三星是一家值得尊敬的企業(yè)，作為韓國(guó)的國(guó)民品牌，它代表了韓國(guó)在科技領(lǐng)域的最高成就，其營(yíng)收占據(jù)韓國(guó)國(guó)家GDP的20%。

三星也是全球化的三星，其手機(jī)、電視等消費(fèi)電子產(chǎn)品風(fēng)靡全球。但近年來(lái)，三星卻遭遇盛世危機(jī)。強(qiáng)盛的手機(jī)業(yè)務(wù)，遭遇市場(chǎng)滑坡，陷入長(zhǎng)期低迷之中。隨著全球股市的下滑，以及手機(jī)業(yè)務(wù)的萎縮，三星電子的市值也不斷下滑，年中一度縮水500億美金。

周三，三星電子公布了三季度財(cái)報(bào)初報(bào)，靚麗的數(shù)據(jù)讓三星電子股價(jià)暴漲了9%，創(chuàng)下了自金融危機(jī)以來(lái)的最大單日漲幅。然而，靚麗的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并非來(lái)自手機(jī)業(yè)務(wù)的再次勃起，一個(gè)不依靠手機(jī)業(yè)務(wù)也能持續(xù)高增長(zhǎng)的新三星，或許已經(jīng)到來(lái)。

財(cái)報(bào)靚麗難掩手機(jī)低迷

三星的財(cái)報(bào)初報(bào)顯示，三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到63億美元，同比上漲80%。銷(xiāo)售收入高達(dá)439億美元，同比增長(zhǎng)了7%。

三星財(cái)報(bào)初報(bào)并未提供手機(jī)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。但據(jù)預(yù)測(cè)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)三季度的利潤(rùn)仍然會(huì)萎縮，但手機(jī)銷(xiāo)量有可能增長(zhǎng)。

2013年，三星電子的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)曾創(chuàng)下新高。2013年三季度，得益于手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，三星電子當(dāng)季的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)突破10萬(wàn)億韓元。但此后，三星電子就一直陷入業(yè)績(jī)下滑之中。

今年二季報(bào)，三星電子實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48萬(wàn)億韓元，同比下降8.31%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)6.9萬(wàn)億韓元，同比下降4.03%。而一季度，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降30.51%。

其實(shí)三星電子在2014年都處于業(yè)績(jī)下滑的尷尬中，全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)24.94萬(wàn)億韓元，同比下降32.21%。此外，全年銷(xiāo)售額也較2013年減少10.15%。

這一切都因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)的低迷。而為了重振手機(jī)業(yè)務(wù)，三星也做出了很多努力。在低端市場(chǎng)，面向印度等新興市場(chǎng)發(fā)布新品；在高端市場(chǎng)，三星將手機(jī)材質(zhì)從塑料改為金屬，并推出曲屏手機(jī)，在第二季旗艦手機(jī)Galaxy S6銷(xiāo)量低于預(yù)期后，降價(jià)銷(xiāo)售該手機(jī)以拉動(dòng)銷(xiāo)量。

這些措施對(duì)提升三星利潤(rùn)有所幫助，但在高端市場(chǎng)，其仍難以從蘋(píng)果手中搶回市場(chǎng)份額，在中低端市場(chǎng)又遭遇小米、華為等中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)陷入發(fā)展瓶頸期。

根據(jù)Gartner最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，三星電子第二季度的智能手機(jī)出貨量較上年同期減少了400萬(wàn)部，從7600萬(wàn)部降至7200萬(wàn)部，市場(chǎng)份額則下滑了4.3個(gè)百分點(diǎn)。

在北美市場(chǎng)，三星早已被蘋(píng)果超越，市場(chǎng)占有率已跌破3成；在中國(guó)市場(chǎng)，三星則被小米、華為等廠商超過(guò)。IHS Technology 公布的 2015 年第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨情況顯示，中國(guó)市場(chǎng)蘋(píng)果 Q2 的市場(chǎng)份額提升到 12%，排名第三，小米和華為分別排名第一、第二，vivo排名上升到第四，三星排名下降一位到第五。

盈利來(lái)自半導(dǎo)體面板業(yè)務(wù)

之所以手機(jī)業(yè)務(wù)如此低迷，而Q3三星電子仍能取得如此靚麗的業(yè)績(jī)，主要得益于三星的半導(dǎo)體和面板業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。

先看芯片半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。在今年第二季度，芯片業(yè)務(wù)的利潤(rùn)已經(jīng)增長(zhǎng)了82.8%，取代移動(dòng)業(yè)務(wù)成為三星電子最大的利潤(rùn)來(lái)源。而蘋(píng)果新款手機(jī)的發(fā)布，也帶動(dòng)了芯片業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。三星為iPhone 6s和6s Plus兩款手機(jī)提供A9處理器，這兩款手機(jī)首個(gè)周末銷(xiāo)量就超過(guò)了1300 萬(wàn)部。

再看面板業(yè)務(wù)情況。三星目前是全球最大的OLED手機(jī)面板供應(yīng)商。今年2月，三星電子宣布將用三年時(shí)間，在韓國(guó)逐步投資總計(jì)4萬(wàn)億韓元，建設(shè)新的OLED中小尺寸面板生產(chǎn)線。

而大尺寸面板業(yè)務(wù)，三星也在趕超韓國(guó)的LGD，成為全球最大的面板供應(yīng)商之一，其在中國(guó)蘇州、廣州都建設(shè)有高世代液晶面板生產(chǎn)線。

三星官方預(yù)計(jì)，今年第三季度三星電子芯片業(yè)務(wù)的利潤(rùn)將占到公司利潤(rùn)總額的一半左右。此外，手機(jī)顯示頻業(yè)務(wù)也將會(huì)給三星電子的業(yè)績(jī)帶來(lái)貢獻(xiàn)。

隱憂來(lái)自生態(tài)鏈思維的欠缺

一方面是手機(jī)業(yè)務(wù)不斷下滑，另一方面是產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片、面板業(yè)務(wù)的持續(xù)堅(jiān)挺，這樣的非典型三星，很可能進(jìn)入一個(gè)常態(tài)。

三星的過(guò)人之處，在于其擁有垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈資源。一部手機(jī)或者一臺(tái)電視，僅靠三星電子的內(nèi)部資源，就可以完成生產(chǎn)上市。這一點(diǎn)，即便是全球市值第一的蘋(píng)果，也做不到。實(shí)際上，盡管是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果iPhone一直都依賴三星電子提供的手機(jī)芯片等電子元器件。

三星和蘋(píng)果不僅是出貨量排名前兩位的手機(jī)廠商，更是賺取利潤(rùn)最多的兩家手機(jī)廠商，合計(jì)賺取了90%以上手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)。蘋(píng)果更多的是靠品牌溢價(jià)，而三星則更多的是靠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，特別是芯片、面板方面的優(yōu)勢(shì)。

盡管三星手機(jī)目前陷入困境，但其仍是全球最大的智能手機(jī)企業(yè)，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)以及產(chǎn)業(yè)鏈資源的助力，三星手機(jī)不會(huì)像諾基亞、摩托拉鏈那樣快速轟然倒地，雖然有可能不再重現(xiàn)往日輝煌，但仍會(huì)是排名前五的手機(jī)企業(yè)。

對(duì)三星而言，最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)鏈資源，最大的短板則是缺失互聯(lián)網(wǎng)基因。三星雖然是Android手機(jī)的行業(yè)老大，但Android是美國(guó)Google公司的產(chǎn)品，在OS、瀏覽器、應(yīng)用市場(chǎng)等軟件領(lǐng)域，三星幾乎沒(méi)有發(fā)言權(quán)。而在軟件與服務(wù)成為智能終端體驗(yàn)重要組成部分的情況下，僅有制造優(yōu)勢(shì)的三星，始終只是一條腿走路。

中國(guó)的華為公司，其實(shí)和三星非常相像，但華為沒(méi)有完全模仿三星電子的做法，只是在制造的產(chǎn)業(yè)鏈上游布局，而是在芯片半導(dǎo)體、互聯(lián)網(wǎng)軟件兩方面同時(shí)布局發(fā)力，將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)變?yōu)樯鷳B(tài)鏈優(yōu)勢(shì)，從而致勝智能化市場(chǎng)和時(shí)代。

三星電子靚麗財(cái)報(bào)的背后，最大的隱憂不是手機(jī)業(yè)務(wù)的繼續(xù)低迷，而是看不到三星從產(chǎn)業(yè)鏈思維向生態(tài)鏈思維的轉(zhuǎn)變。