華為手機強勁復(fù)蘇,榮耀得加把勁了
Canalys、IDC等數(shù)據(jù)顯示,2019年華為手機全球銷量超過2.4億臺,一度超越蘋果登頂全球市占率第一,2022年華為手機全球出貨量不到3000萬臺,不及巔峰時期的“零頭”。
原創(chuàng)
2024-12-18 09:10:30
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

中國智能手機市場,華為手機在經(jīng)歷制裁后,正在以肉眼可見的速度強勢復(fù)蘇。丁科技網(wǎng)注意到,華為的“缺位”一度讓其他中國手機品牌填補了其讓出的市場,同樣當(dāng)華為“回歸”后這些手機廠商都或多或少要受到影響。

Canalys、IDC等數(shù)據(jù)顯示,2019年華為手機全球銷量超過2.4億臺,一度超越蘋果登頂全球市占率第一,2022年華為手機全球出貨量不到3000萬臺,不及巔峰時期的“零頭”。

丁科技網(wǎng)注意到,2020年,從華為獨立出來的榮耀,也遭遇了至暗時刻,2021年一季度市場份額一度僅有3%。然后,在解決了品牌、供應(yīng)鏈、渠道等問題后,榮耀出貨量迅速攀升。IDC數(shù)據(jù)顯示, 2021年榮耀手機出貨量3860萬臺,市占率為11.7%,重返TOP 5榜單;2022年,榮耀手機出貨量同比激增34.4%,是當(dāng)年中國手機市場TOP 5榜單中,唯一一家出貨量正增長的品牌。

2023年,是榮耀的高峰時刻。IDC數(shù)據(jù)顯示,其2023年出貨量達到17.1%,位列安卓陣營第一,整體出貨量僅低于蘋果,但出貨量同比下跌10.3%。

丁科技網(wǎng)注意到,2024年華為手機加速復(fù)蘇,推出了Pura70、Mate70以及多款折疊屏手機,對整個市場都造成了很大的影響。從數(shù)據(jù)來看,目前榮耀受到的影響就比較大。

從IDC數(shù)據(jù)來看,進入2024年以來,榮耀的出貨量波動較大。第一季度,其出貨量同比增長13.2%,但第二、第三季度進入下跌區(qū)間,出貨量分別下滑了3.7%、22.5%。

具體到2024年第三季度來看,榮耀的出貨量市場份額為14.6%,同比下滑22.5%,已經(jīng)跌到了第五位。同期,智能手機整體市場處于回暖周期,vivo、華為、小米等主要競爭對手的出貨量都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長,其中vivo出貨量排名第一,同比增長21.5%;華為出貨量排名第三,同比大增42%;小米市場份額14.8%,同比增長12.8%。

可以看到,第二、第三季度,榮耀出貨量同比下滑的時候,華為則出貨量開啟了“暴增”模式,出貨量分別同比大增50.2%、42%。要知道,華為手機主要鎖定的是中高端市場,這對習(xí)慣于對標蘋果的榮耀來說,自然是不小的挑戰(zhàn)。

在高端市場被華為、蘋果基本“鎖死”的情況下,中端市場就成為榮耀、小米、vivo、OPPO的重要角逐地。IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,售價600美元以上的高端機型在中國手機市場占比為29.3%,600美元以下的中低端機型共計占據(jù)了70.7%的份額。

所以,如果要加大出貨規(guī)模,中低端市場是重中之重。不過,丁科技網(wǎng)注意到,這一市場的競爭也非常激烈,榮耀要想拔得頭籌,并不容易。日前,除了榮耀300系列之外,vivo S20系列、Redmi K80系列、OPPO Reno13系列、iQOO Neo10、vivo Y300等新機型相繼發(fā)布上市,價格覆蓋1500-3000元,并且很多機型與上一代相比甚至在降價銷售,這讓3000元以下市場的爭奪變得尤為慘烈。

對于榮耀來說,一方面要繼續(xù)讓Magic系列上攻蘋果、華為占據(jù)的高端市場,另一方面還需要讓數(shù)字系列、GT系列在一眾強勁對手的包圍中脫穎而出,挑戰(zhàn)確實不小。當(dāng)然,榮耀畢竟有著華為的基因,并且有成熟的渠道、供應(yīng)鏈資源,另外獨立后在海外市場已沒有太多的掣肘,未來依然有重回增長的可能。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))

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