“兄弟，聽說今年京東還有淘寶的618要取消了。”

昨天是周日，不同尋常的是個工作日，無特殊情況通常在中午發(fā)消息的朋友，也在不同尋常的早起時間發(fā)了消息。以為他有什么急事的。語音消息里的語速比平時略快，聽著像微微緊張。我朋友以前有在大促節(jié)點瘋狂“買入”的習慣，那種緊張，我想可能是出于他的條件反射。去年底，淘寶雙12沒有了，他有些遺憾。

或許，那些新聞的標題他沒有讀完：不是“取消”，是“取消預售。”當然，未來，從“取消預售”到“取消”，也不是不可能。

從最初的源頭看，相關消息來自界面新聞“電廠”：今618 期間，淘寶、京東取消預售機制。

取消預售，像我朋友那樣的“剁手青年”就可以現(xiàn)貨購買，玩法會簡單，等待會變短，自己體驗好了，他就有可能買得更多、退得更少；不過，同時，這對廠商“按需定制”的能力和平臺物流配送能力的要求可能也變高了。

只是，這些可能的影響，目前還都看不見。

然而，另外一些變化略有蛛絲馬跡。有理由認為，所謂的618在變得更長。比如，前段時間京東劉強東的數(shù)字人分身在某天晚上的6點18分上線直播，這會被理解為一次預熱；在淘寶界面，“百億秒殺節(jié)”“百億補貼”的字樣也比以往多起來。

界面的消息中也提到，淘寶618營銷節(jié)奏進一步前置，而周期接近兩個月；至于京東，除了618在五月底直接開啟，后面還有幾個輪次。

上述變化，被認為與拼多多有關，呈現(xiàn)著拼多多簡單、直接、快速、高效的低價打法，與其他一些電商平臺日漸復雜的促銷玩法的對比。

上述變化，從內容來看，算不得有新意。因為，即便是在拼多多充分崛起前，在用戶的吐槽之下，各平臺已經在宣稱在各大促節(jié)點簡化玩法，只不過，對于消費者而言，成效可能不那么明顯。

當然，這次變化，在內容上雖然仍算不上有新意，但是拼多多此前一段時間的充分崛起，卻有可能讓其他平臺的玩法調整，表現(xiàn)出比以往更大的力度和更好的效果。畢竟，拼多多的成長是明顯可見的，其他平臺不得不更認真起來。

即便如此，618還是有可能從“取消預售”走向真正“取消”。因為，從趨勢來看，用戶、商家、平臺三方，都有不再需要618的理由或者“無奈”。

用戶，以往在大促節(jié)點需要的是低價，而在服務提升的這幾年，一方面，配送效率、售后服務等等，也都在進一步成為需求要素，而在大促節(jié)點，配送等服務的“一地雞毛”，時有發(fā)生；另一方面，低價正在日?；?。這些，都會讓大促節(jié)點的“特別”被消解。

商家，曾經需要一個時間節(jié)點來提升業(yè)績，現(xiàn)在當然也需要，只是，在當前低價日?；谋尘跋?，如果參與節(jié)點大促，就或者需要更大的降價力度，或者需要提供更高質量的服務，于此同時，大促的時間還在拉長，那商家的盈利空間就會被進一步壓縮，這不是他們想要的，放棄某些大促，就在所難免。而上半年的大促節(jié)點在增多，618并不是唯一選擇。

至于平臺，大促節(jié)點最早期是一種品牌象征，后續(xù)看起來就更像績效行動，具體的大促節(jié)點也變得越來越多。不過，在低價日?；谋尘跋拢蟠俟?jié)點其實也已經拿不出太多其他的有效手段來吸引用戶參與；同時，傳統(tǒng)節(jié)日，在消費熱度中的權重正在繼續(xù)增加，上半年不像下半年沒什么節(jié)假日，這就會讓618這樣的節(jié)點，保留的意義甚至不及雙12。

這樣來看，618就算不會全面消失，未來最好的結局就是只被京東保留，回歸“店慶日”。

在“天天低價”成為行業(yè)共同選擇的背景下，平臺對于某些大促節(jié)點之所以依依不舍，一定程度上是因為“沉沒成本”，那些以往的投入，會讓他們覺得難以割舍。

但在當下，或許，平臺們需要有“沉沒成本不計入當前重大決策”的思維，別再糾結于大促本身了。其實，很多用戶和商家，早就放下了。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）