【釘科技作者  曾響鈴】

    幾天前，百度衛(wèi)士推出7.0版本。該版本在優(yōu)化各項安全功能基礎上，還首次推出了百度自研的“智能系統(tǒng)”，此系統(tǒng)號稱不僅可以智能感應用戶電腦問題后一鍵解決，還可以感應用戶相關辦公操作，并主動推薦對應“辦公模板”給用戶，有股智能推薦超級辦公吊炸天的氣勢，聯(lián)系不久前百度推出的度秘和江河日下的PC以及氣勢洶涌的移動大趨勢，百度此時狂推PC端最殘酷競爭的安全領域的產(chǎn)品，是盲目樂觀笑昏了頭還是明修棧道暗度陳倉另有所謀，百度衛(wèi)士7.0這葫蘆里賣的又是什么藥？

    從旁敲，以“智能辦公”繼續(xù)入侵2B市場
    回答這個問題之前，我們先梳理下百度衛(wèi)士7.0出世的大背景：PC端江河日下，流量被移動端侵蝕搶占；互聯(lián)網(wǎng)從產(chǎn)品---平臺---入口的征戰(zhàn)路徑已然成熟，各顯要位置局勢已定，妄圖從一個垂直領域開發(fā)出一個產(chǎn)品，搭建起一個連接平臺，最終變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)入口的發(fā)展路徑已無太多機會；百度家族除了百度貼吧、百度音樂等個別擁有強大ID體系產(chǎn)品外，多是無固定用戶賬號，無法拴住用戶的平臺，用戶隨時可能逃離；阿里基于電商的強ID、騰訊基于社交的固定ID迫使BAT中百度去尋找屬于自己的核心ID庫，為移動互聯(lián)網(wǎng)再籌砝碼。

    接著我們翻看百度衛(wèi)士產(chǎn)品經(jīng)理的介紹：無論是職場人群還是學生，在使用電腦過程中，百度衛(wèi)士首推的“智能場景感知系統(tǒng)”都可以實現(xiàn)根據(jù)用戶實際使用過程中的需求，提供各種類型的“模板”，并采購了大量的Word、PPT等基本辦公類型的付費模板，當用戶開啟辦公軟件后，可通過關鍵字或者場景觸發(fā)，在用戶需要幫助的時，或進行模板搜索時，百度衛(wèi)士進行智能判定之后會推薦相應的套裝模板，用戶無需付費......

    這樣對號連線就會發(fā)現(xiàn)幾個關鍵詞：辦公軟件、用戶賬號、智能推薦、模板。是的，這就是百度安全7.0造出來的差異化領地：基于用戶個性化搜索定義從而智能推薦的辦公場景需求，這不再是單獨的安全市場，而是在所有用戶中切割分離出來的辦公2B用戶群。

    百度衛(wèi)士7.0在完成以下三大使命：1、人類四大基本活動：社交、銷售（電商）、娛樂（游戲）、商務（辦公），百度用安全衛(wèi)士去錯開與騰訊社交的競爭、避開與阿里電商的對壘，而直接對準商務辦公場景，且而前3類都是2C的競爭，已成定局，百度衛(wèi)士7.0剛好從旁切入2B用戶。3、在人們越來越重視安全的當下，百度寄希望用百度衛(wèi)士去構建新的ID賬號體系，而恰恰是用“衛(wèi)士”的外衣去做“安全”的事，信用度最好，門口最低，效果也可能最好，實踐證明這種安全綁定是往往持久且易轉(zhuǎn)化的。4、百度開始在用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)智能全覆蓋，也算抓住了辦公室場景下的兩大核心痛點：時效和成效，也就是既要快，又要好。辦公軟件模板推薦，既能對原有知識內(nèi)容進行分類統(tǒng)計，建立知識體系，又能充分利用現(xiàn)成知識成果，提高工作效率，減少重復勞動，重視提升工作成效。作為時常要寫PPT，做WORD的職場人，響鈴這貨深有體會，也正好掐住我等軟肋。也不得不說是個狠招。

    以側擊，憑解放右下角強奪安全領域霸主
    除了切割細分市場，百度衛(wèi)士這次在自己的安全殺毒領域也是發(fā)了狠招，看似要與360一較高下。而與深諳殺毒的周鴻祎PK，這不是簡單術與法的較量，而是免費之道、用戶之道的高段位決斗。先說說安全領域產(chǎn)品目前的問題：1、類別多且細碎，查殺、防護、過濾、修復、補漏......不一而足，小白用戶基本無從下手。2、分類有余，智能不足，在傳統(tǒng)安全應用的功能中，無論是查殺還是清理，都需要用戶的主動操作，即便安全應用功能豐富并做好分類歸納，但大多數(shù)用戶仍感覺無所適從，安全應用只能提示問題，并不能簡單、快速的解決問題。這就導致了桌面右下角堆積各類問題，電腦越來越卡，安全殺毒軟件成為擺設。

    百度衛(wèi)士7.0這次采取“智能氣泡提示”的方式，將電腦的優(yōu)化信息主動呈現(xiàn)在用戶的使用場景中。如用戶忘記清理電腦，導致電腦卡、慢時，百度衛(wèi)士就會在問題軟件相應位置彈出氣泡窗，提示用戶及時清理。這種基于場景感知的智能場景感知系統(tǒng)，比較巧妙得解決了三個問題：一、系統(tǒng)優(yōu)化，二、解決電腦問題，三、對用戶當下急需的信息進行關聯(lián)推薦。比如當用戶的C盤遇到“垃圾成堆”時，百度衛(wèi)士7.0在C盤的圖標處提示用戶及時清理；當用戶遇到電腦斷網(wǎng)等突發(fā)情況時，百度衛(wèi)士7.0感知電腦問題后迅速提供解決方案；當用戶搜索PPT、Word資源時，百度衛(wèi)士7.0就推薦經(jīng)過人工編輯、注解的精品模板等。這一攬子玩法正擊中PC上網(wǎng)問題多、處理速度慢、內(nèi)容繁雜，無從選擇等痛點，在安全的基礎上保證高效防護協(xié)助辦公。百度衛(wèi)士7.0以協(xié)作辦公攻擊360等安全防殺，從側面做加法，試圖直抵用戶軟肋。至于能否得逞，無他，用戶說了算。

    總的來說，百度衛(wèi)士7.0 “智能場景感知系統(tǒng)”的推出，也表明百度衛(wèi)士正在探尋一條新出路去試圖打破現(xiàn)今安全領域的版圖結構。2B的辦公場景或是百度安全的柳暗花明，也可能成為百度衛(wèi)士絕地反擊的開始，有突破、有妥協(xié)，也有憧憬，我們始終相信好的產(chǎn)品自己會說話，市場才決定產(chǎn)品的生命。