【釘科技訊】11月17日，家庭互聯(lián)網(wǎng)大會（GFIC2015）于上海國際會議中心拉開帷幕。會議圍繞大屏、生態(tài)、技術(shù)、智能終端和OTT等內(nèi)容展開，芒果TV副總裁成洪榮出席大會，并發(fā)表《內(nèi)容+渠道，芒果互聯(lián)網(wǎng)電視的雙輪驅(qū)動》為題的演講?；ヂ?lián)網(wǎng)正在顛覆和重塑家庭娛樂，成洪榮表示，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視將憑借獨特內(nèi)容和多點渠道布局加速前進(jìn)，致力發(fā)展家庭互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容服務(wù)。

 獨播聚變，芒果TV攜頂級IP進(jìn)擊視頻行業(yè)

 在家庭互聯(lián)網(wǎng)大會上，成洪榮首先介紹了芒果TV獨播后飛速發(fā)展取得的成績。作為湖南廣電旗下的唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻新媒體平臺，成洪榮表示芒果TV自“獨播”開始就蓄勢而上，以“獨”大于“播”的運營成功并躋身互聯(lián)網(wǎng)第一綜藝視頻平臺。芒果TV在發(fā)展歷程中以“獨播”為核，取得了用戶增長、用戶付費和廣告營收上的“聚變”。芒果TV的獨播戰(zhàn)略有效提升媒體價值，據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示在Q3熱播綜藝Top5中，芒果TV占據(jù)三席；芒果TV的綜藝用戶增速加快，用戶規(guī)模占比行業(yè)3成，綜藝頻道有效播放時間持續(xù)高于行業(yè)整體。高質(zhì)量內(nèi)容帶動整站高用戶粘性。

 多方布局，芒果TV“內(nèi)容+渠道”驅(qū)動運營升級

 成洪榮介紹，芒果TV的發(fā)展與芒果TV“內(nèi)容+渠道”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略密不可分，在內(nèi)容升級上，芒果TV采取從“獨播”到“獨特”的戰(zhàn)略卡位驅(qū)動，在渠道升級上，芒果TV實現(xiàn)了線上線下 、多點布局的戰(zhàn)略規(guī)劃，而內(nèi)容和渠道就像OTT的兩個輪子，二者升級，必然會帶來運營模式的升級。

 在內(nèi)容布局上，除獨家享有湖南廣電旗下所有王牌節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)外，芒果TV更注重的是打造內(nèi)容金字塔，通過“引進(jìn)+自制”驅(qū)動內(nèi)容差異化，成洪榮介紹芒果TV大力發(fā)展自制，并于今年相繼推出兩檔大型自制網(wǎng)生綜藝《完美假期》和《百萬秒問答》。除了內(nèi)容支撐，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視采取線上與線下雙渠道拓展，在各大互聯(lián)網(wǎng)電商、商圈、社區(qū)等節(jié)點實施多點布局，先后建立建立京東芒果TV inside品牌旗艦店、天貓媒體站、移動式芒果TV家庭娛樂中心等，以點帶面全面鋪開，在渠道升級上走出不一樣的芒果特色。

 此外，芒果TV還一直采取“硬件+服務(wù)”的捆綁銷售，培養(yǎng)用戶的付費意識和習(xí)慣，提升用戶規(guī)模，同時芒果TV一直注重“付費+廣告”的盈利模式，搶占市場份額，整合立體營銷，開啟全新運營模式。

 電視盒子遭遇最嚴(yán)禁令，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視攜多家合作廠商參展獲關(guān)注

 此次家庭互聯(lián)網(wǎng)大會，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視攜數(shù)十家合作伙伴的機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視一體機產(chǎn)品參會，現(xiàn)場展示芒果TV獨家擁有的湖南廣電王牌內(nèi)容資源和網(wǎng)羅最新電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等精彩內(nèi)容的百萬小時海量正版視頻，受到眾多參展商的親睞和關(guān)注。229號文件之后，廣電總局對電視盒子開始了新一輪的整頓，要求各大互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照商建立黑白名單制度，對互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用商店進(jìn)行全面清查，近期多家盒子正式啟用黑白名單制，除白名單內(nèi)的應(yīng)用外，其他應(yīng)用均無法下載安裝并直接刪除。作為全國七大牌照方之一，芒果TV將會為用戶和廠商提供更加穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，芒果TV在內(nèi)容上將繼續(xù)采取“自制+采購”雙箭齊發(fā)的方式，以黃金正版IP、獨家特色內(nèi)容、愈發(fā)豐富的OTT應(yīng)用，引領(lǐng)大屏互動、打造家庭娛樂新格局。

 最后，成洪榮介紹，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視在OTT商業(yè)模式方面取得了顯著成績，付費用戶高速增長。芒果TV將在“內(nèi)容+渠道”風(fēng)火雙輪驅(qū)動運營全面升級的良好局勢下，加速釋放OTT的“洪荒之力”，實現(xiàn)全平臺加速度前進(jìn)。