探路網(wǎng)絡(luò)電臺商業(yè)模式,考拉FM開啟大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)音頻廣告推薦
2015-08-21 23:12:59

  大數(shù)據(jù)個性化推薦已然成為互聯(lián)網(wǎng)各個應(yīng)用的標(biāo)配,如:電商網(wǎng)站推薦商品,新聞客戶端推薦內(nèi)容等。而以聲音為載體、解放用戶雙手雙眼的移動音頻領(lǐng)域,大數(shù)據(jù)個性化推薦內(nèi)容更是受到用戶熱捧。以大數(shù)據(jù)個性化推薦為標(biāo)簽的手機電臺考拉FM在近期推出的4.1系列版本中,繼續(xù)深化精準(zhǔn)推薦概念——上線獨立電臺"猜你喜歡FM",將個性化精準(zhǔn)推薦堅持到底。

  而隨著大數(shù)據(jù)推薦技術(shù)的深化,移動音頻領(lǐng)域的廣告模式也得到了更新,記者打開考拉FM新版發(fā)現(xiàn),在開機和首圖重要位置已經(jīng)出現(xiàn)商業(yè)廣告??祭?/span>FM方面透露,他們即將嘗試精準(zhǔn)音頻廣告的推薦,全方位改進(jìn)用戶體驗。



記者車中點擊的開機圖-汽車廣告

      深耕大數(shù)據(jù)推薦,鋪路精準(zhǔn)營銷

 考拉FM迭代4.1版,深化大數(shù)據(jù)推薦功能,并獨立成一個電臺流——猜你喜歡FM。考拉FM技術(shù)團(tuán)隊負(fù)責(zé)人表示,通過過去一年多對用戶習(xí)慣分析和深度挖掘,考拉FM全新的數(shù)據(jù)推薦模型涵蓋了用戶反饋、收聽習(xí)慣、興趣索引、關(guān)聯(lián)分享、行為分析幾大部分的綜合權(quán)重,進(jìn)一步接近了精準(zhǔn)化目標(biāo)。這也意味著,此前考拉FM 創(chuàng)始人俞清木所設(shè)想的精準(zhǔn)化場景營銷有了更為堅實的基礎(chǔ)。

獨立電臺——猜你喜歡FM

 據(jù)考拉FM公關(guān)負(fù)責(zé)人透露:"考拉FM已經(jīng)開始實現(xiàn)傳統(tǒng)廣告、個性化音頻廣告推薦。在內(nèi)容方面,考拉FM開始組建音頻自媒體聯(lián)盟,并且為聯(lián)盟成員實現(xiàn)冠名等商業(yè)收入,同時開通粉絲打賞等形式開啟了音頻自媒體商業(yè)化探索"。不過,在俞清木看來,除了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)位置廣告,借助大數(shù)據(jù)推薦聲音廣告還可以有創(chuàng)新嘗試。其中兩點至關(guān)重要:一是通過大數(shù)據(jù)和用戶畫像實現(xiàn)人群定向;二是投放效果數(shù)據(jù)的可檢測性。

 車語傳媒的業(yè)務(wù)矩陣為這兩方面提供了保障。除了網(wǎng)絡(luò)電臺及車載電臺考拉FM,車語還擁有傳統(tǒng)廣播媒體業(yè)務(wù)群以及音頻廣告數(shù)據(jù)機構(gòu)RadioBuy。通過網(wǎng)絡(luò)電臺考拉FM收集用戶畫像數(shù)據(jù),憑借RadioBuy專業(yè)音頻分析數(shù)據(jù)為廣告主吃上“定心丸“,俞清木顯得信心十足。

      圖謀“汽車+”商業(yè)生態(tài)

 平時喜歡聽郭德綱的相聲、想重溫下岳云鵬的《五環(huán)之歌》、聽聽顧漫的有聲小說,通過考拉FM手機APP與車機聯(lián)動,或者借助考拉寶,就可以直接延續(xù)歡樂。通過車載內(nèi)置、車機手機互聯(lián)、搭載OBD外接設(shè)備等方式,考拉FM覆蓋了80%以上的整車廠商,成為了國內(nèi)領(lǐng)先的車聯(lián)網(wǎng)電臺內(nèi)容服務(wù)提供商。

 網(wǎng)絡(luò)電臺正在圖謀成為汽車+生態(tài),不僅僅作為耳朵,而是變成汽車感官和情感的延伸。一旦這一生態(tài)建立,考拉FM就不僅僅只是一個內(nèi)容平臺,而是一個入口。這個入口里,有大量的私家車車主。

 商務(wù)人士在行車中注重實時、財經(jīng)類資訊的獲得,那么可以向他們推薦股票及理財動態(tài);新晉媽媽關(guān)注母嬰類或減肥類信息,那么可以向她們推薦母嬰類產(chǎn)品抑或瘦身頻道……未來,借助大數(shù)據(jù)個性推薦技術(shù),考拉FM將會全面提升用戶體驗。

  圍繞車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)音頻電商和O2O服務(wù)收入也在考拉FM精準(zhǔn)場景營銷規(guī)劃中。比如:考拉FM會以音頻交互形式直接接通電商平臺,在O2O上未來會把線下加油、維修等為車主服務(wù)的線下店鋪打通。當(dāng)車主在行駛過程當(dāng)中遇到油耗、車損,考拉FM將把車主引入最近的相關(guān)服務(wù)點,并收入分成。

   大多數(shù)圍繞車聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)都需要通過語音來實現(xiàn),考拉FM正在接觸思必馳等語音交互提供方,探討如何通過語音調(diào)用指令需求,比如:我想聽歡快的歌曲、為我提供離我最近的加油站……

  俞清木表示:"網(wǎng)絡(luò)電臺真正爆發(fā)時期應(yīng)是在車聯(lián)網(wǎng)時代,還需要2年以后,考拉FM背靠的車語傳媒,已經(jīng)提早布局到車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中,為考拉FM未來的爆發(fā)增長做好保障工作"。

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