3月20日，由AVI Data 見微睿行與AWE合主辦的“中國與東盟家電與消費電子產(chǎn)業(yè)Top渠道高峰會”在上海隆重召開。

會上，AVI Data創(chuàng)始人、CEO文建平發(fā)表了題為《搭建新平臺，共迎新機遇》的主題演講。演講中深度解讀了全球和東盟家電行業(yè)現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。讓我們跟隨文章一文讀懂全球和東盟家電與消費電子產(chǎn)業(yè)。

在全球經(jīng)濟一體化、“一帶一路”倡議推動和RCEP帶來的政策利好的大背景下，家電與消費電子產(chǎn)業(yè)作為重要的制造業(yè)分支，正經(jīng)歷著前所未有的變革與發(fā)展。根據(jù)AVI Data數(shù)據(jù)，2024年全球家電市場規(guī)模已達到約1.2萬億美元，預計未來幾年將以穩(wěn)定的復合年增長率（CAGR）持續(xù)擴張。消費電子和家用電器市場規(guī)模約為7734億美元，預計到2033年將達到14679.4億美元，2024年至2033年的復合年增長率為7.63%。這一增長主要得益于技術進步、消費者生活水平的提高以及新興市場的快速發(fā)展。

中國作為全球最大的單一國家市場和最大的消費電子產(chǎn)業(yè)制造基地，在出貨量上占據(jù)顯著優(yōu)勢，并在技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級以及品牌建設方面取得了令人矚目的成就。以電視、空調、冰箱、洗衣機等主要品類為例，中國企業(yè)在全球市場上的表現(xiàn)尤為突出。據(jù)AVI Data 數(shù)據(jù)顯示，2025年全球電視機市場出貨量為19.5億臺，其中中國企業(yè)貢獻了13.5億臺，占比高達69.23%。而在空調領域，中國企業(yè)全球出貨量更是達到了12802萬臺，占全球總量的71%，顯示出強大的競爭力。此外，手機、PC等消費電子產(chǎn)品也在中國企業(yè)的推動下不斷刷新紀錄，成為全球市場的重要力量。

這些成就的背后離不開中國政府在推動家電與消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面采取了一系列積極措施。首先，在創(chuàng)新和技術升級方面，通過資金支持、稅收優(yōu)惠等方式鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，提升技術水平。其次，政府積極推動產(chǎn)業(yè)升級，出臺相關政策引導傳統(tǒng)制造業(yè)向智能制造轉型，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質量。再次，培育本土品牌是另一項重要策略，通過各種渠道推廣和支持本土品牌發(fā)展，幫助其在國內外市場上獲得更大影響力。最后，拓展海外市場也是關鍵措施之一，通過參與國際展會、建立海外銷售渠道等方式，助力中國企業(yè)開拓國際市場。這些政策不僅為中國家電和消費電子行業(yè)提供了強有力的支持，也為其在全球競爭中占據(jù)有利位置奠定了基礎。

然而，家電與消費電子行業(yè)的發(fā)展并不僅局限于中國市場。東盟作為全球經(jīng)濟最具活力的區(qū)域之一，東盟也是中國的重要貿易伙伴，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。東盟十國總面積約447.7萬平方公里，人口約6.9億，GDP總量達到3.8萬億美元。盡管東盟面積和人口分別僅相當于中國的46%和49.46%，但其GDP卻達到了中國的21.2%，顯示出強勁的經(jīng)濟增長勢頭。以越南、泰國、印尼、馬來西亞為代表的東盟市場，家電和消費電子產(chǎn)品的滲透率正在迅速增長。例如，電視、空調、洗衣機、冰箱、手機等主要品類在上述國家中的滲透率普遍較高，其中手機在越南的滲透率甚至達到了145%。這一現(xiàn)象表明，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，東盟消費者對家電和消費電子產(chǎn)品的需求日益增加。

與此同時，東盟各國也在積極構建自己的零售渠道業(yè)態(tài)，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的代表性企業(yè)。比如，越南和泰國就擁有一批非常知名的零售渠道商。這種趨勢為中國企業(yè)出海提供了廣闊的合作空間，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈轉移與重構、產(chǎn)品供應鏈合作、渠道業(yè)態(tài)升級以及資本與人才合作等方面。值得注意的是，東盟市場的快速發(fā)展吸引了眾多國際品牌的關注，而中國企業(yè)憑借其在成本控制、技術積累以及市場經(jīng)驗方面的優(yōu)勢，有望在這一新興市場中取得更大的成功。

面對當前現(xiàn)狀，家電與消費電子行業(yè)的整體發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出幾個明顯的特點。

技術創(chuàng)新驅動：持續(xù)的技術革新將繼續(xù)推動行業(yè)發(fā)展，特別是在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等領域，將進一步改變人們的生活方式。

綠色可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保意識的增強促使企業(yè)和消費者更加注重產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能，綠色家電將成為主流趨勢之一。

數(shù)字化轉型加速：借助大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術手段，企業(yè)能夠更好地了解市場需求，優(yōu)化供應鏈管理，實現(xiàn)精準營銷。

全球化布局深化：面對激烈的國際競爭，企業(yè)需要不斷拓展海外市場，加強國際合作，構建全球化的生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡。

在此背景下，AVI Data作為一家專注于零售數(shù)據(jù)+行業(yè)數(shù)據(jù)+產(chǎn)業(yè)咨詢+AI技術服務的專業(yè)機構，致力于為中國與東南亞之間的產(chǎn)業(yè)溝通搭建橋梁，提供全方位的數(shù)據(jù)支持與咨詢服務，助力企業(yè)把握發(fā)展機遇，共同迎接未來的挑戰(zhàn)。

AVI Data成立于2024年，核心團隊均為在家電和消費電子行業(yè)深耕20余年的專家與精英，同時聯(lián)合清華和中國科學院技術團隊，旨在為全球客戶提供專業(yè)零售數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)咨詢及AI技術服務。AVI Data構建了一套高標準、高質量的零售數(shù)據(jù)采集體系，涵蓋了業(yè)內線下抽樣最完整、最科學的監(jiān)測網(wǎng)絡，并且在線上數(shù)據(jù)采集方面也處于領先地位。通過LLM大模型前沿技術和分布式采集平臺的應用，AVI Data實現(xiàn)了海量數(shù)據(jù)處理、實時計算分離等功能，確保了數(shù)據(jù)的準確性、及時性和全面性。

AVI Data提供的產(chǎn)品和服務覆蓋了多個層面，包括在線SaaS化BI數(shù)據(jù)產(chǎn)品、報告類數(shù)據(jù)產(chǎn)品、行業(yè)數(shù)據(jù)研究以及用戶研究等。這些服務不僅幫助企業(yè)進行市場洞察，還為他們提供了從數(shù)據(jù)分析到預測的一站式解決方案。例如，AVI Data RMI零售市場洞察系統(tǒng)可以幫助企業(yè)深入了解市場大盤趨勢及競爭格局，追蹤競品動態(tài)，掌握新產(chǎn)品市場表現(xiàn)，從而制定更為精準的市場營銷策略。此外，AVI Data還推出了DataGPT企業(yè)智能數(shù)據(jù)融合平臺，基于LLM行業(yè)大模型底座，實現(xiàn)了自然語言交互，零門檻數(shù)據(jù)操作，幫助企業(yè)實現(xiàn)內外部跨源數(shù)據(jù)融合。

具體來說：

1.在線SaaS化BI數(shù)據(jù)產(chǎn)品：AVI Data開發(fā)了多種在線工具，如市場羅盤、企劃羅盤等，供PC端和移動端使用。用戶可以通過APP或小程序訪問家電羅盤，獲取用戶口碑監(jiān)測、用戶產(chǎn)品洞察、周度/月度報告等信息。這些工具極大地簡化了數(shù)據(jù)查詢過程，使用戶能夠快速獲取所需信息。

2.報告類數(shù)據(jù)產(chǎn)品：AVI Data提供了涵蓋家電、手機、IT、個護等多個品類的數(shù)據(jù)庫，包含周度、月度、季度和年度報告。這些報告不僅覆蓋線上線下全渠道，還包括指標體系分析診斷、年度盤點及預測、銷售節(jié)點深度研究報告等內容，為企業(yè)提供全面的市場分析。

3.行業(yè)數(shù)據(jù)研究：AVI Data以國家為單位構建細分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)平臺，涉及家電、3C、數(shù)碼、通訊、家居、建材、芯片與半導體、光伏與新能源、日化、汽車等多個領域。通過IDI/德爾菲專家法、價值鏈分析法等多種方法論，AVI Data能夠為企業(yè)提供詳細的市場規(guī)模評估、預測模型以及PSI模型等服務。

4.用戶研究：AVI Data利用互聯(lián)網(wǎng)工具確保數(shù)據(jù)的真實性、有效性和經(jīng)濟性，構建分地域消費者特征數(shù)據(jù)庫。通過APK、SDK實時采集、在線問卷調研、線下問卷調研等方式，AVI Data收集用戶的年齡、收入、職業(yè)、宗教信仰等信息，并分析他們的生活方式、消費偏好，為新產(chǎn)品開發(fā)、渠道出樣、產(chǎn)品定價、促銷設計等提供依據(jù)。

4.大數(shù)據(jù)技術服務：AVI Data推出的DataGPT企業(yè)智能數(shù)據(jù)融合平臺，基于LLM行業(yè)大模型底座，實現(xiàn)了自然語言交互，零門檻數(shù)據(jù)操作，幫助企業(yè)實現(xiàn)內外部跨源數(shù)據(jù)融合。該平臺具備三大優(yōu)勢，企業(yè)內外部跨源數(shù)據(jù)融合管理、大模型和底層數(shù)據(jù)庫安全隔離機制以及Agents Ops智能體自主調度第三方工具及算法完成復雜任務。

通過這些豐富、智能和精準的產(chǎn)品和服務，AVI Data不僅為家電與消費電子行業(yè)提供了堅實的數(shù)據(jù)支持，還促進了行業(yè)的轉型升級與發(fā)展進步。

AVI Data的目標是成為全球零售市場與產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)領導品牌，通過深耕數(shù)據(jù)價值，賦能產(chǎn)業(yè)轉型升級，與全球客戶共成長、共未來。無論是家電、手機、家居、快消還是汽車、體育等行業(yè)，AVI Data都希望通過其專業(yè)能力和豐富資源，為不同類型的客戶提供戰(zhàn)略指導和實施路徑指南。

展望未來，智能化、物聯(lián)網(wǎng)融合、節(jié)能可持續(xù)發(fā)展、高端化與AI賦能、全球化與本土化并重以及應對貿易挑戰(zhàn)成為主要發(fā)展趨勢。

首先，智能化與物聯(lián)網(wǎng)的融合正在成為行業(yè)主流趨勢。例如，2024年全球AI手機滲透率達到11%，預計到2027年將躍升至43%。

其次，隨著全球環(huán)保意識的增強，節(jié)能與可持續(xù)發(fā)展也成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

第三，高端化與AI賦能是消費電子市場的另一大趨勢。AI技術的應用已成為吸引消費者的標配。國產(chǎn)品牌華為、vivo憑借技術創(chuàng)新和性價比優(yōu)勢，在高端市場中迅速崛起。

第四，全球化與本土化戰(zhàn)略并重。中國企業(yè)既要通過跨境電商拓展國際市場，也要在新興市場如東南亞深化本土化布局，提高品牌知名度和市場份額。海爾智家和海信家電就是通過優(yōu)化產(chǎn)品結構和全球擴張實現(xiàn)了穩(wěn)健的增長。

最后，面對復雜的全球貿易環(huán)境，對中國家電出口構成了挑戰(zhàn)。企業(yè)需采取多元化供應鏈策略、海外產(chǎn)能布局及合規(guī)經(jīng)營等方式來緩解風險。

總之，在家電與消費電子行業(yè)快速發(fā)展之中，東盟市場的崛起為已然給出海的中國企業(yè)帶來了新的機遇。在這個過程中，像AVI Data這樣的專業(yè)服務機構發(fā)揮著至關重要的作用，AVI Data數(shù)據(jù)公司積極引入人工智能技術，通過AI數(shù)據(jù)管理平臺實現(xiàn)大模型驅動的跨源數(shù)據(jù)融合，有效降低了數(shù)據(jù)使用門檻，提高了數(shù)據(jù)操作效率。AI驅動的算法則進一步提升了市場推演、預警和預測的準確性，為客戶提供更智能的數(shù)據(jù)解決方案。同時對行業(yè)布局多元化整合，基于在家電及消費電子領域積累的成功經(jīng)驗，AVI Data數(shù)據(jù)公司計劃將業(yè)務拓展到通信及數(shù)碼、快消、汽車、體育、美妝 & 個護、醫(yī)藥等多個富有潛力的行業(yè)，實現(xiàn)行業(yè)布局的多元化。

在市場覆蓋方面，AVI Data數(shù)據(jù)公司的目標是從東南亞、東亞、大洋洲等地區(qū)逐步拓展到中東、北非、中亞、南美、歐洲、北美等全球各地，構建一個廣泛而深入的全球業(yè)務網(wǎng)絡。

AVI Data數(shù)據(jù)公司作為全球領先的數(shù)據(jù)服務機構，以其專業(yè)的數(shù)據(jù)服務和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，為家電與消費電子企業(yè)提供全方位的數(shù)據(jù)支持與分析解決方案。未來，AVI Data數(shù)據(jù)公司將繼續(xù)深耕數(shù)據(jù)價值，賦能產(chǎn)業(yè)轉型升級，引領東盟乃至全球家電與消費電子市場走向更加輝煌的未來。