以外市場(chǎng)的總銷量同比增長(zhǎng)295%，售出2470萬部。這意味著，上半年聯(lián)想在國(guó)內(nèi)的銷量?jī)H有810萬。

盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但總體看聯(lián)想手機(jī)在全球仍處于領(lǐng)先地位。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，在過去的第三季度，聯(lián)想以5.3%的市場(chǎng)份額位居全球智能手機(jī)第四，且出貨量同比增長(zhǎng)11.1%，增速超過了三星和小米。
    在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)明顯還沒有完全適應(yīng)運(yùn)營(yíng)商減少補(bǔ)貼、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商亂戰(zhàn)的市場(chǎng)新環(huán)境，再加上收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)后在業(yè)務(wù)整合方面的分心，聯(lián)想手機(jī)尚沒有走出逆境。但在國(guó)際市場(chǎng)，得益于聯(lián)想多年來的國(guó)際化積累，以及摩托羅拉品牌的助力，仍具備強(qiáng)大的行銷能力。

所以整體看，當(dāng)下的聯(lián)想手機(jī)并沒有想象得那么差，準(zhǔn)確的說是處于短暫的陣痛中。一旦摩托業(yè)務(wù)移動(dòng)業(yè)務(wù)順利整合，適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng)，尤其是歐美高端市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)仍是一個(gè)誰也不敢忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“精品+生態(tài)”，聯(lián)想手機(jī)的新答案

與更為獨(dú)立的ZUK相比，樂檬顯然直接承載了聯(lián)想在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域的戰(zhàn)略思想和布局，其成敗對(duì)聯(lián)想手機(jī)來說意義重大。

客觀地看，聯(lián)想樂檬手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)雖不及榮耀、小米，但仍然為聯(lián)想手機(jī)摸索出一條互聯(lián)網(wǎng)化的道路。在樂檬X3發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想方面透露，樂檬品牌手機(jī)在一年內(nèi)的銷量已經(jīng)突破了千萬。這樣的成績(jī)對(duì)于一個(gè)新晉的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌而言，實(shí)屬不易。

聯(lián)想樂檬作為與聯(lián)想摩托并行的品牌，其未來如何發(fā)展，是聯(lián)想手機(jī)必須認(rèn)真考慮的事情。在樂檬X3發(fā)布會(huì)上，筆者認(rèn)為“精品+生態(tài)”是聯(lián)想找到的答案。

作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，首先要放棄的就是聯(lián)想手機(jī)原先的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)而主打精品戰(zhàn)略。一年多來，樂檬僅有K3、X3兩款機(jī)型推出，但少即是多，K3銷量過千萬便是很好的證明。

此次發(fā)布的樂檬X3同樣看得出也是一款精品。配置方面，樂檬X3搭載高通驍龍808處理器，輔以3GB RAM+32GB/64GB ROM的存儲(chǔ)配置；攝像頭方面，X3采用了800萬前置+2100萬后置的搭配；5.5英寸Incell屏幕分辨率達(dá)到1080p；X3的電池容量為3600mAh，支持高通QuickCharge 2.0+快充。

此外，樂檬X3在娛樂影音方面具備強(qiáng)力能力，內(nèi)置ESS 9018、CirrusLogic WM8218解碼，以及三顆OPA1612耳放芯片，實(shí)現(xiàn)全時(shí)Hi-Fi，實(shí)現(xiàn)旗艦級(jí)的耳機(jī)音效；此外，樂檬X3還是全球首款支持杜比全景聲外放的智能手機(jī)。

價(jià)格方面，全網(wǎng)通版樂檬X3價(jià)格為2999元；雙4G版則是2499元。很明顯，聯(lián)想樂檬意圖在中高端市場(chǎng)有所作為，這與之前的K3有著明顯的不同。

生態(tài)一詞，原本是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視提的最多，但聯(lián)想樂檬X3發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想方面也表示要打造樂檬生態(tài)，這不得不說是一大轉(zhuǎn)變。

聯(lián)想副總裁、手機(jī)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹榻B，所謂樂檬生態(tài)，是在洞察消費(fèi)者娛樂與生活場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，依靠全產(chǎn)業(yè)鏈的打通、再造、整合，形成的開放共贏為用戶提供最大價(jià)值的生態(tài)圈，包括了硬件生態(tài)、內(nèi)容提供、聯(lián)想生活三大部分。

在硬件生態(tài)方面，聯(lián)想展示了樂檬MiniStation，這是聯(lián)想和騰訊首次在移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)上的合作，將手機(jī)游戲延伸到客廳，是一款性能強(qiáng)大的跨屏娛樂游戲終端。此外，聯(lián)想和蟻視聯(lián)合推出了樂檬VR頭盔，大角度無畸變鏡片與蟻視聚合平臺(tái)，為解決客戶的沒內(nèi)容、沒設(shè)備的痛點(diǎn)提供一個(gè)完整的解決方案。

在內(nèi)容提供方面。聯(lián)想告別了單純App預(yù)裝的模式，聯(lián)合音樂、游戲、視頻等領(lǐng)域頂尖公司打通從聽到看的全能視頻內(nèi)容矩陣。網(wǎng)易云音樂提供了高品質(zhì)音源、騰訊游戲提供了海量的游戲、視云影院提供了優(yōu)質(zhì)視頻、唱吧提供了隨時(shí)隨地K歌的可能。

樂檬X3的聯(lián)想生活則整合了O2O生活服務(wù)，提供一鍵直達(dá)全套生活所需，包含手機(jī)充值、快遞查詢、團(tuán)購(gòu)、訂餐、叫車等生活的方方面面。

筆者認(rèn)為，硬件過硬，軟件和服務(wù)足夠豐富，開放資源與更多軟硬件廠商合作，迎合年輕人在影音娛樂方面的強(qiáng)需求，聯(lián)想在樂檬品牌上的精準(zhǔn)發(fā)力，正式拉開了聯(lián)想手機(jī)二次創(chuàng)業(yè)的新時(shí)代。